在剛剛過去的2018年，手機(jī)市場(chǎng)陷入低迷的同時(shí)，行業(yè)也在發(fā)生巨變。昔日的國(guó)際霸主企業(yè)面臨份額迅速喪失的窘境，而曾位列第二梯隊(duì)的本土手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)逆襲，沖擊全球TOP3，但部分中小企業(yè)迅速墜落，甚至走入絕境。從行業(yè)情況看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)萎縮之勢(shì)短期很難逆轉(zhuǎn)，如何生存和擴(kuò)張成為所有手機(jī)品牌要面對(duì)的共同問題。
先有高通官司“纏身”新品遭禁，后有手機(jī)變相降價(jià)引關(guān)注，隨著近期股價(jià)的大幅下跌，蘋果的日子有點(diǎn)不好過。同樣，曾經(jīng)一度引領(lǐng)潮流的三星也被曝出天津手機(jī)制造工廠即將停產(chǎn)。手機(jī)行業(yè)“寒冬”中，國(guó)際廠商在中國(guó)市場(chǎng)可謂“陣痛”連連。受波及的還有一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，金立破產(chǎn)清算、錘子資金緊張、360手機(jī)人事調(diào)整……行業(yè)“洗牌期”已至，中小“玩家”的存活時(shí)長(zhǎng)也被畫上了問號(hào)。在5G時(shí)代即將來臨之際，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在新機(jī)遇下，行業(yè)格局向頭部廠商集中的大方向不會(huì)變，但能夠積極調(diào)整的企業(yè)仍可能獲得成長(zhǎng)空間。
國(guó)際廠商面臨窘境
日前，蘋果中國(guó)官網(wǎng)推出了限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)介紹，蘋果用戶通過以舊換新形式，購(gòu)置新機(jī)最高可抵扣2100元。也就是說，原價(jià)6499元起的iPhoneXR只需4399元就可購(gòu)買，原價(jià)8699元起的i－PhoneXS在折抵后只需支付6599元就可換購(gòu)。這樣的優(yōu)惠活動(dòng)被外界視為蘋果公司史無前例的變相降價(jià)行為。
事實(shí)上，自蘋果手機(jī)越賣越貴后，其銷量就走了下坡路。由于新一代iPhone銷量低于預(yù)期，蘋果削減訂單的消息更是不止一次被曝出。在業(yè)界看來，換購(gòu)折扣活動(dòng)成為蘋果在中國(guó)市場(chǎng)“沖銷量”的一種手段。
在銷售遇冷的同時(shí)，“老冤家”高通的一紙?jiān)V狀也讓蘋果陷入窘境。目前看來，盡管蘋果做出妥協(xié)表示尊重判決結(jié)果，但其也進(jìn)一步提出了復(fù)議申請(qǐng)，并以軟件系統(tǒng)升級(jí)的方式來應(yīng)對(duì)這一訴訟。
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展麻煩不斷，另一“巨頭”三星則更招架不住。銷售持續(xù)疲軟外加勞動(dòng)力成本上升，三星電子正考慮暫停天津三星通信技術(shù)有限公司手機(jī)生產(chǎn)廠的運(yùn)作，甚至有消息稱，該工廠將于近期停產(chǎn)。
目前來看，三星在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展已趨于停滯狀態(tài)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度，三星智能手機(jī)在我國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌至不到0.8%。而三季度，三星手機(jī)在我國(guó)的銷售量也僅為60萬臺(tái)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入“洗牌期”
蘋果、三星兩大“巨頭”的頹勢(shì)表現(xiàn)與目前手機(jī)市場(chǎng)不盡景氣的大環(huán)境不無關(guān)系。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，全球智能手機(jī)總出貨量為3.552億臺(tái)，較去年同期下降了6.0%，這已經(jīng)是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個(gè)季度同比下滑。嚴(yán)峻的行情下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更是進(jìn)入了“洗牌期”。
金立債務(wù)危機(jī)的曝光已有一年之久，如今其破產(chǎn)清算案已確立管理人，進(jìn)入了債權(quán)申報(bào)階段。金立董事長(zhǎng)劉立榮稱，在全面轉(zhuǎn)型做智能手機(jī)后，自2013年開始金立便一直虧損，持續(xù)呈現(xiàn)負(fù)現(xiàn)金流狀態(tài)。較為“年輕”的錘子科技也正面臨危機(jī)時(shí)刻，從人員大調(diào)整到供應(yīng)商上門討債，再到創(chuàng)始人羅永浩卸任公司法定代表人，錘子曾經(jīng)擁有的“粉絲”基礎(chǔ)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前也顯得有些蒼白無力。
除此之外，魅族早前的裁員之舉，360手機(jī)前不久的人員整合、工作地點(diǎn)調(diào)整，以及聯(lián)想發(fā)起的“價(jià)格戰(zhàn)”攻勢(shì)等均被外界視為中小手機(jī)廠商的“掙扎”表現(xiàn)。在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，夾縫中的第二第三梯隊(duì)廠商隨時(shí)面臨著被淘汰的危險(xiǎn)。
“隨著整體市場(chǎng)銷量的下滑與品牌集中度的增強(qiáng)，第二第三梯隊(duì)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨較大的壓力，市場(chǎng)的洗牌調(diào)整也就此發(fā)生。”通訊行業(yè)觀察人士項(xiàng)立剛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示“，一批以手機(jī)業(yè)務(wù)為核心的中小廠商的危機(jī)感會(huì)更加強(qiáng)烈。預(yù)計(jì)行業(yè)洗牌在今年仍將持續(xù)，甚至?xí)永m(xù)至2020年初。”
手機(jī)行業(yè)存變數(shù)
從國(guó)際廠商的受挫到中小廠商的垂危，以華為、OPPO、vivo、小米組成的第一“軍團(tuán)”可謂站穩(wěn)了腳跟，并有繼續(xù)邁進(jìn)之勢(shì)。在新的通信技術(shù)迭代的時(shí)刻，手機(jī)行業(yè)“排位”也將產(chǎn)生變動(dòng)。
就目前來看，盡管華為的發(fā)展在海外市場(chǎng)并非一帆風(fēng)順，但其銷量的增長(zhǎng)有目共睹。近日，華為官方對(duì)外宣布，2018年其手機(jī)發(fā)貨量已突破了2億臺(tái)，其中華為Mate20系列上市兩個(gè)月發(fā)貨量即突破500萬臺(tái)。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，按照現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)的衰退跡象逐漸明顯。且蘋果在創(chuàng)新能力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上也有所下降，5G時(shí)代即將來臨，其不能在今年成為首發(fā)5G手機(jī)第一陣營(yíng)的一員也基本定論。
OPPO、vivo和小米在這個(gè)行業(yè)“寒冬”中也較為平穩(wěn)，且在手機(jī)行業(yè)最新的“科技潮”中，三者均是頻出“花樣”新機(jī)方案。在提高產(chǎn)品水平的同時(shí)，海外市場(chǎng)的拓展、5G領(lǐng)域以及IoT方面的布局也成為其主攻方向。
項(xiàng)立剛表示，手機(jī)行業(yè)格局繼續(xù)向頭部廠商集中的大方向不會(huì)改變，強(qiáng)者恒強(qiáng)的局勢(shì)不會(huì)被打破。但在即將到來的5G時(shí)代，細(xì)分市場(chǎng)的變化隨時(shí)有可能發(fā)生。新技術(shù)浪潮下，能夠抓住機(jī)會(huì)的廠商仍將具備競(jìng)爭(zhēng)力。（記者 呂途）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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