跨境電商打開供給側(cè)改革新通道 存在五大發(fā)展趨勢(shì)

　　跨境電商已經(jīng)成為“一帶一路”重要的落腳點(diǎn)，成為連接“一帶一路”的紐帶，以渠道和供給的增加引領(lǐng)貿(mào)易和投資的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)家間的生產(chǎn)分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”國(guó)家的資源共享、產(chǎn)品共享。

　　8月10日，中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”智庫、中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布《2015～2016年中國(guó)出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長(zhǎng)26%。報(bào)告指出，跨境電商成“一帶一路”重要落腳點(diǎn)，打開供給側(cè)改革新通道。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平分析認(rèn)為，進(jìn)出口通關(guān)流程有望持續(xù)優(yōu)化，這會(huì)利好出口跨境電商B2B業(yè)務(wù)，海關(guān)試行單一窗口、電子報(bào)文、結(jié)匯/退稅便利化而有望進(jìn)一步提升通關(guān)效率。為拉動(dòng)出口增長(zhǎng)、穩(wěn)定國(guó)內(nèi)消費(fèi)，預(yù)計(jì)未來跨境電商試點(diǎn)城市或?qū)⑦M(jìn)一步增加。

　　報(bào)告顯示，在出口跨境電商模式結(jié)構(gòu)中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模為3.78萬億元，同比增長(zhǎng)25%。張周平說：“出口B2B電商模式是傳統(tǒng)出口貿(mào)易流程的電商化，目前乃至未來仍將是主流。而純信息服務(wù)模式升級(jí)為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，綜合貿(mào)易服務(wù)類變現(xiàn)率高于純信息服務(wù)。”

　　該報(bào)告指出，中國(guó)出口跨境電商行業(yè)存在五大發(fā)展趨勢(shì)：新興市場(chǎng)可提升空間大，東亞將迎強(qiáng)勁增長(zhǎng)；產(chǎn)品品類和銷售市場(chǎng)更加多元化；低價(jià)傾銷難以為繼；出口B2B仍為主流；品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響。

　　北美、歐洲等成熟出口目的國(guó)增速步入平穩(wěn)期。全球出口跨境電商目的地市場(chǎng)分別是美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西等，主要由于這些地區(qū)的網(wǎng)購普及率較高以及基礎(chǔ)的技術(shù)設(shè)施支持和政策支持有一定的基礎(chǔ)。巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)逐步興起，跨境網(wǎng)購需求高速增長(zhǎng)。

　　近年來，新興市場(chǎng)地區(qū)的網(wǎng)購習(xí)慣不斷養(yǎng)成，提供了較大的跨境電商需求空間。未來隨著這些市場(chǎng)的局限性不斷突破，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和基礎(chǔ)設(shè)施完善，以及跨境支付、物流、海外倉等的逐步優(yōu)化和完善，政策不斷放開，來自新興市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步打開我國(guó)出口電商的空間。

　　從銷售產(chǎn)品品類看，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、3C電子、計(jì)算機(jī)及配件、家居園藝、珠寶、汽車配件、食品藥品等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型產(chǎn)品擴(kuò)展。目前我國(guó)出口跨境電商的產(chǎn)品中3C產(chǎn)品占比較大。而服裝鞋帽以及戶外用品、家居園藝以及汽配等毛利率相對(duì)較高的品類需求和交易量占比不斷提升。

　　從銷售產(chǎn)品價(jià)格看，中國(guó)出口B2C賴以起家的低質(zhì)低價(jià)傾銷模式難以長(zhǎng)期持續(xù)，工廠直采、OEM/ODM采購等深度整合供應(yīng)鏈鞏固成本優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)推動(dòng)品牌化將是出口B2C電商勝出核心要素。未來速賣通、eBay等第三方平臺(tái)可能逐步向B2C轉(zhuǎn)型，同時(shí)大賣家或?qū)⒚撾x平臺(tái)自建站點(diǎn)打造電商品牌。

　　近年來歐美經(jīng)濟(jì)低迷、外幣貶值等因素導(dǎo)致出口增速不斷放緩，以收取會(huì)員費(fèi)及競(jìng)價(jià)排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)凸顯。純信息服務(wù)模式升級(jí)為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，2014年12月阿里巴巴國(guó)際站正式轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺(tái)，依托一達(dá)通為賣家提供一站式綜合服務(wù)。

　　2015年是中國(guó)跨境電商品牌元年，不僅各大電商平臺(tái)開始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識(shí)到品牌的重要性。在傳統(tǒng)服裝、食品等行業(yè)，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的歐美同類品牌，中國(guó)跨境電商創(chuàng)牌之路將會(huì)異常艱辛。新興市場(chǎng)國(guó)家創(chuàng)牌相對(duì)容易，跨境電商的發(fā)展已到關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。（汪名立）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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