體育消費(fèi)勢頭上揚(yáng) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化

　　天氣回暖，位于北京通州的大運(yùn)河森林公園迎來了一批馬拉松業(yè)余愛好者，子淋便是其中一員。

　　“今年報名了4月17日的北京半程馬拉松，需要做一些訓(xùn)練。”子淋告訴記者，自己不太在意運(yùn)動裝備，但是自去年12月接觸馬拉松以來，在馬拉松裝備上的花費(fèi)已經(jīng)超過了2000元。相比子淋，另一位馬拉松愛好者施祥的花費(fèi)更高，他告訴記者，“大概花了6000元左右，跑鞋、壓縮衣、眼鏡、空頂帽都是必備的，還買了GPS手表。”而一項(xiàng)關(guān)于中國跑步人群的調(diào)查研究顯示，馬拉松這項(xiàng)長跑運(yùn)動已成為日益富裕和越來越重視健康的中國人的新寵，消費(fèi)者對此項(xiàng)運(yùn)動的投資也正逐漸攀升，中國跑步者人均消費(fèi)已達(dá)3601元。

　　據(jù)透露，國務(wù)院將于近期印發(fā)實(shí)施的《全民健身計劃（2016-2020）》顯示，預(yù)計到2020年，我國體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析表示，體育消費(fèi)的“風(fēng)口”正在逐步逼近。受益于政策和環(huán)境的利好，體育用品市場首先出現(xiàn)暖意。連續(xù)虧損三年的李寧體育用品公司在2015年交出了不錯的答卷，不僅扭虧為盈，其服裝鞋類業(yè)務(wù)還實(shí)現(xiàn)了近50%的業(yè)績增長。安踏2015年?duì)I業(yè)收入也突破百億，另外，一些大家耳熟能詳?shù)捏w育品牌如匹克營業(yè)額達(dá)31億元，特步凈利潤增長30.3%，達(dá)6.23億元。

　　同樣，體育消費(fèi)的良好勢頭也引來資本的關(guān)注，包括萬達(dá)、阿里在內(nèi)的商業(yè)巨頭們，還有諸如紅杉資本、創(chuàng)新工場、深創(chuàng)投等投資機(jī)構(gòu)，紛紛砸出巨額資金投向體育項(xiàng)目，百億級的資本正源源不斷地涌入體育賽事轉(zhuǎn)播、賽事運(yùn)營、產(chǎn)品制造等領(lǐng)域。

　　市場的良好發(fā)展也催生出體育消費(fèi)的一些新特點(diǎn)。一方面，智能化的體育產(chǎn)品嶄露頭角，國內(nèi)外各大運(yùn)動品牌紛紛提高產(chǎn)品的科技含量，相繼推出智能籃球、運(yùn)動手環(huán)、智能跑鞋、智能自行車頭盔等一系列智能化運(yùn)動用品。另一方面，人們體育消費(fèi)的類型不再只是簡單的運(yùn)動鞋服的消費(fèi)，跑步、健身正在成為一種新的生活方式。

　　值得注意的是，盡管體育消費(fèi)勢頭上揚(yáng)，但我國體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性問題依然存在，城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)仍舊處于一個相對低端的層次，體育服務(wù)類消費(fèi)比重較低。

　　國家體育總局體育科學(xué)研究所的調(diào)查顯示，2014年在體育消費(fèi)人群中，購買運(yùn)動服裝的人數(shù)占比最高，為93.9%，其他依次為購買體育器材、訂閱體育書刊、支付鍛煉的場租和聘請教練以及觀看體育比賽的費(fèi)用等，其中支付鍛煉場租和聘請教練的人只占8.6%，觀看體育比賽的人只有6.6%。與發(fā)達(dá)國家的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比，在我國的體育消費(fèi)中，實(shí)物型消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，而參與性消費(fèi)、服務(wù)類消費(fèi)比重較低，觀賞型體育消費(fèi)還大有增長空間。

　　“目前大部分體育企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品水平低下、社會體育指導(dǎo)員隊(duì)伍組織化程度較低、適合群眾健身場地設(shè)施相對不足，這些因素都抑制了居民的參與型體育消費(fèi)?！眹殷w育總局體育科學(xué)研究所研究員張彥峰向記者表示，專業(yè)化的服務(wù)水平良莠不齊，社區(qū)體育設(shè)施和場所難以滿足居民的需要，限制了服務(wù)類體育消費(fèi)的發(fā)展。“家附近的健身房人滿為患，去了還不一定有位子，久了就嫌麻煩不想去了?！奔易”本┪鞒菂^(qū)的趙女士的說法從一定程度上也印證了上述觀點(diǎn)。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，未來如何改善體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提供專業(yè)的設(shè)施場地和優(yōu)質(zhì)賽事服務(wù)，滿足人們的消費(fèi)需求，將成為下一步促進(jìn)體育消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)。（實(shí)習(xí)生李孟）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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