萬億資本競逐 中國體育產(chǎn)業(yè)迎來盛宴

　　里約奧運會比賽正如火如荼，熱度不減。同時，中國大企業(yè)進軍體育產(chǎn)業(yè)，跨國收購海外俱樂部的消息也不斷傳來。

　　近日，中歐體育投資管理公司宣布，和意大利菲寧維斯特公司達成收購意大利AC米蘭足球俱樂部99.93%股權(quán)的簽約。同一天，云毅國凱（上海）體育發(fā)展有限公司宣布，將收購英超西布羅姆維奇足球俱樂部控股公司100%股權(quán)。奧瑞金包裝股份有限公司則以700萬歐元的價格，拿下了目前已經(jīng)降入法國乙級聯(lián)賽的老牌球隊歐塞爾的59.95%股權(quán)。

　　近兩年來，伴隨著政策的鼓勵與資本的投入，越來越多的企業(yè)投身體育產(chǎn)業(yè)。小到幾乎隨處可見的健身工作室等創(chuàng)業(yè)項目，大到動輒幾十億元人民幣的海外足球俱樂部的收購都屢見不鮮，體育板塊成為各路資本追逐的對象。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國資本大舉進軍體育產(chǎn)業(yè)，并大手筆收購國際體育資產(chǎn)，是看中了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?。?jù)預(yù)測，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，未來十年產(chǎn)業(yè)年平均增長率將保持在20%以上。

　　中國的經(jīng)濟增長和結(jié)構(gòu)調(diào)整在客觀上需要找到新的熱點，而有著微觀基礎(chǔ)的體育產(chǎn)業(yè)正好符合這樣一個條件。在扶持政策和消費環(huán)境的雙重紅利下，體育產(chǎn)業(yè)已然成為資本的新“風(fēng)口”

　　萬億資本競逐　體育產(chǎn)業(yè)迎來盛宴

　　A.現(xiàn)狀：400億產(chǎn)業(yè)資本蟄伏

　　中國資本一天橫掃三家歐洲足球俱樂部，僅是目前國內(nèi)各類資本競逐體育產(chǎn)業(yè)的一個縮影。根據(jù)公開信息，目前國內(nèi)已成立了超過20只體育文化產(chǎn)業(yè)投資基金，基金規(guī)模累計超過400億元。隨著巨額產(chǎn)業(yè)基金蓄勢待發(fā)，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)投資并購也不斷出現(xiàn)。目前，除了BAT、萬達、蘇寧、樂視等企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)展開積極布局外，紅杉資本、如深創(chuàng)投、創(chuàng)新工場、IDG、達晨創(chuàng)投等創(chuàng)投機構(gòu)也開始在這一領(lǐng)域頻繁出手。

　　今年以來，阿里、萬達、蘇寧、樂視等企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)展開積極布局。阿里方面，今年3月與螞蟻金服以24億港元入股體育休閑及體育彩票綜合企業(yè)亞博科技，占股50.70%；4月成立電子體育事業(yè)部，啟動原創(chuàng)電子競技賽事WESG，并投入1億元；上半年，重金獲得國際橄欖球比賽獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，并和中國乒乓球協(xié)會、羽毛球協(xié)會達成合作。3月，萬達和國際足聯(lián)合作，獲得2016年到2030年國際足聯(lián)頂級聯(lián)賽贊助商權(quán)益。蘇寧6月以約2.7億歐元的總對價，通過認(rèn)購新股及收購老股的方式，獲得意大利國際米蘭足球俱樂部約70%的股份，成為藍(lán)黑軍團第一大股東。樂視方面，上半年則繼續(xù)在足球、籃球、綜合格斗等領(lǐng)域出手，接連拿下重要賽事版權(quán)。

　　與此同時，體育產(chǎn)業(yè)投資案例頻現(xiàn)。公開信息顯示，上半年披露出的體育產(chǎn)業(yè)投資超過20起。另有第三方數(shù)據(jù)顯示，2015年1月到2016年3月的15個月里，在早期體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，共發(fā)生了257起融資案例，金額超174億元。其中，樂視體育于今年4月宣布正式完成80億元B輪融資，公司估值約215億元，創(chuàng)下國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)B輪融資額和估值雙重紀(jì)錄。

　　B.機遇：政策消費雙重紅利

　　體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展離不開政策的驅(qū)動。近年來，國家出臺一系列政策，正是看中了體育產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海。

　　2010年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，將體育產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略體系的高度，確立了其在國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位，從宏觀角度為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

　　而將市場引入另一個新藍(lán)海的政策紅利，則源于2014年10月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，指出：“到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，增加值2萬億元。”

　　今年5月，國家體育總局發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》，提出了到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯快于同期經(jīng)濟增長速度，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達到1%、體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過30%、體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%等發(fā)展目標(biāo)；同時強調(diào)將堅持改革引領(lǐng)、堅持市場主導(dǎo)、堅持創(chuàng)新驅(qū)動、堅持協(xié)調(diào)發(fā)展，提出要引導(dǎo)有實力的體育企業(yè)進行兼并、重組、上市，積極支持海外并購。

　　在此背景下，企業(yè)跑馬圈地式的投資、并購展現(xiàn)出強勁勢頭。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長王裕雄教授介紹說，從國際上來看，歐洲、美國等先發(fā)經(jīng)濟體在上世紀(jì)70年代經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段后，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，體育消費大幅上升，甚至出乎預(yù)期，中國正是到了這樣的一個階段。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，全國居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實際增長7.4%，居民娛樂教育文體用品及服務(wù)消費同比上漲1.4%。不難發(fā)現(xiàn)，居民消費水平的提高，改變著國內(nèi)的消費結(jié)構(gòu)，人們的健康意識和體育意識不斷增強，對體育文化產(chǎn)業(yè)的消費需求日益升高。

　　招商證券體育行業(yè)研報指出，目前我國體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟貢獻偏低，公開數(shù)據(jù)顯示，2013年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元，GDP占比僅0.6%，相比發(fā)達國家超2%的比例差距較大，這意味著我國體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?。隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還將對傳媒、文化、影視娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的推動作用，并有望形成全新的體育傳媒概念和產(chǎn)業(yè)形態(tài)——而這正是樂視、蘇寧、阿里、騰訊等巨頭積極在體育賽事傳播、版權(quán)等領(lǐng)域積極布局的原因。

　　C.動力：大眾體育蓬勃發(fā)展

　　有數(shù)據(jù)顯示：2014年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1.35萬億元，實現(xiàn)增加值4041億元，占當(dāng)年國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.64%，2011至2014年體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長率為12.74%；2015年體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值4000億元，市場規(guī)模超過1.76萬億元，增速約30%。與低迷的宏觀經(jīng)濟形成鮮明對比，上述數(shù)據(jù)凸顯了體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟一大新興產(chǎn)業(yè)的巨大市場潛力。

　　此外，大眾體育消費也正在崛起。樂視體育首席運營官于航表示，根據(jù)國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，付費是體育轉(zhuǎn)播、體育視頻等領(lǐng)域的主流收入方式。盡管國內(nèi)用戶目前還沒有形成付費習(xí)慣，但隨著多樣化的體育賽事內(nèi)容和高品質(zhì)體育節(jié)目的出現(xiàn)，國內(nèi)付費觀看體育賽事和節(jié)目的用戶數(shù)也將大幅增長。他透露，從4月推出付費業(yè)務(wù)至今，樂視體育的付費用戶數(shù)已超過150萬，遠(yuǎn)超此前預(yù)期。

　　由21世紀(jì)經(jīng)濟研究院與京東聯(lián)合發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，2015年京東用戶體育消費金額較2013年增長了4.6倍，其中運動手環(huán)、跑鞋、運動手表等體育裝備的銷售額增長迅猛，騎行運動、游泳、垂釣等專業(yè)性較高的運動的相關(guān)消費，在京東的消費增長也一路上行。報告預(yù)計，隨著體育消費潛力更大程度釋放，未來10年，中國體育產(chǎn)業(yè)的年增長率將超過20%，遠(yuǎn)超GDP增幅。

　　于航認(rèn)為，大眾體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，目前國內(nèi)大眾體育消費已從單一的體育服飾消費，發(fā)展為對體育場館、專業(yè)健身、健康營養(yǎng)等多方位的消費需求，這將不斷優(yōu)化體育消費領(lǐng)域結(jié)構(gòu)，催生出個性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅擴展國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家、噠噠運動創(chuàng)始人洪仕斌表示，民間的運動消費與健身需求在很大程度上決定了體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和量級。《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》數(shù)據(jù)顯示：2014年，33.9%（含在校學(xué)生）的城鄉(xiāng)居民經(jīng)常參加體育鍛煉，較2007年的統(tǒng)計增加了5.7個百分點，但相比美國（49%）、韓國（45%）、日本（47.5%）的體育參與度，差距依然明顯，仍有較大的增長余地。

　　所以，在此背景下，諸如keep、噠噠運動等一大批培養(yǎng)人們運動習(xí)慣、基于體育+社交、體育+娛樂、體育+財富等模式的新型移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸爆發(fā)。

　　D.未來：資本或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)力

　　中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心產(chǎn)業(yè)研究報告認(rèn)為，目前我國體育產(chǎn)業(yè)體系日益健全，整個產(chǎn)業(yè)已從以往單一的體育賽事，發(fā)展為上游體育賽事、競賽表演和健身，中游賽事轉(zhuǎn)播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費在內(nèi)的成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

　　對于未來產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間，中投顧問體育產(chǎn)業(yè)研究員朱慶驊表示，未來體育賽事運營、場館、俱樂部等方面具有較大的發(fā)展機遇，隨著人們對體育競技觀賞需求的提高，體育賽事運營將迎來大爆發(fā)，而且如今賽事IP（賽事產(chǎn)權(quán)及其相關(guān)衍生產(chǎn)品）的開發(fā)渠道拓寬，賽事運營的盈利空間也會大幅提高。

　　“場館是體育活動的重要載體，隨著體育活動的增加，場館的需求也將增加；俱樂部是賽事人才的重要輸出方，隨著賽事的繁榮，俱樂部將呈快速發(fā)展之勢?！敝鞈c驊說。

　　王裕雄對此表示贊同。他表示，無論體育制造業(yè)方面（如智能化的體育穿戴產(chǎn)品），還是觀賞型體育方面（例如優(yōu)質(zhì)賽事IP），以及參與性體育方面（例如馬拉松、戶外運動等等），都存在大量的發(fā)展空間。

　　體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動了各路資本的投資熱潮，各方參與熱情不斷高漲。

　　朱慶驊對此表示，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)資本市場存在一定泡沫，資本對體育媒體、賽事IP等熱點的追捧力度較大。

　　“例如，樂視體育去年通過創(chuàng)投基金投資了約10個與體育媒體、賽事IP有關(guān)的項目，不過值得注意的是，這些領(lǐng)域雖然投資量較大，但是收入規(guī)模其實較小，市場培育尚不成熟。今后資本對體育產(chǎn)業(yè)的投資熱度或會有所降溫，投資將趨于理性化?！敝鞈c驊說。

　　王裕雄認(rèn)為，泡沫的存在說明大家很看好體育產(chǎn)業(yè)市場，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往會經(jīng)歷幾輪泡沫產(chǎn)生。

　　此外，王裕雄建議，企業(yè)大量資金進入體育產(chǎn)業(yè)時，應(yīng)該注意對未來趨勢和收益的準(zhǔn)確判斷，在爭奪先發(fā)優(yōu)勢的同時保持一份理性。（綜合法治周末、經(jīng)濟參考報相關(guān)報道）

　　轉(zhuǎn)自：中國水運報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀