經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展 電商企業(yè)迎消費紅利

　　經(jīng)歷了30多年高速增長的中國消費市場，已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)發(fā)展新階段，消費需求品質(zhì)化、多樣化、個性化等趨勢不斷深化，網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點不斷涌現(xiàn)。

　　2月12日，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾公開表示，消費已連續(xù)五年成為我國經(jīng)濟增長的第一動力，并仍將是主要驅(qū)動力。同時，消費結(jié)構(gòu)升級仍處于上升期，消費規(guī)模穩(wěn)步擴大，消費模式不斷創(chuàng)新。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國社會消費品零售總額為38.1萬億元，同比增長9%，消費對經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)率為76.2%，同比提升了18.6個百分點。

　　7月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年上半年，全國最終消費支出增長對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)率為60.1%，明顯高于資本形成總額及貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟增長的貢獻(xiàn)。

　　今年1？7月，社會消費品零售總額22.8萬億元，創(chuàng)下8.3%的較高增速。對此《人民日報》發(fā)文總結(jié)稱，不斷升級的消費，正拉動著中國經(jīng)濟穩(wěn)穩(wěn)地向前跑。

　　不斷釋放的消費紅利

　　不斷處于上行升級通道的龐大消費群體，被視為推動消費市場持續(xù)增長的長遠(yuǎn)驅(qū)動力。

　　長期以來主流輿論觀點均認(rèn)為，改革開放40多年來，正是因為居民收入大幅提高和購買力顯著提升，中國才形成了龐大的消費市場，中國經(jīng)濟才具備了強大的韌性。

　　2月，商務(wù)部市場運行司副司長王斌公開表示，我國擁有14億人口的大市場，其中有4億中等收入群體，蘊含著大量的升級需求，我國消費結(jié)構(gòu)升級仍將處于上升期。

　　在這方面，美國媒體《巴倫周刊》于9月15日發(fā)布的研究報道指出，中國有超過10億消費者致力于實現(xiàn)一線城市的生活水準(zhǔn)，中國最好的光景尚未到來，中國經(jīng)濟的長遠(yuǎn)增長值得外界持續(xù)關(guān)注。

　　消費市場的發(fā)展向好，也為電商企業(yè)帶來了更大的市場紅利。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)上零售占總體消費市場的比重不斷擴大。全國實物商品網(wǎng)上零售額同比增長25.4%，占社會零售總額的比重達(dá)到18.4%，同比提升3.5%。國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成277.6億件，同比增長25.7%。

　　此前貝恩公司與世界經(jīng)濟論壇聯(lián)合發(fā)布的報告也顯示，隨著國民收入的提高，在未來10年，中國約有1.8億低收入和中低收入家庭將步入更高的收入行列。熱衷于消費線上化，是這部分人群較為顯著的特點之一。

　　“消費線上化已經(jīng)成為他們的首選方式，主要原因是能夠節(jié)省大量時間。”貝恩公司大中華區(qū)總裁韓微文曾表示，上述處于上行階段的家庭群體，在研究和決定購買商品時，容易受電商平臺內(nèi)容社區(qū)的影響，消費重心也將從生活必需品轉(zhuǎn)向非必需品，進(jìn)一步帶動和刺激消費市場增長。

　　基于種種宏觀背景趨勢，《巴倫周刊》分析指出，拼多多等以中國生產(chǎn)和中國消費為核心導(dǎo)向的新興企業(yè)，正成為新一輪經(jīng)濟變化的主要受益者，也將在其中作出更大發(fā)展貢獻(xiàn)。

　　強調(diào)用戶需求的精準(zhǔn)匹配

　　對于拼多多的崛起，近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對時代周報記者表示，這種情況的根本性原因之一，便是其抓住了中國消費趨勢轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時機。

　　曹磊分析稱，2018年中國的人均GDP已經(jīng)接近了1萬美元，相當(dāng)于日本在20世紀(jì)70年代末的水平，而日本的第三、第四次消費革命，也發(fā)生在這一時期。彼時日本消費市場主要產(chǎn)生了兩個趨勢，普通人成為了消費的主力軍，以及消費進(jìn)入“性價比”階段。

　　曹磊認(rèn)為，市場發(fā)展規(guī)律有著一定的相通性，而拼多多在中國消費時代相似的轉(zhuǎn)型機遇中，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及突出“性價比”的諸多舉措，從更為廣闊的消費市場中崛起。

　　長期以來，一二線城市消費市場備受關(guān)注，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法代表中國消費市場的全貌。

　　在這之外，還有由近300個地級市，3000個縣城，4萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，66萬個村莊所組成的廣闊市場。

　　早在2016年，麥肯錫發(fā)布的《中國數(shù)字消費者的現(xiàn)代化之路》研究報告就曾指出，三四線城市居民使用電商購物的比例已經(jīng)超過一二線城市。彼時，在這部分被外界稱之為“五環(huán)外”的市場中，拼多多快速崛起，經(jīng)歷三年發(fā)展期便沖入中國電商的頭部陣營中。

　　“拼多多不會被所謂的‘五環(huán)內(nèi)外’概念所累。”拼多多百億補貼項目負(fù)責(zé)人宗輝此前接受時代周報記者采訪時便表示，無論用戶來自一二線還是“五環(huán)外”，拼多多都將其視作有獨特需求的個人。而將最合適的商品匹配給最合適的人，是拼多多一直努力的方向。

　　“從長期來說，拼多多的發(fā)展根基，在于能否持續(xù)了解并滿足消費者需求。”拼多多大數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示，拼多多的商業(yè)模式，是通過聚集海量需求，再反向指導(dǎo)生產(chǎn)，創(chuàng)造一種全新的供需結(jié)構(gòu)，來滿足平臺4.83億用戶對于性價比和個性化的需求。

　　這具體分為兩個階段。

　　拼多多先通過社交拼團(tuán)、分布式人工智能的算法，來把握和了解消費者需求，繼而通過商品流推薦、C2M計劃改造供應(yīng)鏈等方式，來滿足消費者的需求。

　　實際上，拼多多的策略方向順應(yīng)了消費經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律。對此，中泰證券首席經(jīng)濟學(xué)家李迅雷近日在接受媒體采訪時就曾指出，中國消費市場有著龐大的潛在需求，關(guān)鍵在于如何將其轉(zhuǎn)化為有效需求，進(jìn)而拉動消費增長。

　　另一方面，國家對于推動消費市場發(fā)展的諸多指導(dǎo)舉措，也為拼多多等電商平臺提供了更多的利好環(huán)境。8月27日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，提出了20條穩(wěn)定消費預(yù)期、提振消費信心的政策措施。

　　轉(zhuǎn)自：時代周報

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