泡沫初顯600億元目標(biāo)難實(shí)現(xiàn) 電影票房縮水是好事？

　　賀歲檔的即將到來，宣告了2016年中國電影票房已步入收尾階段?；厥捉衲昵笆畟€月的票房成績，有五個月份與去年同期相比都出現(xiàn)了負(fù)增長，票房在15億元以上的國產(chǎn)電影僅《美人魚》一部，暑期檔、十一檔等黃金檔期的戰(zhàn)況也都不盡如人意。盡管數(shù)據(jù)顯示，最后兩個月還將有46部電影上映，其中不乏張藝謀、馮小剛、李安等名導(dǎo)之作，但年初600億元的總票房預(yù)期，幾乎遙不可及，2016年的電影票房年增長或?qū)⒆?009年起首次低于30%。

　　中國電影經(jīng)過2013年至2015年的一段野蠻生長后，積累的泡沫終于在2016年顯現(xiàn)，對此，《中國經(jīng)營報》記者于近日分別采訪了上海電影股份有限公司總經(jīng)理張豐和微影時代聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁楊丹。

　　電影票房縮水未必是壞事

　　2015年中國電影市場高速增長，全年票房440.7億元，同比增加48.7%，成為全球范圍內(nèi)僅次于北美的第二大票房市場。然而，2016年的中國電影票房卻陷入低迷，暑期檔票房更是經(jīng)歷了滑鐵盧式慘敗。從年初業(yè)界對今年電影票房做出600億元的樂觀估計，到前三季度票房的慘淡收場，讓資本和業(yè)界為之亢奮的電影市場平靜了下來。

　　在張豐看來，中國電影票房增速放緩并非壞事。他表示：“總的來說，目前中國電影市場并非停止增長，只是增速放緩。今年前三季度，中國電影還是有9%左右的增幅。回過頭看，2015年電影票房48%的增速過熱了，增速放緩，讓資本亢奮涌入的電影市場冷靜下來，是件好事，中國電影市場目前需要一個健康的環(huán)境。”

　　楊丹則認(rèn)為：“資本關(guān)注造成了整個行業(yè)KPI的跑偏，票房增速下降既反映了整個行業(yè)對內(nèi)容的關(guān)注度不夠，也體現(xiàn)了消費(fèi)者觀影品位的上升，觀眾對內(nèi)容的要求越來越高，對未來電影市場的可持續(xù)發(fā)展是很有利的?！?/br>

　　與此同時，當(dāng)下資本高價競逐熱門IP成風(fēng)，殊不知搶下好IP僅僅是一個開始，把一個好IP做成一個好產(chǎn)品還有很長的路要走。前有《致青春2》失利，后有《爵跡》票房敗北，熱門IP捆綁明星的簡單模式，似乎已行至盡頭。

　　對此，張豐表示：“拿到好IP是好事，已有群眾基礎(chǔ)的IP相對于原創(chuàng)作品來說在市場推廣、商業(yè)發(fā)展方面都更容易，但是把它變成好產(chǎn)品的過程要艱辛、復(fù)雜得多，拿到IP不好好制作，等于糟蹋IP?！?/br>

　　不必急于唱衰市場

　　中國電影在2013年至2015年間經(jīng)歷了一段野蠻生長期，“IP劇”大熱，“粉絲經(jīng)濟(jì)”橫行，投資人望到了電影市場的風(fēng)口，都想來分一勺羹，導(dǎo)致近些年出現(xiàn)了太多急功近利之作，甚至還有“票補(bǔ)”“幽靈票房”等現(xiàn)象，對市場來說都是一種惡性干擾。

　　盡管如此，在業(yè)界權(quán)威人士看來，對于中國電影市場，不必急于唱衰。對此，在日前上海電影聯(lián)合發(fā)展俱樂部成立之時，張豐談及社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢時表示：“未來文化消費(fèi)會隨著受眾人群細(xì)分而細(xì)分，而電影院本身具有沉浸式體驗、社交式體驗的特點(diǎn)，未來在情感溝通等方面還有待發(fā)掘更大的發(fā)展空間?！?/br>

　　楊丹則認(rèn)為：“利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，去打通電影營銷與品牌的市場活動，能更好地促進(jìn)各方資源置換。未來必然會產(chǎn)生分眾娛樂，對用戶的個性化拆分，將是商業(yè)市場精準(zhǔn)營銷的保證?！币晕⒂皶r代為例，其以平臺的千萬級用戶流量為入口，帶來大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，基于此進(jìn)行宣發(fā)、內(nèi)容開發(fā)、品牌營銷等嘗試，加強(qiáng)了娛樂行業(yè)與商業(yè)領(lǐng)域之間的深度合作。

　　“雖然目前中國電影票房出現(xiàn)一定低迷的情況，但電影生產(chǎn)周期很長，只要趨勢是對的，對中國電影內(nèi)容乃至票房提升還是有信心?！睏畹け硎?。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營報

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