互聯(lián)互通打破購(gòu)物空間限制 電商重塑地域消費(fèi)新格局

　　云南人熱衷網(wǎng)購(gòu)普洱茶被戲稱(chēng)為"忍不了本地的水泡外地的茶"，廣西人網(wǎng)購(gòu)玻尿酸面膜最多被戲稱(chēng)為"忍不了臉比身份證先老"，青海人網(wǎng)上熱買(mǎi)女裝、皮草、外套被戲稱(chēng)為"忍不了大棉襖蓋住小蠻腰"……11月12日，京東研究院根據(jù)"雙11"網(wǎng)購(gòu)大數(shù)據(jù)描畫(huà)出了一張地域網(wǎng)購(gòu)差異圖譜，在讓受眾發(fā)出會(huì)心一笑的同時(shí)，也勾勒出了我國(guó)地域電商消費(fèi)的部分特點(diǎn)。

　　實(shí)際上，電商行業(yè)在中國(guó)崛起的這十幾年中，各大電商平臺(tái)一路披荊斬棘不斷發(fā)展壯大裂變，物流、人流、信息流的互聯(lián)互通打破了全國(guó)各地購(gòu)物的地域空間限制，無(wú)形中也一步步地重塑了地域消費(fèi)格局。

　　紅利：從發(fā)達(dá)省市溢向人口大省

　　探尋地域電商消費(fèi)特點(diǎn)，銷(xiāo)售額屢屢突破"天際"的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)"雙11"無(wú)疑是一個(gè)絕佳切口。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心11月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，天貓11月11日的成交額達(dá)2135億元，同比實(shí)現(xiàn)26.93%的增長(zhǎng)。京東"雙11"全球好物節(jié)（11月1日~11月11日）累計(jì)下單金額達(dá)1598億元，增長(zhǎng)25.7%。此外，蘇寧易購(gòu)、拼多多、網(wǎng)易考拉、唯品會(huì)等電商平臺(tái)在"雙11"期間均取得了可觀業(yè)績(jī)。"雙11"網(wǎng)購(gòu)額一年更比一年高的背后活躍著全國(guó)各地"剁手族"的身影。天貓日前發(fā)布的2018年"雙11"榜單顯示，消費(fèi)額排名前十的省市依次為廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、河南、湖北、福建；前十城市則分別為上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、蘇州、南京，除北京外，均為南方城市。

　　談及南方城市在天貓"雙11"大促期間不俗的消費(fèi)表現(xiàn)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊告訴國(guó)際商報(bào)記者，這至少能夠推導(dǎo)出兩個(gè)結(jié)論：一是揭示了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，南方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市數(shù)量較多，與此相對(duì)應(yīng)的居民消費(fèi)能力、網(wǎng)購(gòu)普及度和購(gòu)買(mǎi)欲望也高于北方城市。二是反映出電商行業(yè)的地域滲透率不同，天貓?jiān)谖覈?guó)南方市場(chǎng)占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)，而京東等則在北方市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)。

　　京東發(fā)布的報(bào)告則顯示，11月11日0點(diǎn)起的一小時(shí)內(nèi)，全國(guó)下單量排行榜第一梯隊(duì)包括北京、上海、廣東及江蘇，四川沖進(jìn)了前五，其次是山東、浙江、湖北、河北、河南等省份。"截至2017年年底四川常住人口為8302萬(wàn)人，河南常住人口為9559萬(wàn)人，山東省常住人口則突破了1億人，三者均為人口超級(jí)大省。伴隨著人民生活水平的提升，電商紅利正在向人口大省蔓延。"京東大數(shù)據(jù)研究院首席分析師王臻在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)如是指出。

　　升級(jí)：從東部地區(qū)蔓延至中西部地區(qū)

　　京東發(fā)布的報(bào)告還顯示，在今年的"雙11"全球好物節(jié)期間，我國(guó)西北地區(qū)的消費(fèi)金額同比增速驚人，云南網(wǎng)購(gòu)金額同比增速位居全國(guó)第一，西藏、青海等地區(qū)均居于前五位。

　　"過(guò)去幾年，我國(guó)消費(fèi)主力普遍集中在東部沿海地區(qū)及南部發(fā)展較快的城市，電商大促往往是'城里人'的狂歡。但得益于物流設(shè)施的發(fā)展和電商渠道的下沉，越來(lái)越多的發(fā)展中城市和邊際地區(qū)用戶也享受到了電商紅利，讓購(gòu)物節(jié)真正變成一場(chǎng)全民狂歡。"王臻告訴記者，隨著我國(guó)改革開(kāi)放的加深，人民生活水平顯著提高，中西部地區(qū)消費(fèi)高品質(zhì)特點(diǎn)日益凸顯。進(jìn)口品牌訂單量提高，健康、教育、服務(wù)、母嬰等品類(lèi)占比提升。汽車(chē)后市場(chǎng)、裝修等服務(wù)產(chǎn)品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。同時(shí)，中部地區(qū)也開(kāi)始習(xí)慣享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在"雙11"期間，陜西、四川、貴州等地的大量用戶在京東購(gòu)買(mǎi)了小家電的相關(guān)服務(wù)。

　　王臻進(jìn)一步指出，當(dāng)前，來(lái)自低線級(jí)城市的購(gòu)買(mǎi)力正在持續(xù)攀升，緊跟一二線城市，甚至有超越三四線城市的態(tài)勢(shì)。她列舉數(shù)字稱(chēng)，今年參與京東"雙11"全球好物節(jié)的六線城市用戶數(shù)是2008年的7600倍，五線城市用戶數(shù)是2008年的3800倍，遠(yuǎn)超全站用戶增速。"電商平臺(tái)充分彌補(bǔ)了低線城市線下購(gòu)物渠道不均衡的劣勢(shì)，也將更多優(yōu)質(zhì)進(jìn)口產(chǎn)品帶入了鄉(xiāng)鎮(zhèn)。""今年的'雙11'直觀展示了當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛藏的巨大爆發(fā)力和非凡創(chuàng)造力。在'三駕馬車(chē)'中，消費(fèi)的引領(lǐng)作用得到集中彰顯，消費(fèi)的高端化、個(gè)性化和多元化升級(jí)趨勢(shì)也得到充分體現(xiàn)。"曹磊說(shuō)。（作者：劉明）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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