“消費(fèi)升級(jí)＋移動(dòng)互聯(lián)”催生特許經(jīng)營(yíng)新業(yè)態(tài)

　　“來(lái)一份豆皮，宣告獨(dú)立”“有一種麻辣，用來(lái)療傷”……你聽(tīng)說(shuō)過(guò)邊吃麻辣燙邊玩搖滾的嗎？7月9日~11日，在北京舉辦的“2016年中國(guó)特許加盟展·北京站”現(xiàn)場(chǎng)，記者就看到這樣一家把搖滾文化和巴蜀飲食混搭的休閑餐廳。參展人員說(shuō)，現(xiàn)在顧客來(lái)餐廳不僅是吃食物，更多的是吃服務(wù)、吃文化。類似的服務(wù)創(chuàng)新，在特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域正如火如荼地展開(kāi)。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮稱：“雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，但對(duì)于特許經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，卻孕育著巨大的商機(jī)?！M(fèi)升級(jí)＋移動(dòng)互聯(lián)’是特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展的雙驅(qū)動(dòng)力，將催生眾多新業(yè)態(tài)和新模式。”

　　連鎖協(xié)會(huì)的資料顯示，現(xiàn)階段，中國(guó)非物質(zhì)類消費(fèi)（體驗(yàn)式消費(fèi)）與物質(zhì)類消費(fèi)的比重約為4：6，而在美國(guó)這一比例是7：3。中國(guó)現(xiàn)在正進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵期，服務(wù)類消費(fèi)企業(yè)的連鎖發(fā)展擁有巨大空間。

　　連鎖協(xié)會(huì)日前發(fā)布的“2015年中國(guó)特許連鎖100強(qiáng)”調(diào)查報(bào)告顯示，2015年特許新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，細(xì)分市場(chǎng)的新生力量表現(xiàn)不俗。如個(gè)性化家具定制企業(yè)尚品宅配，通過(guò)在細(xì)分市場(chǎng)做深做細(xì)，年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)50％以上。

　　上海和府餐飲管理有限公司創(chuàng)始人李學(xué)林說(shuō)：“現(xiàn)在做餐飲，絕不是簡(jiǎn)單地賣食物，賣的是生活方式，是一種精神追求，一種文化?！?/br>

　　不僅是消費(fèi)升級(jí)，業(yè)內(nèi)人士指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)從招募加盟到品牌營(yíng)銷，再到客戶服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了“再造”，為行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

　　在特許展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者看到一家主打“互聯(lián)網(wǎng)＋現(xiàn)磨咖啡”概念的創(chuàng)新業(yè)態(tài)連鎖企業(yè)，消費(fèi)者只需通過(guò)微信公眾號(hào)選擇需要的咖啡類別，再通過(guò)微信或現(xiàn)金支付，然后輕點(diǎn)“制作”按鈕，40秒后，一杯現(xiàn)磨咖啡就泡好了。工作人員說(shuō)，這套智能設(shè)備能將互聯(lián)網(wǎng)和自助售賣機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接，變等客上門為與用戶智能互動(dòng)。目前該公司已獲得兩輪數(shù)千萬(wàn)元融資。

　　從全行業(yè)來(lái)看，連鎖協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，特許100強(qiáng)企業(yè)2015年O2O業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，其中自建平臺(tái)占比在60％左右，與第三方平臺(tái)合作開(kāi)展線上業(yè)務(wù)的企業(yè)占比提高20％。2015年是移動(dòng)支付迅速普及的一年，超過(guò)80％的特許100強(qiáng)企業(yè)支持在線支付，比2014年翻了一番。（雷敏）

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