主題樂園“蛋糕”不斷做大 成資本逐鹿新戰(zhàn)場

　　中國內(nèi)地首家迪士尼樂園——上海迪士尼旅游度假區(qū)6月16日正式開門迎客，盡管天空飄起小雨，但絲毫擋不住游客的熱情。迪士尼樂園如強(qiáng)大的吸石，把“主題樂園”經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引爆至巔峰，映射出中國經(jīng)濟(jì)增長引擎的“更新?lián)Q代”。

　　6月16日中午12時(shí)，總投資達(dá)360億元人民幣（55億美元）的上海迪士尼正式開園，業(yè)界預(yù)計(jì)其開業(yè)首年的營收額將達(dá)到40億元。自5月啟動(dòng)內(nèi)部測(cè)試，上海迪士尼已接待游客超過50萬人次，國人熱擁程度堪比仲夏烈日。

　　迪士尼成為巨大“吸金石”

　　60多年前，已是兩個(gè)女孩父親的華特·迪士尼夢(mèng)想創(chuàng)造一個(gè)父母與孩子能夠歡度美好時(shí)光的安全、潔凈的場所。1955年，在美國加州的安娜海姆市，他的夢(mèng)想隨著第一座迪士尼樂園的開幕而實(shí)現(xiàn)。

　　隨后，快樂的種子相繼播撒到奧蘭多、東京、巴黎、香港等城市，上海則是全球第六座迪士尼樂園。

　　據(jù)《主題公園建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)系研究——以全球迪士尼主題公園為例》報(bào)告，全球已開業(yè)的5大迪士尼主題公園，都是以大城市或特大城市作為依托，擁有龐大的客源市場，良好的區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件和一定規(guī)模的客源市場，最終使得主題樂園反哺城市，成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的有力引擎。例如游客在東京迪士尼度假區(qū)的年消費(fèi)金額達(dá)到170億美元；香港迪士尼樂園為當(dāng)?shù)靥峁┝私?萬個(gè)工作崗位；而美國洛杉磯的迪士尼樂園度假區(qū)，附近聚集了其他的30個(gè)景點(diǎn)和2萬多間酒店客房。

　　相對(duì)世界上其他五座迪士尼主題公園，上海迪士尼公園總體規(guī)劃規(guī)模屬于中型偏大型，年人流量預(yù)計(jì)在1000萬左右。國信證券報(bào)告甚至預(yù)計(jì)，上海迪士尼樂園開業(yè)第一個(gè)年度客流有望達(dá)到1500萬人次以上，成熟期年客流有望達(dá)到2500萬~3000萬人次。

　　境外迪士尼樂園的票價(jià)均在55美元至99美元。如果按照上述人流量計(jì)算，僅門票收入一項(xiàng)就非?？捎^。但從境外迪士尼來看，門票收入僅僅占迪士尼樂園和度假區(qū)收入的三分之一，另外三分之二則分別來自餐飲住宿和現(xiàn)場的商品銷售。

　　上海迪士尼是以高度集約區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)鏈模式經(jīng)營的，即通過主題公園建設(shè)拉動(dòng)大批與此相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展包括：電視、廣播、書刊、印刷、收藏品、紀(jì)念品，還包括迪士尼創(chuàng)意、構(gòu)造、功能咨詢和輸出管理等不同的產(chǎn)業(yè)體系。迪士尼的開園無疑將會(huì)引爆國內(nèi)新一輪消費(fèi)熱潮，提振交通、酒店等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，極大推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　樂園“蛋糕”不斷做大

　　對(duì)亞洲乃至中國消費(fèi)者旅游消費(fèi)能力和消費(fèi)習(xí)慣的信心是國際主題樂園巨頭紛紛入駐中國的主要原因之一。根據(jù)IAAPA今年發(fā)布的《2005-2019全球主題樂園及游樂園展望報(bào)告》顯示2019年亞太地區(qū)主題樂園的參觀人數(shù)將達(dá)5.4億人，占全球份額的45%，較2014年增幅達(dá)到41%。

　　早在迪士尼公園正式落戶上海之前，國內(nèi)各路資本就早已瞄準(zhǔn)了主題公園。自1989年中國大陸第一家主題公園“錦繡中華”于深圳誕生，中國主題公園歷經(jīng)近27年的發(fā)展，正進(jìn)入新一輪的主題樂園高速增長期。目前，中國建設(shè)主題公園的速度已成為全球之最，赫赫有名的品牌已有長隆、華僑城、歡樂谷、恐龍城、方特等等。

　　根據(jù)美國主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，廣州長隆水上樂園2015年接待游客總量達(dá)到了235萬人次，連續(xù)三年排名世界第一。

　　中國人口數(shù)量位居世界第一，再加上國家二孩政策、中等收入家庭數(shù)量的增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)等利好因素，“樂園”的建設(shè)熱情正在不斷地被激發(fā)。

　　縱觀長三角地區(qū)，幾乎每個(gè)一、二線城市都擁有一個(gè)或多個(gè)主題公園。以上海為例，除了剛剛開園的迪士尼樂園，上海已建有錦江樂園、歡樂谷等多家本土主題公園；而另一座世界級(jí)主題公園、坐落在浦東臨港的海昌極地海洋公園也正在緊鑼密鼓地建設(shè)中。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國目前在建或?qū)⑼度脒\(yùn)營的主題樂園多達(dá)59家，而全國已建成的投資5000萬元以上的主題樂園達(dá)300家，其他游樂園總計(jì)達(dá)3000家。

　　僅2015年，國內(nèi)共有21個(gè)主題公園開業(yè)，另有20個(gè)主題公園在建。華僑城、華強(qiáng)方特、萬達(dá)、宋城演藝都在大舉投入主題公園建設(shè)。

　　華強(qiáng)方特將在未來5至10年內(nèi)建設(shè)的主題樂園總數(shù)將達(dá)40個(gè)，包括方特歡樂世界、方特夢(mèng)幻王國、方特水上樂園、方特東方神畫等。萬達(dá)集團(tuán)今年就有7個(gè)萬達(dá)城在建，未來5年在國內(nèi)外將建15至20家主題樂園。

　　資本伸出青睞的橄欖枝

　　有數(shù)據(jù)顯示，2015年全球TOP25主題公園累計(jì)接待2.3億多人次，年均增長5.4%。在亞洲旅游市場，中國的主題樂園游客數(shù)占比從10年前的35%已猛增至42%。2015年亞太地區(qū)主題公園行業(yè)游客量相比于去年增加了6.9%，這一增長數(shù)字主要得益于中國大陸地區(qū)主題公園的快速發(fā)展。

　　隨著迪士尼的升溫，“主題樂園”背后的資本市場亦漸漸走到幕前。迪士尼、HelloKitty度假園、韓國樂天世界、環(huán)球影城等海外主題樂園分別屬于美國華特迪士尼、環(huán)球影城和英國默林娛樂等國際財(cái)團(tuán)巨頭。

　　根據(jù)上海迪士尼預(yù)開園期間的數(shù)據(jù)研判，預(yù)計(jì)上海迪士尼樂園年客流量在1500萬左右，年均直接收入195億元，占上海GDP0.5%左右，占上海旅游收入6.5%左右，其產(chǎn)業(yè)鏈與示范效應(yīng)將更大。此外，上海迪士尼將大大拉動(dòng)華東板塊的旅游業(yè)務(wù)，成為華東旅游增長的新動(dòng)力。其中，不只是門票，“景+酒”自由行、“景+酒+交通”跟團(tuán)游業(yè)務(wù)都將獲得大幅增長。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已與迪士尼展開合作有上海普天、棕櫚股份、界龍實(shí)業(yè)、哈爾斯、小天鵝A、龍頭股份、遠(yuǎn)望谷、東方航空等公司。上海普天曾中標(biāo)迪士尼項(xiàng)目主入口控制臺(tái)與通道閘機(jī)設(shè)備、迪士尼項(xiàng)目票務(wù)機(jī)等。棕櫚股份則曾中標(biāo)迪士尼苗木供應(yīng)項(xiàng)目，其累計(jì)中標(biāo)金額已超億元。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，國際主題樂園巨頭從沒有像今天這樣青睞中國市場，隨著他們登陸中國施展拳腳，中國主題樂園也即將成為國際最大的消費(fèi)市場之一。

　　2015年，海昌海洋公園實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.17億元，凈利潤2.3億元，同比增長20.1%。華僑城2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入322.36億元，扣非后凈利潤42.83億元，毛利率高達(dá)42.51%。這一毛利率顯然足以讓資本趨之若鶩。

　　目前，不少基金公司、投資機(jī)構(gòu)都正試圖通過各種渠道積極參與到主題公園的建設(shè)運(yùn)營。這與中國擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略密切相關(guān)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將帶動(dòng)居民消費(fèi)潛力有序釋放。主題樂園資本“火爆”的背后，映射出中國經(jīng)濟(jì)增長引擎的“更新?lián)Q代”。

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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