"當前，中國跨境電商出口已進入平穩(wěn)發(fā)展期，呈現(xiàn)出資本管理更為規(guī)范、品牌溢價更高、全球資源相互整合、生態(tài)合作更為開放的特征。"近日，億邦動力研究院在杭州發(fā)布的《2019中國跨境電商金融服務(wù)生態(tài)研究報告》洞見行業(yè)痛點，研判發(fā)展趨勢，并作出上述判斷。
近5年來，中國跨境電商出口規(guī)模年均增速均超過30%，遠高于同期外貿(mào)出口增速，為中國貿(mào)易發(fā)展注入了強勁動能。報告顯示，從各個區(qū)域市場銷售占比情況看，近年來跨境出口電商市場格局較為穩(wěn)定,歐美市場仍處于領(lǐng)先地位。隨著Lazada和Shopee業(yè)務(wù)的快速增長以及中東市場中國獨立站的崛起，東南亞和中東市場潛力開始凸顯，"穩(wěn)歐美、拓新興"將成為市場的主要增長策略。需要注意的是，目前，中國跨境出口電商企業(yè)更多以入駐平臺的方式進入東南亞市場，在中東地區(qū)則以獨立站的經(jīng)營方式為主。
在品類上，服裝、3C電子、家居銷售居跨境出口電商前三位，占據(jù)了超過50%的市場份額。但隨著長尾品類的增長，2018年前十大品類市場占比同比下降了8.5個百分點，集中度跌破80%。報告認為，在市場需求刺激和物流體系不斷完善的背景下，跨境出口電商品類會日趨豐富，市場集中度持續(xù)下降。
目前，中國跨境電商出口企業(yè)集中在東部沿海地區(qū)。億邦動力研究院認為，在企業(yè)增速整體放緩的背景下，跨境電商出口企業(yè)應(yīng)該思考如何進一步做好內(nèi)部管理，尋求新的生存之道。面對多元化的渠道，跨境電商出口企業(yè)應(yīng)從品牌覆蓋和分散風(fēng)險的角度出發(fā)，盡可能多地布局渠道。受平臺促銷政策和地區(qū)促銷傳統(tǒng)影響，跨境電商出口銷售有明顯的淡旺季特點，為迎合全球消費者的多元化需求，追求差異化、高利潤的市場，跨境電商出口企業(yè)不僅要把握節(jié)日營銷的節(jié)奏，選品、備貨、物流規(guī)劃、促銷策略等也要根據(jù)銷售行情提前準備。
需求升級催生了更多專業(yè)服務(wù)。億邦動力研究院研究總監(jiān)何樹煌指出，圍繞物流、商流、資金流，中國跨境電商出口產(chǎn)業(yè)已逐步形成完整且高度市場化的服務(wù)生態(tài)，且以交付、交易、營銷為代表的跨境電商服務(wù)業(yè)在市場推動下不斷走向?qū)I(yè)化。作為跨境交易資金流轉(zhuǎn)的核心環(huán)節(jié)，海外收款依然是廣大跨境出口電商賣家最核心的需求。
目前，中國跨境出口海外收款服務(wù)市場競爭愈演愈烈，以費率價格戰(zhàn)為代表的新一輪競爭持續(xù)至今。但何樹煌表示，隨著商業(yè)模式不斷演變，市場洗牌必將加速，尋找新的收入來源將成為第三方收款企業(yè)保持穩(wěn)定服務(wù)能力的著力點。
報告指出，跨境電商出口企業(yè)資金在不同場景下的應(yīng)用需求亟待滿足，未來，跨境電商出口企業(yè)的服務(wù)重點會慢慢向后端的資金管理轉(zhuǎn)移。隨著跨境電商出口模式從單向的"中國企業(yè)采購中國商品銷往全球"向"中國企業(yè)采購全球商品銷往全球"發(fā)展，跨境電商海外收款服務(wù)也從外幣轉(zhuǎn)人民幣的單流向，向外幣轉(zhuǎn)外幣的多流向轉(zhuǎn)變。在多重因素推動下，跨境電商第三方海外收款將呈現(xiàn)出全鏈路化、全球化、SaaS化、綜合化的發(fā)展趨勢。
轉(zhuǎn)自：國際商報
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