由于受到宏觀經(jīng)濟下行、消費者理念轉(zhuǎn)變以及電商沖擊等因素影響，服裝行業(yè)近幾年的處境日趨艱難。然而，最近服裝行業(yè)卻開始呈現(xiàn)出了復蘇的跡象。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月底，中國紡織服裝、服飾業(yè)主營業(yè)務收入為9225億元，同比增長7.7%；利潤總額522.3億元，同比增長9.4%；營收與利潤增速大幅高于去年同期。
此外，Wind統(tǒng)計還顯示，在已公布上半年業(yè)績預告的47家紡織服裝行業(yè)上市公司中，有37家預喜，占比達78.72%。業(yè)內(nèi)人士表示，這主要得益于2016年人民幣匯率波動、國內(nèi)棉價穩(wěn)定以及需求回暖，這都推動紡織服裝行業(yè)進入了弱復蘇階段，行業(yè)總體呈現(xiàn)景氣向上的趨勢，并購及新業(yè)務轉(zhuǎn)型促使部分公司業(yè)績增長明顯。
有人歡喜有人愁
市場復蘇仍低于預期，在渠道電商化以及消費群體選擇多樣化的情況下，服裝企業(yè)利潤偏低等現(xiàn)狀短期仍難改變。
上半年業(yè)績預喜的公司共有37家，其中預增10家、續(xù)盈7家、略增18家，還有兩家扭虧。按凈利潤預計上限統(tǒng)計，凈利潤超過億元的公司有16家，超過5千萬元的公司有9家；凈利潤預增幅度超過100%的公司有6家，超過50%的公司有5家。
波司登日前發(fā)布的業(yè)績報告顯示，2017財年(截至2017年3月底)總營收為68.25億元，同比增長17.6%，凈利潤3.92億，同比大漲39.48%。這樣的好成績一舉扭轉(zhuǎn)了此前雪崩式的下滑趨勢。2013年到2016年，波司登的營收額已從93.38億元降低到58.08億元，跌幅達37.81%，凈利潤更是暴跌了73%。波司登在財報中稱，其已從依賴開店、只注重批發(fā)業(yè)務等傳統(tǒng)的經(jīng)營模式走向了更貼近市場和消費者的零售模式。從業(yè)績報告來看，波司登的轉(zhuǎn)型似乎取得了一定的成效。
森馬服飾預計凈利潤為5.13億元至6.66億元，在37家預喜的公司中排名第一。對于凈利潤增長的主要原因，森馬服飾表示，休閑服裝業(yè)務將持續(xù)提升，兒童業(yè)務也在穩(wěn)定增長，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的快速發(fā)展也在促進公司的業(yè)績上升。僅從今年一季度的情況看，森馬服飾旗下的童裝品牌“巴拉巴拉”銷售額就保持兩位數(shù)以上增長，童裝領導品牌地位得以繼續(xù)鞏固。
山東如意集團則通過擴大生產(chǎn)線和調(diào)整產(chǎn)能實現(xiàn)了業(yè)績增長。公司表示，子公司泰安如意將新增兩條生產(chǎn)線，一條已經(jīng)達產(chǎn)，另一條正在建設。以生產(chǎn)高端精紡面料產(chǎn)品為主的“如意紡”高檔精紡面料項目在建設中。據(jù)了解，該項目毛利率將高于公司平均毛利率水平。山東如意集團董事長秘書徐長瑞此前曾表示，待以上項目竣工后將會增厚公司業(yè)績。山東如意集團預計，上半年凈利潤約為1400萬元至2000萬元，同比增長4.62%至49.46%。
搜于特公司的供應鏈管理與品牌管理相關(guān)業(yè)務得到快速發(fā)展，預計上半年業(yè)績將大幅增長。搜于特公司預計凈利潤約為3.13億元-3.68億元。海通證券分析認為，紡織服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)?；A大、鏈條長、環(huán)節(jié)多，運營效率較低，搜于特將從供給端入手，著力對供應鏈各個環(huán)節(jié)全面改善，未來發(fā)展空間較大。
當然，有人歡喜有人愁。有的企業(yè)盡管預期增長，但復蘇壓力仍存。業(yè)績下滑的公司仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
步森股份預計，上半年將虧損2100萬元至2800萬元。對于虧損的主要原因，公司稱主要是由于客戶訂單減少、營業(yè)收入減少所導致的。報喜鳥預計，上半年虧損2000萬元至4000萬元。公司表示，終端零售市場繼續(xù)疲軟，各項費用較為剛性且呈上升趨勢，公司經(jīng)營狀況仍然困難。
七匹狼董事長秘書陳平近日表示，從終端數(shù)據(jù)看，2016年第四季度以來有所增長。2017年全年能否維持良好勢頭，實現(xiàn)“真復蘇，強復蘇”，還要取決于三、四季度的銷售情況。七匹狼預計，上半年凈利潤約為1.05億元至1.26億元，同比增長0%到20%。
分析人士稱，總體看，服裝行業(yè)上市公司通過優(yōu)化供應鏈、加強庫存管理、線上線下優(yōu)化布局，同時在分析消費人群細分品牌等基礎上加強轉(zhuǎn)型。但市場復蘇仍低于預期，在渠道電商化以及消費群體選擇多樣化的情況下，服裝企業(yè)利潤偏低等現(xiàn)狀短期仍難改變。
轉(zhuǎn)型仍在摸索中
我國本土品牌也在不斷成長，在市場越來越理性的同時，服飾品牌企業(yè)在轉(zhuǎn)型上的嘗試也是各顯神通。
服裝行業(yè)的復蘇，正催生新一波服裝企業(yè)上市潮，2016年12月底至今的短短半年時間，已有6家服裝企業(yè)在A股上市，而在之前的四年中，僅有5家服裝企業(yè)上市。
中泰證券認為，2016年，紡織服裝行業(yè)公司通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、外延并購實現(xiàn)了規(guī)模成長和產(chǎn)業(yè)升級。
凱撒文化預計，上半年凈利潤約8897.93萬元至1.11億元，同比增長100%-150%。對于業(yè)績增長的主要原因，公司表示，天上友嘉從6月份開始并入合并范圍。天上友嘉主營業(yè)務為移動網(wǎng)絡游戲的研發(fā)和運營，目前上線運營的游戲產(chǎn)品主要包括《新仙劍奇?zhèn)b傳3D》、《凈化》、《植物大戰(zhàn)僵尸OL》等。凱撒文化收購天上友嘉后，逐步構(gòu)建出服裝和網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)為主、金融產(chǎn)業(yè)為輔的多元化發(fā)展平臺，通過三輪驅(qū)動加速完成轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。
安奈兒發(fā)力布局線下門店。董事長秘書秘廖智剛表示，公司將繼續(xù)進駐優(yōu)質(zhì)百貨商場。隨著購物中心渠道發(fā)展迅速，目前已進駐近4000家購物中心，線下開店空間仍然較大。安奈兒預計，上半年營業(yè)收入為4.55億元至5.00億元，同比增長5%至15.38%，預計扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的凈利潤為4200萬元至4600萬元，同比增長5.47%至15.51%。
轉(zhuǎn)型有成功亦會有失敗。曾經(jīng)豪言要成為“中國的Zara”的美特斯邦威，4月底發(fā)布季報，2017年第一季度營收和凈利潤雙雙下降。與此同時，該公司同時在季報中對上半年業(yè)績進行預估，預計凈虧損至多為6000萬元。
其實早在2015年，美邦已有4.3億虧損，去年由于出售上海美邦企業(yè)發(fā)展公司才沒有陷入凈虧損。但出售子公司解燃眉之急的美特斯邦威，仍無法從根本上解決經(jīng)營難題。
在經(jīng)過關(guān)店、換帥、轉(zhuǎn)型等調(diào)整后該何去何從，成了擺在現(xiàn)任董事長面前的一個巨大難題。
業(yè)內(nèi)人士認為美邦現(xiàn)在問題就是太過于將互聯(lián)網(wǎng)當成一種使命，從而忽略了用戶真正想要的是什么，忽略了運用互聯(lián)網(wǎng)的最終目的是什么。
在轉(zhuǎn)型道路上，長江證券方面表示，紡織制造行業(yè)以棉花價格、匯率及環(huán)保政策為切入點，關(guān)注成本端及供給端波動對企業(yè)盈利的影響；紡服企業(yè)在優(yōu)化供應鏈結(jié)構(gòu)或基于供應鏈模式革新提供相關(guān)服務的同時，積極推進并購活動，跨越成長瓶頸，重點關(guān)注有基本面支撐且有并購預期，估值便宜的標的；在品牌渠道方面，實體渠道擴張乏力、網(wǎng)絡渠道引流轉(zhuǎn)化成本高企，線上線下融合的“新零售”模式值得關(guān)注。（本報記者陳晴）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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