如果你以為網(wǎng)絡(luò)主播還停留在靠接受打賞賺錢的階段，那你就OUT了！面對(duì)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力，網(wǎng)絡(luò)直播正在重塑行業(yè)生態(tài)。
4日下午，在A股上市的宣亞國(guó)際品牌管理(北京)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司將出資28.95億元，擬收購(gòu)北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“映客”的運(yùn)營(yíng)主體)48.25%的股權(quán)，成為映客直播的第一大股東。這意味著，經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)開始出現(xiàn)重磅整合案例，開啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新步伐。
宣亞國(guó)際是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的整合傳播機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)涉足廣告、媒體、營(yíng)銷等領(lǐng)域。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授張洪忠認(rèn)為，兩者的重組不是簡(jiǎn)單的“1＋1”物理反應(yīng)，而是能夠形成化學(xué)反應(yīng)，宣亞和映客是在一條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈上的整合。
對(duì)直播平臺(tái)而言，與廣告、營(yíng)銷業(yè)合作也是大勢(shì)所趨。2016年可謂是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)折之年，此前隨著移動(dòng)直播、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的雙重驅(qū)動(dòng)，直播平臺(tái)吸引大量新用戶加入。截至去年底，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。
與此同時(shí)，隨著政策法規(guī)逐漸規(guī)范，這一行業(yè)開始回歸理性，用戶規(guī)模增速逐步放緩，流量紅利結(jié)束，市場(chǎng)進(jìn)入階段性飽和期。這讓網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力持續(xù)加大。
此次映客直播與宣亞國(guó)際合作，不僅有利于為直播平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，而且將打通其變現(xiàn)瓶頸。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，多數(shù)直播平臺(tái)門檻低，主播們靠刷禮物、打賞掙快錢，這種商業(yè)模式造成很多主播們主要倚靠“新奇特”行為來(lái)刺激粉絲的短期消費(fèi)，成為行業(yè)亂象叢生的根源之一。
“未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播的盈利渠道將變得多樣化，包括電商變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、舉辦活動(dòng)變現(xiàn)等。”朱巍說(shuō)，映客直播此次拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的做法，將成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)。
盡管行業(yè)轉(zhuǎn)型在即，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)的發(fā)展空間依然巨大。中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億元，預(yù)計(jì)2020年直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率41.42%，保持較高速度增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中移動(dòng)直播將成為市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/div>
安信傳媒團(tuán)隊(duì)安信證券分析師焦娟認(rèn)為，隨著大眾對(duì)及時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性高的輕傳播方式愈加青睞，網(wǎng)絡(luò)直播在傳播領(lǐng)域扮演著越來(lái)越重要的角色，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播將快速滲透各細(xì)分行業(yè)，“直播＋”有望成為眾多企業(yè)的標(biāo)配。“作為一種新興傳播手段，網(wǎng)絡(luò)直播不再拘泥于泛娛樂(lè)業(yè)，而是與更多實(shí)體行業(yè)和服務(wù)行業(yè)相融合，這是它更大的價(jià)值所在。”她說(shuō)。（記者王炳坤）
轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)
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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）日前發(fā)布的第４１次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，２０１７年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用用戶規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到４．２２億，年增長(zhǎng)率達(dá)到２２．６％。
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當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)日前發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》顯示，截至2020年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5 62億。網(wǎng)絡(luò)直播在滿足網(wǎng)民生活需求的同時(shí)，內(nèi)容低俗、夸大宣傳、售賣假冒偽劣商品等現(xiàn)象層出不窮。
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2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年會(huì)日前在京舉行。會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)披露行業(yè)最新數(shù)據(jù)：超1.5億個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超10億個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)、近2000億元市場(chǎng)營(yíng)收。
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