品牌化、數(shù)字化、全球化 中國(guó)跨境電商出口發(fā)展關(guān)鍵詞

　　在"一帶一路"建設(shè)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的中國(guó)制造正借助跨境電商這條"網(wǎng)上絲綢之路"，讓世界人民見(jiàn)識(shí)到中國(guó)制造的魅力。

　　近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBN-Data）聯(lián)合1688跨境專供發(fā)布的《2019中國(guó)跨境電商出口趨勢(shì)與機(jī)遇白皮書(shū)》顯示，近5年來(lái)，中國(guó)跨境電商出口占外貿(mào)出口比重從2.2%上升至7.7%，截至2018年已實(shí)現(xiàn)超萬(wàn)億規(guī)模，主流電商平臺(tái)覆蓋了全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)在全球電商市場(chǎng)中占據(jù)著不可或缺的地位。在成為國(guó)際貿(mào)易新動(dòng)能的同時(shí)，中國(guó)跨境電商也是中國(guó)制造連接全球消費(fèi)者的第一路徑。"品牌化""數(shù)字化""全球化"是引領(lǐng)中國(guó)跨境電商出口發(fā)展的三大關(guān)鍵詞。

　　供應(yīng)鏈升級(jí)是關(guān)鍵

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，全球消費(fèi)在線化、電商化已成必然趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在：渠道更便捷。全球消費(fèi)在線化減少全球貨源的流通鏈條，實(shí)現(xiàn)國(guó)際物流、支付等鏈條的打通，產(chǎn)品更豐富。全球消費(fèi)在線化讓消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品更多，中國(guó)作為"世界工廠"通過(guò)跨境電商實(shí)現(xiàn)供貨全球、性價(jià)比更高。通過(guò)電商方式進(jìn)行貿(mào)易讓整個(gè)流通鏈條減少，大大減低零售成本，并通過(guò)線上數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

　　盡管如此，跨境電商出口市場(chǎng)也存在著諸多難題亟待破解：一方面，面臨著涉及各國(guó)消費(fèi)偏好、基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、法律制度等差異的復(fù)雜全球市場(chǎng)環(huán)境；另一方面，要迎接資金管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面的挑戰(zhàn)。

　　在此背景下，作為跨境電商出口的重要推動(dòng)力，供應(yīng)鏈升級(jí)已成大勢(shì)所趨。報(bào)告認(rèn)為，目前中國(guó)跨境電商出口供應(yīng)鏈的核心痛點(diǎn)主要集中在"制造-采購(gòu)-流通"環(huán)節(jié)之間，缺乏數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)的鏈接。高效穩(wěn)定的組貨、采購(gòu)、流轉(zhuǎn)是不同規(guī)模中國(guó)跨境電商出口企業(yè)的核心訴求。隨著電商出口企業(yè)走向精品和品牌運(yùn)營(yíng)模式，聚集能穩(wěn)定提供精品商品的貨源工廠，無(wú)疑是優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈不可替代的優(yōu)勢(shì)。

　　精細(xì)化運(yùn)營(yíng)賦能

　　除了升級(jí)供應(yīng)鏈，為迎合全球消費(fèi)者的多元化需求，追求差異化、高利潤(rùn)的市場(chǎng)，報(bào)告認(rèn)為，跨境電商出口企業(yè)不僅要把握節(jié)日營(yíng)銷的節(jié)奏，還要在主流品類之外積極尋找藍(lán)海市場(chǎng)，并借助傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)快速實(shí)現(xiàn)對(duì)跨境電商出口市場(chǎng)的賦能。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，在采購(gòu)周期上，跨境電商出口企業(yè)采購(gòu)行為受大促節(jié)日影響，具有明顯的周期性，由于下半年聚集的"黑五""圣誕季"等大促活動(dòng)而成為企業(yè)采購(gòu)高峰期。此外，鑒于跨境電商出口屬于資金密集型行業(yè)，企業(yè)對(duì)于現(xiàn)貨采購(gòu)、淺備貨采購(gòu)需求逐步增加，采購(gòu)行為更加碎片化，低客單價(jià)的采購(gòu)成為主流行為，而技術(shù)實(shí)力與管理能力則成為當(dāng)下的分水嶺。從品類看，以女裝、服飾配件為代表的女性消費(fèi)品一直以來(lái)都是全球跨境電商平臺(tái)最暢銷的品類，以至于獲得了跨境電商企業(yè)高集中度的采購(gòu)占比。以"安全、防護(hù)""五金、工具"為代表的滿足企業(yè)長(zhǎng)尾非標(biāo)類采購(gòu)需求的工業(yè)品，在近年來(lái)也呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為備受關(guān)注的潛力品類。

　　此外，跨境電商出口的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商也正憑借外貿(mào)產(chǎn)業(yè)區(qū)域化聚集的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為跨境電商出口商貿(mào)中心。依托"制造"和"流通"的產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以深圳、東莞為代表的跨境電商出口制造產(chǎn)業(yè)基地和以金華（義烏）、廣州為代表的跨境電商出口商貿(mào)中心得以形成。

　　品牌化、數(shù)字化、全球化引領(lǐng)

　　報(bào)告還對(duì)中國(guó)跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)：隨著跨境電商出口的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇和國(guó)內(nèi)跨境電商供應(yīng)鏈的完善，越來(lái)越多的跨境電商出口企業(yè)意識(shí)到品牌化將成為未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。

　　對(duì)企業(yè)商家而言，依托中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和海外市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利，中國(guó)跨境電商出口原生品牌用了短短的幾年時(shí)間便達(dá)到中國(guó)傳統(tǒng)品牌在海外的影響力，成為中國(guó)品牌出海新的模式。對(duì)跨境電商供應(yīng)鏈平臺(tái)而言，數(shù)字化是供應(yīng)鏈發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　報(bào)告認(rèn)為，隨著數(shù)字化升級(jí)引領(lǐng)的中國(guó)供應(yīng)鏈向全球供應(yīng)鏈的蛻變，中國(guó)跨境電商出口市場(chǎng)將依托"全球貨源基地"的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)"中國(guó)貨通全球"向"全球貨通全球"進(jìn)化，并逐步賦能于全球各國(guó)的制造、流通領(lǐng)域，加速全球產(chǎn)業(yè)效率的提升和成本的降低，實(shí)現(xiàn)全球電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合與升級(jí)。（記者孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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