環(huán)境向好 彩電市場亟須提升產品價值

　　“三季度彩電市場環(huán)境持續(xù)向好，市場保持景氣。奧維云網（ＡＶＣ）推總數據顯示，今年第三季度，國內彩電市場零售量為１１９５萬臺，同比增長８．９％；零售額規(guī)模同比下降５．９％，為３５３億元?！眾W維云網（ＡＶＣ）黑電事業(yè)部總經理翁振華在近日舉行的２０１６年中國彩電市場三季度研討沙龍上表示，預計２０１６年彩電產品的更新?lián)Q代率將達５．５％，更新?lián)Q代促使消費者需求差異化明顯，提高產品價值成為關鍵。

　　線上市場能力升級

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《２０１６年１－９月中國彩電運行情況》顯示，今年前三季度，彩電行業(yè)保持平穩(wěn)增長。１－９月，面板出貨１．９４億片，同比下降５．５％。預計全年出貨２．６２億片，同比下降４％。受到我國臺灣地區(qū)地震以及三星優(yōu)良率下降影響，一季度全球ＴＶ面板出貨量大幅下降，三季度在內外銷拉動下以及備貨季到來，出貨量持續(xù)回暖。

　　上游面板價格上漲，加大了終端市場產品的經營壓力。奧維云網（ＡＶＣ）推總數據顯示，今年第三季度，３２寸、４０寸、５５寸和６５寸面板價格均有不同程度上漲。與此相伴隨的是，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現(xiàn)回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行，相比２０１３年，同等價位可以多買８寸。

　　數據顯示，今年第三季度，線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達３９％，較去年同期增長１３個百分點，銷量同比增長６１％，帶動彩電市場整體規(guī)模的擴張。同時，線上產品高端化正在加速，今年三季度線上５５＋電視產品的滲透率達２６％，較去年同期增長１０個百分點；超高清電視（ＵＨＤ）產品的滲透率達３５％，較去年同期增長１８個百分點；智能電視產品的滲透率達８８％，較去年同期增長１７個百分點。

　　線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。受我國勞動力返鄉(xiāng)潮的影響，江西、安徽，四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當地消費水平的提高，市場規(guī)模表現(xiàn)優(yōu)于全國平均水平的同時，均價變化也好于全國平均。

　　對此，翁振華認為，今年第三季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升的主要原因有三點：一是地產走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增長２６．９％，銷售金額同比增長４１．３％，拉動家電市場新增需求；二是消費信心回升，１－９月消費總額同比增長１０．４％，消費信心指數為１０５．６，消費滿意指數為１０１．６，有增長趨勢；三是終端促銷節(jié)較多，三季度品牌和渠道促銷約達２７次。

　　高端化趨勢明顯

　　９月份以來，國內彩電市場促銷不斷，各個品牌通過不斷造節(jié)，帶動新興消費，為彩電行業(yè)的增長注入活力。線上產品高端化正在加速，線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。

　　奧維云網（ＡＶＣ）全渠道推總數據顯示，今年第三季度，彩電市場互聯(lián)網品牌的市場占比為２２．５％，較去年同期增長了１１．８個百分點；傳統(tǒng)品牌的市場占比為６３．３％，較去年同期下降了１０．３個百分點；外資品牌的市場占比為１４．２％，較去年同期下降了１．５個百分點。

　　面板價格回升，小尺寸更為敏感，終端市場以優(yōu)化產品結構來對應成本上漲。奧維云網（ＡＶＣ）推總數據顯示，今年第三季度，國內彩電市場的平均尺寸達到４６．６英寸，５５＋產品的滲透率達到３１．１％，較去年同期增長９個百分點，大尺寸化進一步加深。

　　高端產品滲透持續(xù)擴大，今年第三季度ＵＨＤ電視的市場占有率為４８．６％，較去年同期上升１５．４個百分點；曲面電視的市場占有率為５．８％，較去年同期上升３．２個百分點；超輕薄電視的市場占有率為１．３％，較去年同期上升０．３個百分點；高動態(tài)范圍圖像電視（ＨＤＲ）的市場占有率為１１．６％，較去年同期上升１１．６個百分點。

　　翁振華表示，彩電行業(yè)的增長動力將轉向結構升級，外資品牌在高端市場仍具有明顯優(yōu)勢，同時傳統(tǒng)品牌開始挖掘中高端市場，今年第三季度６０００－７９９９元價格段傳統(tǒng)品牌的滲透率為６５％，較去年同期增長７個百分點，８０００－９０００元價格段互聯(lián)網品牌的滲透率為３％，較去年同期下降５個百分點。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認為，新技術正在醞釀變革創(chuàng)新。顯示技術方面，除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外，有機發(fā)光顯示器（ＯＬＥＤ）等新一代顯示技術逐步成熟，未來將會出現(xiàn)壁紙大屏、透明大屏、柔性大屏等技術。同時，激光投影電視將引導客廳高端產品走向１００英寸以上，彌補客廳影院的市場空白。量子點、ＨＤＲ、曲面電視等技術會讓液晶顯示效果更上一個臺階。此外，隨著人工智能和大數據的應用，人機交互方式將會發(fā)生革命性變化，會重新出現(xiàn)一波回歸大屏、回歸客廳的潮流。智能電視服務業(yè)將會迎來發(fā)展的春天。

　　深挖產品價值

　　業(yè)內預計，今年國內彩電產品的更新?lián)Q代率將達５．５％，更新?lián)Q代促使消費者需求差異化明顯，提高產品價值成為關鍵。消費者對電視硬件的關注點主要集中在外觀、畫質、系統(tǒng)和內容，產品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。

　　彭健鋒表示，新技術作為彩電行業(yè)發(fā)展的推動力之一，是產品升級的主要途徑。目前市場中的技術熱點是ＵＨＤ、ＨＤＲ、ＨＣＧ（高色域），預計ＨＦＲ（高幀頻）和ＨＱＳ（高音質）將會成為彩電產品升級的下一個機會點，形成以５Ｈ為主的高端產品陣營。

　　風行多媒體首席執(zhí)行官周坤認為，目前國內彩電行業(yè)發(fā)展仍面臨眾多的挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網彩電的發(fā)展為彩電行業(yè)開啟了新的黃金時代?！皞鹘y(tǒng)電視３年內會逐步消亡；ＰＣ與平板電腦在視頻與游戲上逐漸邊緣化；而更好的視頻與游戲體驗會讓電視重新成為客廳中心?！?/br>

　　聚力ＰＰＴＶ產品總監(jiān)劉然表示，２００６－２０１６年，國內彩電行業(yè)和手機行業(yè)的市場規(guī)模都在不斷擴大，然而手機的均價在年年攀升的同時，彩電產品的均價卻在一路下滑。目前，我國已然成為全球彩電制造與銷售的主要地區(qū)，劉然認為，化解中國彩電市場銷售增量不增收的尷尬局面的途徑是產品升級，并指出超輕薄將是產品升級方向之一。

　　看尚科技副總裁程智則提出了“軟硬兼施”的發(fā)展目標：好內容需要基于“硬”品質，看尚將以全新ＣＡＮＵＩ智能電視為中心打造看尚智慧生態(tài)家。

　　今年第三季度，國內彩電市場促銷成為各品牌擴大市場份額的主要方式，四季度仍是促銷旺季，雙１１、雙１２、元旦等促銷將持續(xù)刺激需求釋放。奧維云網（ＡＶＣ）預計，今年第四季度彩電市場的零售量規(guī)模將達１５２９萬臺，同比增長７．２％；今年全年彩電零售量規(guī)模將達５０７５萬臺，同比增長７．５％。

　　轉自：中國高新技術產業(yè)導報

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