參加全球最大的電子展——2018國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）的中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)行業(yè)發(fā)展部總監(jiān)高士旺雖然有些疲憊，仍難掩興奮之情。
“在這次展會(huì)上，華為、海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹等眾多中國(guó)企業(yè)大放異彩。”高士旺在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)。
就連CES主辦方美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)主席加里·夏皮羅也忍不住贊嘆，“與五六年前相比，中國(guó)企業(yè)大不一樣了，他們開(kāi)始真正走向創(chuàng)新之路。”
“近來(lái)，中企‘走出去’步伐加快，國(guó)際形象日益提升，正在從原來(lái)的以產(chǎn)品出口和赴外設(shè)廠為主向跨國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型。”高士旺告訴記者。
自信自強(qiáng)唱響“中國(guó)品牌”
“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)確實(shí)是巨大的損失，但（美國(guó)）消費(fèi)者受到的損失更大，因?yàn)樗麄儧](méi)辦法擁有最好的選擇。”在此次CES上，華為原計(jì)劃宣布與美國(guó)電話電報(bào)公司（AT＆T）合作在美銷(xiāo)售新款手機(jī)的消息，但美國(guó)電話電報(bào)公司卻臨時(shí)退出合作協(xié)議。面對(duì)這一突發(fā)情況，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官余承東沒(méi)有指責(zé)和抱怨，而是發(fā)出理性的呼吁。
不僅是華為，百度、阿里巴巴、騰訊、聯(lián)想、海信、TCL等中國(guó)領(lǐng)軍企業(yè)帶著無(wú)人駕駛、人工智能等多項(xiàng)新技術(shù)，更加自信地在CES這一世界舞臺(tái)上展示中國(guó)形象。
作為機(jī)電商會(huì)電子家電行業(yè)方面的負(fù)責(zé)人，高士旺多次組織企業(yè)參加CES。他對(duì)于中企近年來(lái)的表現(xiàn)感受頗深。“幾年前，不少中企都強(qiáng)調(diào)自己為‘國(guó)際公司’，或是與國(guó)際巨頭合作的公司。但是在近兩屆展會(huì)上，中企開(kāi)始高調(diào)唱響‘中國(guó)品牌’。相反，外國(guó)企業(yè)開(kāi)始爭(zhēng)相標(biāo)榜與中企有合作關(guān)系。”
一個(gè)自信且自強(qiáng)的中國(guó)電子家電企業(yè)集團(tuán)軍正在崛起。
黨的十九大提出，中國(guó)將拓展對(duì)外貿(mào)易，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式，推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，形成面向全球的貿(mào)易投融資生產(chǎn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快推進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的新時(shí)代發(fā)展要求。
“這對(duì)包括電子家電行業(yè)在內(nèi)的所有外經(jīng)貿(mào)企業(yè)而言，既是重要的發(fā)展機(jī)遇，也是必須面對(duì)的新時(shí)代發(fā)展的重大課題和新挑戰(zhàn)。”在日前舉辦的第五屆中國(guó)電子家電企業(yè)國(guó)際化高峰論壇上，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶說(shuō)。
中企“走出去”的血淚教訓(xùn)
在中國(guó)電子家電企業(yè)集團(tuán)軍崛起路上，還有不少血和淚的教訓(xùn)。
“近年來(lái)，隨著國(guó)際化程度加深，中國(guó)電子家電企業(yè)在‘走出去’過(guò)程中面臨包括資金、人才、市場(chǎng)準(zhǔn)入等在內(nèi)的諸多困難，買(mǎi)了不少教訓(xùn)。”高士旺說(shuō)，面對(duì)海外嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策，不少中企經(jīng)歷了種種挫折，吃了不少虧。
2016年3月7日，中興通信因違反美國(guó)對(duì)伊朗的出口管制法律，遭到美國(guó)商務(wù)部處罰。美國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站公布，將中興通訊等中國(guó)企業(yè)列入“實(shí)體清單”，采取限制出口措施。
雖然這一事件最終和解，中興卻付出8.92億美元和解費(fèi)，這對(duì)于中企來(lái)說(shuō)教訓(xùn)是非常深刻的。高士旺建議，中企在國(guó)際化進(jìn)程中應(yīng)認(rèn)真研究歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)和目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)法規(guī)，為海外投資和市場(chǎng)開(kāi)拓做好充分的準(zhǔn)備工作。
美國(guó)德杰律師事務(wù)所北京代表處首席代表陶景洲同樣認(rèn)為，中興的罰單不是中國(guó)企業(yè)在類(lèi)似國(guó)際貿(mào)易交往中收到的第一筆，也不會(huì)是最后一筆。中國(guó)企業(yè)當(dāng)從該案中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，規(guī)范公司內(nèi)部的合規(guī)性審查和持續(xù)的內(nèi)外部審計(jì)監(jiān)督，最大限度降低此類(lèi)法律風(fēng)險(xiǎn)。
高士旺認(rèn)為，對(duì)于新興市場(chǎng)，中企同樣要密切關(guān)注市場(chǎng)準(zhǔn)入這一問(wèn)題。
兩三年前，原本在印度市場(chǎng)一路狂奔的小米曾因違反印度法院規(guī)定的禁售令而遭遇了禁售風(fēng)波。目前，小米早已擺脫禁售風(fēng)波，市場(chǎng)份額接近三星，成為印度市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭最迅猛的手機(jī)品牌。OPPO、Vivo等中國(guó)手機(jī)企業(yè)也紛紛通過(guò)贊助印度板球等方式提升品牌形象和市場(chǎng)銷(xiāo)量。“然而，印度市場(chǎng)也有不少本土手機(jī)品牌，中國(guó)廠商應(yīng)該關(guān)注當(dāng)?shù)孛褡瀹a(chǎn)業(yè)情結(jié)的反彈。”業(yè)內(nèi)人士提醒道。
高士旺在工作中接觸到不少在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的外企，感覺(jué)他們確實(shí)有比較完善的經(jīng)營(yíng)體系，有專(zhuān)門(mén)的貿(mào)易合規(guī)部門(mén)，或是專(zhuān)門(mén)研究貿(mào)易規(guī)則部門(mén)，或者與專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作，在海外經(jīng)營(yíng)中已經(jīng)做好方方面面的準(zhǔn)備。
“相比之下，中企在合規(guī)方面還處于相對(duì)初級(jí)的階段，一些‘走出去’的策略比較激進(jìn)或者沒(méi)有完全了解當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)和風(fēng)土人情，因此經(jīng)常觸雷踩坑。”高士旺建議，中企應(yīng)苦練內(nèi)功，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高品牌知名度，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并吸引法律、營(yíng)銷(xiāo)等各方面的專(zhuān)業(yè)人才。在新的歷史階段，需要找到切合中國(guó)電子家電行業(yè)發(fā)展實(shí)際、有實(shí)效可復(fù)制能持續(xù)發(fā)展的新路徑。（記者 范麗敏）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
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