ＯＬＥＤ陣營隊伍尋求差異化發(fā)展

　　“顯示產(chǎn)業(yè)和第四次工業(yè)革命正處在歷史性的交匯期，顯示產(chǎn)業(yè)在‘人工智能＋５Ｇ＋顯示’三大核心驅動力下一定會爆發(fā)出新的活力和巨大的市場潛力，締造出一個‘智能連萬物、萬物皆顯示，顯示即服務’的物聯(lián)網(wǎng)的新世界。”在日前舉行的第四屆ＯＬＥＤ巔峰盛會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌表示，隨著國家政策對家電行業(yè)的支持，以及ＯＬＥＤ市場規(guī)模的不斷擴大， ＯＬＥＤ正以開放的姿態(tài)深入消費者。

　　當前，國內彩電市場日趨飽和，高端品質型產(chǎn)品卻成為消費者的“新寵”，并成為家電市場新的增長點、推動電視消費市場換代更新的新動力。經(jīng)過多年在畫質、顯示形態(tài)、視覺健康等方面的技術積累，以及眾多彩電廠商的積極布局后，ＯＬＥＤ電視也正迎來前所未有的發(fā)展契機。

　　ＯＬＥＤ電視市場增速居全球首位

　　今年１月２８日，國家發(fā)改委等十部委共同印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長 促進形成強大國內市場的實施方案（２０１９年）》的通知，明確提出“促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代”“推動高質量新產(chǎn)品銷售”“加快推進超高清視頻產(chǎn)品消費”；２月２８日，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（２０１９－２０２２年）》，明確未來將按照“４Ｋ先行、兼顧８Ｋ”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關領域的應用。

　　“這些政策的出臺將和產(chǎn)業(yè)界通過技術創(chuàng)新和場景應用創(chuàng)新進行疊加，為彩電行業(yè)帶來一股東風，一場及時雨，推動彩電行業(yè)在新的時期更好、更快地發(fā)展。國內還有４億臺電視將在近幾年更換成智能電視，有５億臺電視將更換為超高清電視，這將為電視行業(yè)提供一個巨大的創(chuàng)新藍海。”郝亞斌表示，“我們也看到ＯＬＥＤ陣營不斷發(fā)展壯大，新產(chǎn)品和新技術快速迭代。今年，中國電子視像行業(yè)協(xié)會ＯＬＥＤ分會將制定ＯＬＥＤ電視，尤其是８Ｋ電視、ＯＬＥＤ柔性顯示屏的相關技術標準。”

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（ＡＶＣ）數(shù)據(jù)顯示，２０１８年，在中國高端電視產(chǎn)品上，ＯＬＥＤ電視的市場占有率為１２．３％，比２０１７年高３．５個百分點；在中國５５寸高端電視市場上，ＯＬＥＤ占５８．８％，而６５寸的高端電視ＯＬＥＤ占１６．５％。雖然這一數(shù)據(jù)與歐美國家仍存在一定差距，但中國ＯＬＥＤ電視市場增速已居全球之首，擁有巨大的市場潛力。

　　奧維云網(wǎng)副總裁董敏介紹，中國高端電視產(chǎn)品定義為“一萬元以上的電視”，所以ＯＬＥＤ電視還是一個稀缺品，它的稀缺主要體現(xiàn)在上游面板資源的供應上。２０１９年底，廣州ＯＬＥＤ８．５代線將實現(xiàn)第一期達產(chǎn)，全球面板供應量將達到３８０萬片；２０２１年，亳州１０．５代ＯＬＥＤ將實現(xiàn)投產(chǎn)，上游ＯＬＥＤ面板資源會實現(xiàn)極大的突破，總量會達到１１０００萬片。

　　陣營隊伍實現(xiàn)差異化發(fā)展

　　中國作為全球規(guī)模最大的電視市場，對先進技術和產(chǎn)品有著較高的接受程度。隨著中國三大電視廠商之一海信也入局，中國ＯＬＥＤ陣營隊伍在不斷擴大，從２０１４年的３家廠商，已經(jīng)發(fā)展到超過１５家重要廠商，并呈現(xiàn)差異化發(fā)展。在近日舉行的中國家電及消費電子博覽會（ＡＷＥ）上，ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ與索尼、創(chuàng)維、海信、長虹、康佳、飛利浦、ＬＧ電子等７家電視巨頭紛紛攜ＯＬＥＤ電視新品亮相，絕大部分中國主流電視廠商均將下一代產(chǎn)品定格在ＯＬＥＤ技術上。

　　在此次ＡＷＥ展會上，海信展出首款ＯＬＥＤ電視新品Ａ８。“有人認為我們是‘千呼萬喚始出來’，但實際這是一件‘水到渠成’的事情。海信一直是技術流派代表，對任何新型顯示技術都提前做研究、預研和準備。海信在２０１０年就開始做ＯＬＥＤ顯示技術相關專利申請以及技術儲備，并先后取得一些專利。”青島海信電器營銷股份有限公司總經(jīng)理王偉說，“２０１９年，我們將在激光電視、ＯＬＥＤ和ＵＬＥＤ這‘三駕馬車’的引領下，滿足消費者對高品質、高畫質生活的需求。

　　索尼中國消費電子事業(yè)本部總裁謝飚表示：“我們相信ＯＬＥＤ作為自發(fā)光，具有無限的潛力。所以我們正在擴大ＯＬＥＤ生產(chǎn)線，給中產(chǎn)階級一種新視野。索尼公司所發(fā)揮的價值就是在圖象處理技術、聲音處理技術和屏幕控制技術以及外面整個工業(yè)設計，這個使得我們的產(chǎn)品跟別人不一樣。”

　　在ＬＧ電子中國有限公司董事長李東善看來，中國ＯＬＥＤ陣營隊伍在不斷擴大，各個品牌也在謀求差異化。“ＬＧ電子今年年底將準備推出可卷曲電視，并不斷地把ＯＬＥＤ產(chǎn)品大屏化。我們在國內率先推出７７寸，接下來是８８寸。此外，我們還專門處理一些信號，并將推出深度學習的英制畫質的ＡＩ芯片。”

　　冠捷集團副總裁周偉君介紹，飛利浦產(chǎn)品設計ＯＬＥＤ的部分主要圍繞三個重點：一個是流光異彩，二是Ｐ５畫質改善的芯片，三是加入歐洲設計的元素。

　　作為ＯＬＥＤ電視在中國市場中的“領航員”，創(chuàng)維則推出一款全球首款使用第二代屏幕發(fā)聲技術ＣＳＯ Ｐｒｏ的ＯＬＥＤ新品Ｗ８０系列上市。“創(chuàng)維的ＯＬＥＤ在２０１９年的一個目標是看能否維持中國國內ＯＬＥＤ市場５０％的份額，另一個是從中國大陸拓展到歐洲以及其他區(qū)域。”創(chuàng)維集團ＣＥＯ劉棠枝表示。

　　呼吁上下游產(chǎn)業(yè)鏈開放共享

　　康佳是最早參與到中國ＯＬＥＤ陣營隊伍的企業(yè)之一。“據(jù)我所知，ＯＬＥＤ產(chǎn)品迭代升級，目前已進入第三代。”深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東介紹，“我們是中國第一家中外合資的電子企業(yè)，基因沉淀讓我們技術迭代的敏銳性高。在彩電行業(yè)的技術更替進程中，我們目前推出第三代ＯＬＥＤ電視，ＶＩ系列相對比較超前，不論硬件、存儲以及未來的８Ｋ解碼，甚至內容和體驗方面都做了非常大的超前設計。２０１９年，康佳ＯＬＥＤ產(chǎn)品線的定位為旗艦性產(chǎn)品，并不斷推陳出新，獲取更大市場反響。”

　　在長虹多媒體公司總經(jīng)理吳定剛看來，ＯＬＥＤ在顯示領域有獨特優(yōu)勢。“如果這個產(chǎn)業(yè)要做大，上下游產(chǎn)業(yè)鏈一定要開放，絕對不要再走等離子當年的產(chǎn)業(yè)鏈封閉的道路。我呼吁大家跟上游供應鏈一起，做到上下游打通，產(chǎn)業(yè)鏈開放，才能夠把這個產(chǎn)業(yè)做起來。長虹也會在新型顯示技術領域緊跟時代潮流，滿足消費者需求。”

　　在顯示為中心（Ｄｉｓｐｌａｙ ｏｆ Ｔｈｉｎｇｓ，ＤＯＴ）時代， ＯＬＥＤ已推出貼在墻上的壁紙電視，并繼續(xù)量產(chǎn)可卷曲、透明化產(chǎn)品。目前，中國廣州塔、阿聯(lián)酋迪拜購物廣場和韓國首爾廣場都能夠親身體驗各種各樣的ＯＬＥＤ電視。ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ廣州８．５代ＯＬＥＤ工廠建成后，中國將成為全球第二個ＯＬＥＤ電視面板生產(chǎn)基地。

　　“這也將帶動ＯＬＥＤ周邊上下游產(chǎn)業(yè)鏈在中國扎根。”ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ副社長、ＴＶ事業(yè)部部長吳彰浩表示，“中國是全球最大的電視市場，是對新技術、新產(chǎn)品的接受度最高的國家之一，能夠購買高端電視的中產(chǎn)階級數(shù)量在增長，預計到２０２０年會增長到２５００萬人。在中國市場，ＯＬＥＤ的銷售量繼續(xù)爆發(fā)式增長，預計會成為全球最大的ＯＬＥＤ市場。”（記者 鄧淑華）

　　轉自：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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