發(fā)展利好頻出 中國品質(zhì)消費更上一層樓

　　當(dāng)前，中國居民的"美好生活需要"愈發(fā)凸顯，品質(zhì)消費如火如荼，質(zhì)量和安全成為消費者關(guān)心的第一要素，便利消費、智能消費等成為熱點,消費正從規(guī)模增長朝著品質(zhì)、品位和品格消費升級。

　　品質(zhì)消費發(fā)展利好頻出

　　整體來看，2018年品質(zhì)消費呈現(xiàn)以下特征：一是中高端消費占比提升。阿里零售平臺中高端商品零售占比近5年上升約7個百分點。二是智能消費趨勢明顯。2018年"6·18"期間蘇寧平臺67%的訂單來自洗碗機、掃地機器人、全自動洗衣機等；移動支付、網(wǎng)絡(luò)購物滲透到居民的日常生活中，2018年，中國電子商務(wù)交易額為31.63萬億元。三是便利消費迅速增長。便利店零售業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，2018年門店數(shù)量與市場規(guī)模雙增長；外賣市場增速迅猛，市場規(guī)模持續(xù)擴容。

　　2019年，多項政策的出臺將促進品質(zhì)消費發(fā)展。一是品質(zhì)消費主體仍將擴大。隨著三四線城市流通創(chuàng)新程度提高、品質(zhì)供給優(yōu)化，農(nóng)村地區(qū)流通基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及居民品牌意識的覺醒，預(yù)計品質(zhì)消費人群將逐步下沉，三四線城市乃至農(nóng)村地區(qū)居民將推動品質(zhì)消費規(guī)模增長。老年居民的品質(zhì)消費需求旺盛，市場監(jiān)管逐步完善優(yōu)化了供給，進而釋放了老年消費潛力，預(yù)計老年居民品質(zhì)消費將迅速增長。

　　二是品質(zhì)消費對象將不斷豐富。中國國際進口博覽會的召開為世界各國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搭建了國際性的展示、體驗平臺并推動建立暢通、高效率、可持續(xù)的供需對接通道，有利于優(yōu)化中國進口商品供應(yīng)。同時國內(nèi)外電商平臺也紛紛發(fā)力消費品進口，通過提供直郵、保稅倉備貨等多種模式滿足國內(nèi)居民進口商品消費需求。此外，消費品進口關(guān)稅逐漸降低，多項政策引導(dǎo)跨境電商規(guī)范健康發(fā)展，優(yōu)化國內(nèi)居民進口商品消費體驗。預(yù)計2019年隨著進口商品消費供給側(cè)持續(xù)優(yōu)化，進口消費潛力將逐步釋放。

　　三是品質(zhì)消費環(huán)境將不斷完善。商務(wù)部等部門加強規(guī)范消費市場，逐步出臺商品與服務(wù)領(lǐng)域的消費監(jiān)管政策，2019年追溯體系和信用體系將進一步規(guī)范，多個部門、多項政策的綜合監(jiān)管效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)，消費者對食品安全、藥品流通安全等需求得到滿足，消費者對國內(nèi)實體市場消費的信心和好感將逐漸上升。2019年1月1日《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實施，從法律的層面保障了電子商務(wù)消費者的知情權(quán)等權(quán)利，跨境電商也逐步走上健康發(fā)展的道路，居民線上消費體驗將進一步優(yōu)化。

　　品質(zhì)消費更加成熟

　　經(jīng)過近幾年的發(fā)展，中國品質(zhì)消費供給端與需求端都逐漸成熟，消費者要求安全、精致和健康，供給也更加契合消費者需求。

　　"悅己型消費"逐漸興起。隨著80后、90后、00后等成為主要消費主體，自我滿足、充實精神世界的"悅己型"消費正悄然興起。

　　5G技術(shù)將推動新一輪智能消費。預(yù)計2019年5G技術(shù)將正式商用并帶動新一輪的智能消費熱潮：一方面5G技術(shù)將推動智能終端革新，另一方面將會帶來移動智能終端衍生的服務(wù)和消費模式創(chuàng)新。

　　新生代進口商品消費增加。近年來消費者通過跨境電商購買進口商品逐漸常態(tài)化。2018年跨境電商進口總額同比增長53.7%，80后成熟家庭仍然是核心消費群體，但是95后、00后等新生代正逐漸崛起，該人群人均消費同比增速超過10%，更青睞天貓國際跨境電商平臺，且呈現(xiàn)美妝護膚、健康食品、寵物周邊等多個領(lǐng)域的多樣化消費需求特點。

　　品質(zhì)速食產(chǎn)品備受青睞。滿足消費者便利、省時、健康等需求，能夠即煮即食的半成品粉、半成品面等速食市場目前迅速發(fā)展，地方小吃速食產(chǎn)品尤其受到消費者青睞。當(dāng)前國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)了一批發(fā)展較為成熟的半成品粉面品牌，同時自熱火鍋、自熱米飯等多樣化的品質(zhì)速食產(chǎn)品也迅速興起，提供更高端、健康的方便食品契合品質(zhì)餐飲消費需求，供給端的優(yōu)化與品質(zhì)速食需求相契合，預(yù)計2019年這一趨勢仍將延續(xù)。（商務(wù)部研究院流通與消費研究所 梁威）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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