空調(diào)銷量暴漲 下半年去庫存將更靈活

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)庫存大幅降低近１０００萬臺，可謂“拆彈”成功。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，炎熱夏季幫助空調(diào)銷量在６月“爆發(fā)”，庫存壓力大幅緩解后，空調(diào)廠商的動作將更加靈活，包括擺脫價(jià)格戰(zhàn)、進(jìn)一步推智能新品等。

　　６月銷售量“暴漲”

　　多家調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)銷售數(shù)據(jù)向好。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，２０１６冷年（２０１５年８－２０１６年７月）銷售量達(dá)４６６９萬臺，同比增長４．７％，銷售額達(dá)１５４３億元，同比增長２．１％。２０１５年冷年結(jié)束時(shí)，行業(yè)庫存高達(dá)４０００萬臺，而截至２０１６年６月，庫存已經(jīng)降到３０００萬臺以下。這意味著空調(diào)庫存已經(jīng)下降１０００萬臺左右。

　　而中怡康數(shù)據(jù)也顯示，空調(diào)庫存已下降至３０００萬臺級別。截至今年６月，庫存下降至３１７２萬臺。２０１６財(cái)年上半年，空調(diào)零售規(guī)模超過２５００萬臺、零售額達(dá)８３０億元，分別同比下降１．７％、１．９％。零售額降幅有所收窄。

　　“沒有６月的暴漲，市場將嚴(yán)峻得多。”中怡康研究公司高級分析師劉龍表示，今年上半年銷量跌幅大大好于預(yù)期，是基于６月銷量的拉動，該月銷量同比大漲３０％，原因之一就是炎熱天氣幫了大忙。

　　但劉龍認(rèn)為，３０００萬臺上下的庫存仍未回到正常水平，預(yù)計(jì)到今年第四季度或２０１７年第一季度，庫存能夠回到正常水平。

　　線上銷售貢獻(xiàn)良多

　　多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自今年３月開始，空調(diào)市場均價(jià)止跌。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，除庫存壓力緩解外，有色金屬、石油等大宗商品價(jià)格增長，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)型也是原因之一。

　　劉龍表示，空調(diào)產(chǎn)品正朝智能化、高能效方向發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整導(dǎo)致均價(jià)上漲。今年上半年，變頻空調(diào)零售量份額從去年同期的６２％提高到６３．６％。

　　此外，隨著移動消費(fèi)的普及，消費(fèi)者越來越習(xí)慣網(wǎng)購空調(diào)。今年上半年線上消費(fèi)增速很快，拉動空調(diào)整體銷售增長。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年線上零售額同比增速達(dá)７２．３％，比去年的７１．９％要高?！熬€上增長很快。不過線上空調(diào)銷售份額僅占整體市場１０％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和，未來會持續(xù)增長，但增速會放緩。”劉龍說。

　　廠商舒一口氣

　　劉龍認(rèn)為，甩開高庫存的包袱后，企業(yè)的動作可以靈活很多，有更多的精力來主推新品，更加靈活地做渠道政策等。

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)需求已從感性消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)，個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求越來越明顯。”格蘭仕有關(guān)人士表示，目前個(gè)性化、差異化的消費(fèi)需求越來越明顯，為此該公司主推一級能效變頻空調(diào)，且推行“Ｔ＋３”產(chǎn)銷模式，預(yù)計(jì)年度銷售規(guī)模保持去年水平、利稅收入增長２０％以上。

　　劉龍表示，今年下半年市場波動不大，零售量可能微降，零售額可能會同比微漲?！叭ツ甑谒募径绕放拼黉N力度比較大，價(jià)格跌得較多，所以我們認(rèn)為下半年價(jià)格會有一個(gè)弱反彈。”劉龍表示，價(jià)格的回升主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級導(dǎo)致的，但價(jià)格不會增長過快，因?yàn)槭袌龈偁庉^為激烈。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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