市場(chǎng)集中度提高 PC廠商“寡頭效應(yīng)”明顯

　　近年來，隨著智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的興起，傳統(tǒng)PC（個(gè)人電腦)市場(chǎng)受到很大沖擊。中國(guó)商報(bào)記者注意到，經(jīng)歷了低迷期后，傳統(tǒng)PC廠商終于在今年第二季度迎來了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但二三梯隊(duì)的PC廠商日子仍然不好過，與第一梯隊(duì)品牌的差距不斷拉大，加之新玩家的入局，使得傳統(tǒng)PC廠商“淘汰賽”進(jìn)一步加劇。

　　PC市場(chǎng)集中度提高

　　據(jù)國(guó)際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gart－ner的統(tǒng)計(jì)顯示，全球PC市場(chǎng)在今年第二季度增長(zhǎng)了1.5%，出貨量達(dá)到6300萬(wàn)臺(tái)，高于去年第二季度的6200萬(wàn)臺(tái)。

　　從具體的市場(chǎng)份額來看，今年第二季度全球前三大PC廠商為聯(lián)想、惠普及戴爾，市場(chǎng)占比合計(jì)為64.1％，而去年同期占比為60.7％，寡頭效應(yīng)更加明顯。其中，聯(lián)想以25%的市場(chǎng)份額居首，惠普以22.2%排第二，戴爾以16.9%排名第三，蘋果電腦為5.9%排名第四，宏碁和華碩分別以5.4%和4.9%的市場(chǎng)份額列第五第六位。

　　在增速方面，第二季度聯(lián)想的PC出貨量同比增長(zhǎng)15.9%，除了整個(gè)PC市場(chǎng)出現(xiàn)下降的拉丁美洲以外，在所有主要地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。前六名當(dāng)中的惠普、戴爾也取得了正增長(zhǎng)，兩者的增速分別為2.6%、2.1%。另外三家PC企業(yè)蘋果、宏碁、華碩均出現(xiàn)下滑，下滑幅度分別為0.2%、14.4%、9.9%。其他PC企業(yè)的出貨量同比下滑6.7%，凸顯出在該市場(chǎng)正呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

　　PC行業(yè)的復(fù)蘇主要受惠于微軟推出Windows10操作系統(tǒng)。Gartner資深首席分析師表示，受企業(yè)市場(chǎng)Windows10更換需求的帶動(dòng)，今年第二季度全球PC出貨量有所增加，這也抵消了移動(dòng)PC出貨量的下降。此外，有跡象表明，英特爾中央處理器(CPU)的缺貨情況正在得到緩解，這一問題在過去18個(gè)月中對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了持續(xù)影響，受影響的主要是中小型廠商，而大型廠商則抓住這一機(jī)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，從難以獲得CPU的小型廠商手中奪走了市場(chǎng)占有率。

　　數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，今年中國(guó)PC市場(chǎng)銷售量約5060萬(wàn)臺(tái)左右，同比下滑2.7%，持續(xù)低于全球平均年度增長(zhǎng)率。對(duì)比全球，中國(guó)筆記本電腦占整體PC市場(chǎng)的比例偏低，今年筆記本電腦增速將依然高于臺(tái)式機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，未來三年我國(guó)電腦市場(chǎng)將迎來消費(fèi)需求、產(chǎn)品趨勢(shì)、渠道格局等方面的全新變革。國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)出貨量在今年保持較高增長(zhǎng)速度，用戶對(duì)筆記本電腦的需求依然呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。伴隨著家電下鄉(xiāng)等政策落到實(shí)處，農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)將逐漸被開拓出來。

　　二三線品牌處境尷尬

　　實(shí)際上，受整個(gè)電子產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展方向的影響，除了聯(lián)想、戴爾等第一梯隊(duì)外，其他電腦品牌的日子并不好過。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)的電腦品牌數(shù)量并不少，除了聯(lián)想之外，還有清華大學(xué)旗下的清華同方及北京大學(xué)旗下的方正、海爾集團(tuán)旗下的海爾，以及神州、技嘉、微星等。但是，如今部分電腦品牌的PC業(yè)務(wù)日漸式微，臺(tái)灣地區(qū)的“雙子星”華碩和宏碁也出現(xiàn)了出貨量下滑的情況。

　　根據(jù)清華同方電腦母公司“同方股份”公布的2018年年度報(bào)告，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收248億元，同比下滑4.45%；歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)虧損38.8億元，同比下滑3843%。其中，扣非凈利潤(rùn)更是虧損了42.1億元。而從扣非凈利潤(rùn)來看，同方股份在2016年到2018年這三年分別虧損了1.35億元、3410萬(wàn)元、42.1億元。

　　曾經(jīng)“叱咤風(fēng)云”的華碩和宏碁的日子也不好過。去年第四季度，華碩和宏碁的市場(chǎng)份額下滑幅度分別達(dá)到了10.7%和18.3%。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，去年華碩的一些新品發(fā)售時(shí)間被推遲，華碩內(nèi)部正在進(jìn)行持續(xù)的裁員和重組。華碩電腦2018年第四季度凈虧損28.2億元新臺(tái)幣(約合人民幣6.25億元)，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)重組帶來了一次性虧損62億元新臺(tái)幣（約合人民幣13.74億元）。該公司2018年的全年凈利潤(rùn)同比下降73%，僅為42.4億元新臺(tái)幣（約合人民幣9.39億元），創(chuàng)下2009年以來的新低。去年12月，宏碁營(yíng)收環(huán)比下滑10.92%，其2018年年度報(bào)告顯示，公司下半年整體營(yíng)運(yùn)受到了全球個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的處理器供貨短缺影響。

　　“目前電腦行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入利潤(rùn)率很低的階段，需要達(dá)到巨大的市場(chǎng)規(guī)模才能獲取足夠的利益，二三線品牌的處境更尷尬。”一位從事電腦渠道銷售的業(yè)內(nèi)人士如是說。

　　與此同時(shí)，隨著小米、華為等“跨界”玩家的入局，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。今年4月23日，榮耀MagicBook在京東商城、天貓商城、華為商城等平臺(tái)正式發(fā)售。隨后，榮耀官方公布了MagicBook的首份銷量成績(jī)單，4月23日全平臺(tái)銷量達(dá)到1.1萬(wàn)臺(tái)。在今年的“6·18”年中大促中，小米和華為的筆記本電腦產(chǎn)品超越蘋果，分列當(dāng)日筆記本電腦銷量榜第七和第八位。中國(guó)商報(bào)記者在華為線下門店走訪時(shí)，一名銷售人員告訴記者，搭載i5處理器的華為matebook14已經(jīng)脫銷多日。

　　在此情況下，不少傳統(tǒng)PC企業(yè)選擇啟動(dòng)轉(zhuǎn)型，例如華碩之前將智能手機(jī)作為轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，宏碁也表示未來會(huì)將業(yè)務(wù)拓展至個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)之外的嶄新市場(chǎng)，以創(chuàng)造多元化的成長(zhǎng)契機(jī)。

　　IDC中國(guó)助理副總裁王吉平認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)會(huì)處于一種習(xí)慣性艱難期，如經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、上游供應(yīng)、技術(shù)演變時(shí)間等都存在很大的不確定性，但是市場(chǎng)也不乏一些重要的機(jī)會(huì)。IDC對(duì)游戲筆記本的發(fā)展持樂觀態(tài)度，IDC表示，英特爾九代處理器的陸續(xù)升級(jí)、英偉達(dá)發(fā)力推廣圖靈架構(gòu)顯卡以及未來可期的游戲版號(hào)審批放開，會(huì)讓游戲本在今年迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，特別是在今年下半年到明年年初這段時(shí)間。（記者祖爽）

 
　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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