在全球智能手機(jī)出貨量下降的背景下，2017年中國(guó)手機(jī)出口逆市上揚(yáng)，增長(zhǎng)顯著。根據(jù)國(guó)家工信部日前披露的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)生產(chǎn)手機(jī)19億部，實(shí)現(xiàn)出口交貨值比上年增長(zhǎng)13.9%，增速比2016年加快10.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，智能手機(jī)14億部，比上年增長(zhǎng)0.7%，占全部手機(jī)產(chǎn)量的74.3%。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 中國(guó)手機(jī)為何能夠贏得國(guó)際市場(chǎng)的青睞，未來(lái)又該如何繼續(xù)深耕國(guó)際市場(chǎng)？
新興市場(chǎng)成為海外布局主戰(zhàn)場(chǎng)
據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC統(tǒng)計(jì)，2017年全球智能手機(jī)出貨量為14.72億部，同比減少0.1%，這是智能手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，首次出現(xiàn)年度出貨量下降。
與此同時(shí)，作為全球手機(jī)重要的生產(chǎn)及出口國(guó)，中國(guó)生產(chǎn)了全球超過(guò)80%以上的手機(jī)產(chǎn)品。在2017年全球智能手機(jī)廠商前五大廠商中，除了前兩位的三星和蘋(píng)果，中國(guó)手機(jī)企業(yè)華為、OPPO和小米占據(jù)三席，出貨量分別增長(zhǎng)了9.9%、12%和74.5%，增幅明顯，顯示出中國(guó)手機(jī)的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力進(jìn)一步增強(qiáng)。“全球手機(jī)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)以及良好的發(fā)展前景是支撐中國(guó)手機(jī)出口增長(zhǎng)的重要外部條件。”中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)行業(yè)發(fā)展部總監(jiān)高士旺在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)分析稱(chēng)，目前從全球來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，增長(zhǎng)率常陷于停滯，但東南亞、印度、南美等新興市場(chǎng)正處于智能手機(jī)普及階段，更容易產(chǎn)生銷(xiāo)售增量，從而成為中國(guó)手機(jī)企業(yè)尋求市場(chǎng)突破的重要選擇。
數(shù)據(jù)顯示，在東南亞，中國(guó)智能手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。2017年第三季度，OPPO以17.2%的市場(chǎng)占有率在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)位居第二；緊隨其后的是VIVO，市場(chǎng)份額為4.6%。在印度，中國(guó)手機(jī)品牌同樣交出了一份漂亮的“成績(jī)單”：小米的市場(chǎng)占有率占到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的20%，VIVO、OPPO的市場(chǎng)占有率也均達(dá)到了7%~8%。
市場(chǎng)普遍判斷，人口大國(guó)印度將超越美國(guó)成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)印度電信管理局統(tǒng)計(jì)，印度2017年全年凈增移動(dòng)電話用戶(hù)數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，凈增用戶(hù)數(shù)量超過(guò)1億，是全球增量最大的移動(dòng)通信市場(chǎng)。同時(shí)，印度尼西亞、巴西等也被視為擁有較大潛力的手機(jī)市場(chǎng)。
談及中國(guó)智能手機(jī)在上述國(guó)家與地區(qū)熱賣(mài)的制勝法寶，浙江工業(yè)大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)學(xué)院副教授姚信威對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，性?xún)r(jià)比高、配置高端、外觀時(shí)尚、銷(xiāo)售渠道廣、符合當(dāng)?shù)赜脩?hù)的喜好集聚成為中國(guó)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從“走量”向“走質(zhì)”轉(zhuǎn)變
除了發(fā)掘新興市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)也逐步向歐洲、美國(guó)、日本等高端市場(chǎng)進(jìn)軍。今年1月，OPPO在日本東京舉行發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)入日本市場(chǎng)，并發(fā)布全面屏拍照手機(jī)OPPOR11s。
據(jù)悉，日本手機(jī)市場(chǎng)以高端機(jī)為主流，近六成市場(chǎng)被iPhone占據(jù)。高士旺認(rèn)為，OPPO手機(jī)進(jìn)軍日本市場(chǎng)可被視為企業(yè)試水海外中高端市場(chǎng)的開(kāi)端。
此外，華為在歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭也不可小覷，它在芬蘭及意大利的市場(chǎng)份額分別為30%及18.9%。
“值得一提的是，受益于需求高端化的帶動(dòng)，2017年中國(guó)手機(jī)出口平均單價(jià)提升了7%~8%。去年中國(guó)手機(jī)出口額扭轉(zhuǎn)了2016年的下降態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)9%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1260億美元。”高士旺表示，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)由增量轉(zhuǎn)向存量，技術(shù)進(jìn)步使智能手機(jī)融合了更多功能，帶動(dòng)消費(fèi)重心向中高端產(chǎn)品傾斜，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是推動(dòng)平均出口價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)的根本原因。
在姚信威看來(lái)，站在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的風(fēng)口上，中國(guó)手機(jī)出海需要更注重技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大技術(shù)與研發(fā)投入，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)相應(yīng)技術(shù)人才的培養(yǎng)，同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，采取多維度的分銷(xiāo)渠道，開(kāi)展多樣化的促銷(xiāo)活動(dòng)。只有如此，中國(guó)手機(jī)才有望在全球市場(chǎng)中持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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