近日，商務(wù)部、國家工商總局公告２０１６年第７號關(guān)于直銷產(chǎn)品范圍的文件，家用電器被列入第六類直銷產(chǎn)品范圍。業(yè)內(nèi)認為，此次家用電器被列入直銷品類，勢必給直銷業(yè)和家電業(yè)帶來發(fā)展新機會，而諸多直銷企業(yè)將進入家電行業(yè)，對傳統(tǒng)家電企業(yè)來說將帶來不小的挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，傳統(tǒng)家電行業(yè)近年來并不景氣，受經(jīng)濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高、政策空窗等因素的綜合影響，２０１５年我國家電行業(yè)遭遇市場寒冬，大家電市場震蕩前行，部分品類產(chǎn)銷量雙雙下滑，就連成長性比較好的廚衛(wèi)電器市場也出現(xiàn)增長放緩趨勢。
中華全國商業(yè)信息中心此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，２０１４年７月份以來，全國百家重點大型零售企業(yè)家電零售額同比一直呈負增長態(tài)勢，雖然在２０１４年第四季度降幅出現(xiàn)明顯收窄，但從２０１５年年初開始，零售額同比降幅再次呈現(xiàn)逐月擴大的態(tài)勢。
在此背景下，直銷行業(yè)將家用電器加入直銷品類中，究竟是機遇還是挑戰(zhàn)？據(jù)了解，雖然目前大部分家電企業(yè)均不了解直銷企業(yè)的經(jīng)營模式，不了解如何申牌、如何經(jīng)營，但大部分家電企業(yè)均認為，對于近幾年疲軟的家電行業(yè)來說，直銷是一個突破點，希望有新的模式和渠道可以扭轉(zhuǎn)國內(nèi)家電行業(yè)目前的頹勢。我國家電行業(yè)２０１４年銷售規(guī)模達１２３７０億元，如果直銷能占到銷售總額的１％，也是很大的數(shù)量。不少家電企業(yè)相關(guān)負責人表示，希望有更多關(guān)于家電直銷的細則出臺，使其更加了解直銷。
專家表示，相對于簡單的直銷產(chǎn)品，大家電其實較為復(fù)雜，還涉及到售后問題，這一特殊性導致家電行業(yè)必須有專項的售后維修人員。“所以，直銷到底怎么玩，對家電行業(yè)真是一個挑戰(zhàn)！”該專家說。
中怡康研究機構(gòu)的家電研究員左延鵲認為，家電進入直銷領(lǐng)域，是供給側(cè)改革的有益嘗試。首先，按需供應(yīng)將為傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供更多的機會；其次，直銷可以解決部分再就業(yè)和再創(chuàng)業(yè)的問題，同時可以激活更多創(chuàng)新，從而降低企業(yè)成本，增強企業(yè)在市場上的競爭能力；第三，直銷模式可以更好地推動家電企業(yè)創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)、營銷管理、人才培養(yǎng)等方面提升。
然而，也有多位深耕直銷行業(yè)數(shù)十年的直銷專家表示，家電企業(yè)對直銷行業(yè)了解不多。同時，受直銷人才缺失以及直銷企業(yè)加入家電銷售影響，家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型前路漫漫。無限極媒體事務(wù)總監(jiān)張前表示：“目前傳統(tǒng)家電企業(yè)增加自己的軟實力最為重要，切勿盲目跟風進入直銷領(lǐng)域。未來，不排除一些中小直銷企業(yè)為了增加家電品類，會委托一些家電工廠去加工生產(chǎn)，這將成為家電企業(yè)新的業(yè)務(wù)增長點?！保ü绿茫?br/>
轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報
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