短視頻領域再添新“玩家”。
近期，知乎開始低調(diào)上線一款名為“即影”的短視頻。據(jù)悉，該款短視頻APP仍處于內(nèi)測狀態(tài)，目前唯一能夠注冊登錄的方法和渠道就是與微信賬號進行關聯(lián)。同時，該APP鼓勵用戶將視頻轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，或?qū)⒀埡糜焰溄愚D(zhuǎn)發(fā)給微信好友。
在BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局短視頻的背景下，知乎為何要切入該領域？短視頻領域的競爭趨勢是否會發(fā)生變化？
短視頻成新“紅海”
早在去年6年，知乎就傳出了做短視頻的消息。彼時，知乎App在原有“關注”、“熱榜”、“推薦”的首頁結(jié)構(gòu)上，新增了“視頻”專區(qū)，統(tǒng)一展示知乎平臺上的精選視頻內(nèi)容。據(jù)悉，獨立后的視頻專區(qū)，將以時間、熱度、興趣為排序機制，涵蓋生活類、新知類以及人文類等內(nèi)容角度。而今隨著知乎短視頻APP“即影”的內(nèi)測，更印證了知乎做短視頻的決心。
起家于網(wǎng)絡問答社區(qū)，知乎在知識分享平臺領域可謂翹楚。但在短視頻領域，情況就不太一樣了。
在短視頻行業(yè)，有“南抖音、北快手”的說法，在行業(yè)第一梯隊，分布著抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭自然不會放棄這塊大蛋糕：這邊有騰訊大力扶持微視、百度深度布局好看視頻，那邊有阿里低調(diào)上線以電商為主要功能的“鹿刻”短視頻APP。
“短視頻是知乎探索商業(yè)化變現(xiàn)的一個重要途徑，也是豐富其自身產(chǎn)品業(yè)務線和使用場景的重要做法。”短視頻行業(yè)從業(yè)者董建告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。此前，知乎曾經(jīng)進行裁員，擴張最快、人員最多的商務團隊成了重災區(qū)。知乎的付費團隊也曾換過幾次負責人，據(jù)悉OKR（目標及關鍵成果）不達標是主因。
除了知乎自身商業(yè)化的考量，短視頻領域的巨大前景也是其所看中的。董建表示，相對于長視頻，現(xiàn)在很多人更傾向于觀看短視頻，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻擁有天然的優(yōu)勢。
事實上，短視頻的用戶量也在不斷攀升。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模將達3.53億人。根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年6月，短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占網(wǎng)絡視頻用戶的97.5%。預計全年行業(yè)的市場規(guī)模將超118億元，同比增長106%，在整個視頻內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模中的占比迅速擴張。
并且，在用戶注意力趨向于碎片化的時代，短視頻能夠快速吸引用戶眼球。對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，誰的產(chǎn)品能最大限度吸引用戶注意力，占領用戶時間，誰就能脫穎而出。
轉(zhuǎn)型勢在必行
盡管短視頻行業(yè)仍保持著向上的勢頭，但拐點也在悄然出現(xiàn)。一方面，試水于2011年的短視頻領域不斷涌現(xiàn)新玩家，漸漸完成了用戶教育和積累。而另一方面，短視頻的人口紅利和熱度也在不斷散去。短視頻領域內(nèi)容的題材、形式和數(shù)量需求以更高倍數(shù)激增，初期的內(nèi)容方式已經(jīng)不能滿足用戶所需。因此，短視頻市場需要更為創(chuàng)新的內(nèi)容發(fā)展機制、產(chǎn)品價值觀和商業(yè)模式。
“轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。”董建表示，現(xiàn)在短視頻平臺同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑成為吸引用戶的“慣用伎倆”，然而差異化才是能吸引用戶的關鍵。
中國傳媒大學電視學院副教授付曉光分析，當一個現(xiàn)象級的短視頻作品出現(xiàn)后，基于吸引流量的目的，同類型產(chǎn)品的數(shù)量會在一段時間內(nèi)激增。市場飽和后會重新啟動競爭機制，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻會留下，而單純模仿的劣質(zhì)短視頻將被淘汰。
除去同質(zhì)化嚴重，當巨頭紛紛入場后，短視頻競爭的持續(xù)升溫也導致該領域亂象叢生，內(nèi)容低俗、侵權(quán)等現(xiàn)象時有發(fā)生。此前，國家版權(quán)局約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視等15家企業(yè)，責令相關企業(yè)進一步提高版權(quán)保護意識，切實加強內(nèi)部版權(quán)制度建設，全面履行企業(yè)主體責任。
處于風口浪尖的短視頻如何才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展呢？
有分析指出，經(jīng)歷一番整頓，回歸內(nèi)容、回歸原創(chuàng)應當成為短視頻平臺的追求。一味崇尚爆款的時期已經(jīng)過去，如今短視頻App要留住用戶，頭部內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)與否是核心，內(nèi)容為王永不會變。而在內(nèi)容為王背后其實是定位，能不能針對用戶群推出高品質(zhì)的短視頻產(chǎn)品，是取勝的關鍵。
目前，幾乎每一家短視頻平臺都在整頓內(nèi)容、提升內(nèi)容品質(zhì)方面有所作為。比如美拍此前啟動了MCN戰(zhàn)略，抖音、微視、快手等平臺也都陸續(xù)達成了與MCN機構(gòu)的合作，以提升平臺上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)量。今日頭條旗下的西瓜視頻此前還宣布，豪擲40億進軍直播、自制綜藝等視頻內(nèi)容領域。
有業(yè)內(nèi)人士指出，在不斷提升品質(zhì)之外，未來兩年垂直領域的短視頻內(nèi)容將得到大力發(fā)展。一方面是由于資本對短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，使得更多垂直領域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以提供高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容；另一方面，消費者在養(yǎng)成短視頻的消費習慣后，在消費升級的背景下，會對垂直細分領域的內(nèi)容產(chǎn)生更多的需求。具體來說體現(xiàn)在三方面：即垂直內(nèi)容維度細化、增多；垂直領域內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量增長，垂直內(nèi)容質(zhì)量提升；垂直領域內(nèi)容商業(yè)價值和變現(xiàn)手段更多。
可以說，內(nèi)容是本質(zhì)，平臺是媒介，提升內(nèi)容質(zhì)量、樹立良好品牌形象才是根本。方興未艾的短視頻行業(yè)未來還有很長的路要走，也有更多想象與期待的空間。（記者 陶婭潔）
轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報
【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業(yè)多項經(jīng)濟指標創(chuàng)新高
