成本上漲 國產(chǎn)手機(jī)捅破價(jià)格天花板

　　在華為發(fā)布價(jià)格８９９９元的Ｍａｔｅ９保時捷版后，近日，金立發(fā)布了Ｍ２０１７手機(jī)，其中起步價(jià)是牛皮版本的６９９９元，而鱷魚皮定制版本售價(jià)高達(dá)１６９９９元。金立董事長劉立榮表示，高配置的高價(jià)產(chǎn)品，能夠滿足一部分群體心理上的某種需求。

　　在多家廠商捅破價(jià)格天花板的背后，是整個手機(jī)行業(yè)都面臨著成本上漲的壓力。受人民幣貶值影響，美元結(jié)算的手機(jī)零部件成本存在不同程度的上漲。同時上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足，導(dǎo)致零部件價(jià)格出現(xiàn)了最高達(dá)３倍的上漲。

　　萬元機(jī)市場空間有多大

　　金立發(fā)布高價(jià)手機(jī)的動機(jī)是什么？金立董事長劉立榮說：“我們此次將價(jià)格定為６９９９元，有兩大原因：一是用戶需求，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)很多目標(biāo)消費(fèi)人群在使用蘋果，因?yàn)樘O果用戶太多，換機(jī)需求大，所以我們推出Ｍ２０１７來滿足目標(biāo)人群差異化的需求；二是高配置、高價(jià)格產(chǎn)品能夠滿足部分消費(fèi)群體心理的某種需求?！?/br>

　　哪些用戶愿意購買萬元機(jī)？劉立榮表示，金立Ｍ２０１７的目標(biāo)消費(fèi)群體是兩類人群：一類是政商高端人士；另一類是有影響力的消費(fèi)群體。

　　從細(xì)分市場的角度看，目前手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，奢飾品定位的手機(jī)存在一定的市場空間。華為發(fā)布的Ｍａｔｅ９保時捷版本在２０１６年１２月開售以來，至少在半個月內(nèi)保持一倍的產(chǎn)品溢價(jià)。華為終端ＣＥＯ余承東表示，目前產(chǎn)品已經(jīng)處在缺貨狀態(tài)。

　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示：“奢侈品手機(jī)抓住了一部分細(xì)分市場人群，國產(chǎn)手機(jī)相比蘋果、三星在產(chǎn)品迭代和產(chǎn)品布局上有更強(qiáng)的靈活性，從動機(jī)上分析，既是尋找細(xì)分市場空間的嘗試，也是由于上游零部件價(jià)格不斷上漲，手機(jī)廠商尋找利潤空間的極端表現(xiàn)。”

　　手機(jī)廠商面臨兩大壓力

　?。玻埃保赌陣a(chǎn)手機(jī)的價(jià)格相比２０１５年有不同程度上漲。近期發(fā)布的旗艦產(chǎn)品如酷派Ｓ１，定價(jià)從２４９９元到３１９９元不等；榮耀Ｍａｇｉｃ定價(jià)３６９９元；華為Ｍａｔｅ９定價(jià)３８９９元。

　　金立總裁盧偉冰表示，２０１６－２０１７年，手機(jī)廠商面臨兩個壓力。一個壓力是元器件價(jià)格在不斷上漲。從２０１６年上半年開始，ＲＣＤ元器件價(jià)格上漲３倍，到２０１６年下半年，存儲芯片漲價(jià)幅度超過２０％。隨著雙攝和高像素成標(biāo)配，目前最大的缺貨開始變成鏡頭模組的缺貨，全球鏡頭模組產(chǎn)能不足。另一個壓力是匯率變動問題，造成整個成本的上漲。隨著人民幣對美元中間價(jià)匯率接近７．０，以美元結(jié)算的屏幕、內(nèi)存芯片、主板器件、傳感器等成本上漲較大。

　　銀河證券研究報(bào)告也顯示，２０１６年各終端廠商新機(jī)型集中發(fā)布，各品牌手機(jī)“拼配置”導(dǎo)致終端廠商對緊缺元器件恐慌性補(bǔ)貨，金屬機(jī)殼、高清顯示屏、超薄觸控、高像素?cái)z像頭、聲學(xué)器件、ＬＤＳ天線依然嚴(yán)重供不應(yīng)求。

　　酷派ＣＥＯ劉江峰說：“美元漲０．１美元，手機(jī)成本要增加２０元，壓力很大。”在這種壓力下，不論是手機(jī)廠商還是供應(yīng)商都在想辦法規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

　　盧偉冰表示，金立從兩大方面應(yīng)對成本壓力。一是不斷地提高溢價(jià)能力，表現(xiàn)在提升品牌溢價(jià)和打造產(chǎn)品差異化；第二個是國際市場對沖，人民幣貶值帶來進(jìn)口零部件成本上升的同時，對出口有一定的幫助。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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