從今年年初開(kāi)始,各大手機(jī)廠商對(duì)全面屏紛紛加大投入并推出相關(guān)產(chǎn)品。首先是LGG6,隨后三星S8、三星Note8、夏普S2,以及小米MIX2、iPhoneX、vivoX20、金立M7、華為Mate10Pro等全面屏手機(jī)相繼發(fā)布,全面屏手機(jī)迎來(lái)井噴式發(fā)展期。
資料圖:全面屏手機(jī)(圖片來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng))
咨詢(xún)機(jī)構(gòu)CINNO預(yù)計(jì),2017年全面屏在智能機(jī)市場(chǎng)的滲透率為6%,2018年會(huì)飆升至50%,后續(xù)逐步上升至2021年的93%。今年下半年,手機(jī)廠商已掀起全面屏大戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前排名前10的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中,只剩下OPPO還沒(méi)有發(fā)布全面屏產(chǎn)品,不過(guò)據(jù)說(shuō)OPPO的全面屏手機(jī)發(fā)布也已在計(jì)劃之中。對(duì)于全面屏,還有些廠商把寶押得更大,金立近日就宣布未來(lái)產(chǎn)品策略是全面全面屏。
全面屏大混戰(zhàn)
今年以來(lái),三星在5月發(fā)布全面屏手機(jī)S8,夏普8月推出全面屏手機(jī)S2,9月以來(lái),小米又推出MIX2,蘋(píng)果也發(fā)布全面屏iPhoneX,vivoX20、金立M7、華為Mate10Pro等緊跟其后推出旗下首款全面屏產(chǎn)品,努比亞、康佳等全面屏產(chǎn)品也不約而同地曝光。此外,榮耀手機(jī)、糖果手機(jī)等發(fā)布的低價(jià)千元全面屏手機(jī)讓這場(chǎng)全面屏大戰(zhàn)變得更加激烈。
榮耀總裁趙明認(rèn)為,全面屏是一種技術(shù),它雖然在手機(jī)的設(shè)計(jì)當(dāng)中可以帶來(lái)全新的用戶(hù)體驗(yàn),但談不上高不可攀。榮耀首款的全面屏手機(jī)就用在了千元旗艦機(jī)上。
金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮表示:“金立手機(jī)今年會(huì)確立全面全面屏的戰(zhàn)略,我們從999元的產(chǎn)品到往上的產(chǎn)品都是全面屏。”據(jù)劉立榮透露,今年下半年,金立將發(fā)布7款全面屏手機(jī),覆蓋低、中、高端各個(gè)型號(hào),999元以上機(jī)型將全部采用全面屏。
嚴(yán)格意義上講,現(xiàn)在市場(chǎng)上所銷(xiāo)售的全面屏并不是真正意義上的全面屏,因?yàn)槎蓟蚨嗷蛏俚赜羞吙颉?ldquo;劉海”或者“下巴”,但與過(guò)去的智能手機(jī)相比,同樣尺寸的手機(jī)屏占比會(huì)高很多。目前推出的全面屏手機(jī)大多是18:9,屏占比能夠達(dá)到83%以上,vivoX20屏占比為85.3%,金立屏占比為85%,夏普S2屏占比為87.5%。
“當(dāng)屏幕跨越了一個(gè)臨界點(diǎn),就可以給消費(fèi)者帶來(lái)震撼的視覺(jué)體驗(yàn),因此屏占比在80%以上就可以稱(chēng)為全面屏。”vivoX系列產(chǎn)品線經(jīng)理韓伯嘯說(shuō)。
為何下半年才全面開(kāi)打
事實(shí)上,全面屏在手機(jī)行業(yè)內(nèi)并不是一個(gè)新鮮品。早在2013年,夏普就已推出首款全面屏手機(jī)。今年8月,夏普又發(fā)布了最新一款全面屏手機(jī)AQUOSS2,這已經(jīng)是它們的第29款全面屏手機(jī)。
只不過(guò),在今年下半年之前,全面屏手機(jī)一直未能成為主流。其主要原因在于,這一突破性高的技術(shù)應(yīng)用到手機(jī)上時(shí),需要解決諸多技術(shù)難題,包括天線、電池、攝像頭、語(yǔ)音、視覺(jué)效果等。即便是去年小米推出的MIX在市場(chǎng)上引起了一陣討論,但這款手機(jī)很大程度上也只是叫好不叫座。
劉立榮曾在今年3月的金鉆俱樂(lè)部上預(yù)判,整個(gè)行業(yè)上半年是攝像頭大戰(zhàn),下半年是全面屏大戰(zhàn)。“現(xiàn)在,攝像頭大戰(zhàn)、全面屏技術(shù)已經(jīng)基本成熟,上游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)支持到位,具備了技術(shù)發(fā)展的條件。所有的技術(shù)發(fā)展不是想象的結(jié)果,它的來(lái)源是消費(fèi)者的需求。”
劉立榮認(rèn)為,下半年的全面屏大戰(zhàn)也是來(lái)自于消費(fèi)者的需求。近年來(lái),人們?cè)絹?lái)越離不開(kāi)智能手機(jī),其中使用到最多的是視頻播放的功能。視頻播放需要更大、更清晰的屏幕,所以屏幕越大,消費(fèi)者的體驗(yàn)越好,全面屏的發(fā)展應(yīng)該能滿足消費(fèi)者的這一需求。其實(shí),每一項(xiàng)新技術(shù)的發(fā)展都需要廠家的積極參與,上游的技術(shù)支持商和供應(yīng)商缺一不可。
三星壟斷上游 國(guó)產(chǎn)屏加速量產(chǎn)
值得注意的是,從目前來(lái)看,手機(jī)形態(tài)全面屏和屏幕材料OLED柔性屏都是手機(jī)市場(chǎng)的熱點(diǎn),OLED和全面屏很快會(huì)成為手機(jī)廠商的“標(biāo)配”。然而,中小尺寸OLED面板的九成以上產(chǎn)能卻掌握在三星手中,其余市場(chǎng)份額被友達(dá)、和輝、維信諾、深天馬等企業(yè)瓜分。
目前市場(chǎng)上的全面屏手機(jī),在屏幕上差異很大。能夠大規(guī)模采用三星AMOLED的全面屏,直到現(xiàn)在,全球也只有iPhoneX、三星S8、三星Note8、vivoX20和金立M7這5款。據(jù)京東方介紹,相對(duì)于全面屏而言,OLED屏才具有革命性意義,但目前手機(jī)OLED面板只有三星占有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。由于良品率低,OLED屏比普通液晶顯示屏的生產(chǎn)成本要高。為了結(jié)束OLED屏供不應(yīng)求、三星一家獨(dú)大的局面,京東方位于成都的OLED生產(chǎn)線即將投產(chǎn),投資近500億元。
劉立榮表示,金立與三星等頂級(jí)屏幕供應(yīng)商合作,從下半年開(kāi)始,金立所有新產(chǎn)品都將是全面屏,明年暑期的產(chǎn)品都將是第二代的全面屏?,F(xiàn)在第一代全面屏都是18:9,第二代全面屏每個(gè)廠家都有自己的定義和看法,而金立會(huì)做異型屏,將全面屏做到19:9左右。
對(duì)于手機(jī)廠商能否上馬全面屏面板,像18:9這樣的新面板很重要。興業(yè)證券表示,采用全面屏意味著智能手機(jī)將從原本主流的5-5.5英寸增加到5.8-5.99英寸,智能手機(jī)顯示面積增加12.5%,面板需求量增加15%以上。市場(chǎng)對(duì)全面屏的龐大需求也引來(lái)了深天馬、京東方等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)搶先布局全面屏領(lǐng)域。
是否加劇同質(zhì)化引擔(dān)憂
“當(dāng)大家都做全面屏,它就不再是差異化了。”劉立榮說(shuō),雖然當(dāng)前全面屏還是一個(gè)領(lǐng)先的潮流,但很快就會(huì)成為行業(yè)的“標(biāo)配”,從而失去差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。
突然到來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)不一的手機(jī)讓軟件開(kāi)發(fā)者措手不及,很多應(yīng)用軟件無(wú)法做到支持所有全面屏的尺寸和規(guī)格。“全面屏目前很尷尬,很多軟件不支持,60%以上的軟件打開(kāi)是拉長(zhǎng)的。”一名手機(jī)分銷(xiāo)商體驗(yàn)后說(shuō)。不過(guò)這一尷尬正在被打破,趙明表示,榮耀暢玩7X針對(duì)TOP200游戲App及1500個(gè)主流App,進(jìn)行了全面屏兼容測(cè)試。
而在華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東看來(lái),全面屏不能為了噱頭而犧牲用戶(hù)體驗(yàn),目前小米、夏普和蘋(píng)果的全面屏方案都不太完美,華為明年將會(huì)推出更完美的解決方案,正面基本都是屏幕,邊框更窄。
但不置可否的是,全面屏被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是5G前手機(jī)變革的最大風(fēng)口。在夏普手機(jī)CEO羅忠生看來(lái),全面屏受到如此重視,其在觀感、握感等用戶(hù)體驗(yàn)層面的升級(jí)是一方面。但更重要的是,全面屏將會(huì)改變手機(jī)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì),諸如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、攝像頭位置、聽(tīng)筒位置、新型指紋芯片設(shè)計(jì)等所有環(huán)節(jié),都會(huì)面臨新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻,誰(shuí)抓住了趨勢(shì),誰(shuí)就把握了未來(lái),反之則會(huì)舉步維艱。(陳學(xué)東)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)
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