近日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch（艾媒咨詢）發(fā)布《2017上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至7月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.81億部。中國(guó)智能手機(jī)出貨量約2.66億部，智能手機(jī)用戶規(guī)模也達(dá)到6.55億人。
資料圖：手機(jī)專賣店（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)） 數(shù)據(jù)顯示，2017年1月至7月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)2.81億部。國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量已趨于穩(wěn)定，除了處于春節(jié)期間的1、2月份，其他月份手機(jī)出貨量均維持在4000萬部上下，7月出貨量達(dá)4305萬部。4G手機(jī)仍為國(guó)內(nèi)主要出貨手機(jī)，上半年出貨占全部手機(jī)九成以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著4G和智能手機(jī)的普及，國(guó)內(nèi)手機(jī)增量已成常態(tài)化，出貨量基本趨于穩(wěn)定，手機(jī)廠商未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將主打換機(jī)潮，以及布局5G手機(jī)市場(chǎng)。
2017年1月至7月，中國(guó)智能手機(jī)出貨量約2.66億部，約占總體手機(jī)出貨量的94.6%，其中7月份智能手機(jī)出貨4082.5萬部，占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的94.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國(guó)內(nèi)如OPPO、vivo等優(yōu)秀手機(jī)品牌廠商近年發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，中高低端智能手機(jī)均在市場(chǎng)普及，智能手機(jī)逐漸滲透至三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，未來智能手機(jī)繼續(xù)成為手機(jī)主流的趨勢(shì)不可避免。
數(shù)據(jù)顯示，2017年第二季度中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)7.47億人，智能手機(jī)用戶規(guī)模也達(dá)到6.55億人。二者第二季度增長(zhǎng)率分別為1.49%和0.92%，規(guī)模水平趨于穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能手機(jī)用戶市場(chǎng)已基本飽和，未來市場(chǎng)用戶總體規(guī)模難以有大的躍升，在未迎來5G時(shí)代和換機(jī)潮的現(xiàn)階段，提高系統(tǒng)技術(shù)、優(yōu)化用戶手機(jī)智能體驗(yàn)是廠商競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
2017年上半年中國(guó)手機(jī)廠商在智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，銷量前四均為國(guó)內(nèi)廠商。華為以21.6%的銷售占比排名居首，OPPO、vivo位居二、三。小米發(fā)力線下，銷量超越蘋果排名第四。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2017年上半年國(guó)外手機(jī)廠商蘋果、三星等皆因產(chǎn)品和負(fù)面新聞等原因在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)萎靡，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商則在維持低端機(jī)型良好表現(xiàn)的同時(shí)，提升中高端機(jī)型市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，各自中高端機(jī)型產(chǎn)品在市場(chǎng)上均有不錯(cuò)的口碑，未來國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商仍然為智能手機(jī)市場(chǎng)主要引領(lǐng)者。
近年來，粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，各大手機(jī)品牌為了吸引更多關(guān)注度，也開始了明星代言的熱潮。有的品牌如OPPO選擇當(dāng)紅流量明星，吸引年輕消費(fèi)者；有的品牌如華為則放眼國(guó)際，邀請(qǐng)國(guó)外明星代言品牌，希望打開海外市場(chǎng)。除此之外，冠名當(dāng)紅綜藝、植入電視廣告等也成為手機(jī)品牌追求曝光量的重要手段。隨著品牌同質(zhì)化趨勢(shì)的發(fā)展，未來營(yíng)銷戰(zhàn)將會(huì)愈演愈烈。明星代言和綜藝冠名對(duì)品牌商的資金狀況要求嚴(yán)格，手機(jī)品牌還應(yīng)理性對(duì)待明星代言，讓代言符合品牌定位，精確識(shí)別紅利期，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)覆蓋度的提高，市場(chǎng)需求量已經(jīng)漸趨飽和，手機(jī)出貨量增量已成常態(tài)化，波動(dòng)幅度不大，廠商未來需要直擊用戶關(guān)注痛點(diǎn)發(fā)展?fàn)幦∮脩?。目前安全是智能手機(jī)用戶關(guān)注的重點(diǎn)，手機(jī)廠商保障網(wǎng)絡(luò)信息安全識(shí)別成為廠商標(biāo)配，未來在確保用戶信息安全的前提下，為用戶提供更便捷服務(wù)的廠商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將更有優(yōu)勢(shì)。
轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)
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