跨境網(wǎng)購(gòu)越發(fā)常態(tài)化 二三線城市消費(fèi)爆發(fā)

　?。玻埃保赌?，發(fā)展得如火如荼的跨境電商是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中少有的增長(zhǎng)點(diǎn)。日前，亞馬遜中國(guó)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等平臺(tái)發(fā)布了年度跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告，對(duì)２０１６年跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)和分析。

　　跨境網(wǎng)購(gòu)越發(fā)常態(tài)化

　　亞馬遜中國(guó)發(fā)布的報(bào)告顯示，２０１６年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)愈發(fā)普及并常態(tài)化，“黑五”深入人心。數(shù)據(jù)顯示，２０１６年１２月，亞馬遜海外購(gòu)活躍用戶數(shù)量是２０１４發(fā)布之初的２３倍。亞馬遜中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，擁有２年以下跨境網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者占比超過(guò)５０％，由此可見(jiàn)亞馬遜海外購(gòu)的推出吸引了大量全新的跨境網(wǎng)購(gòu)人群。

　　此外，隨著跨境網(wǎng)購(gòu)的普及，亞馬遜“黑色星期五購(gòu)物狂歡”概念深入人心。２０１６年“黑五”期間，亞馬遜中國(guó)成績(jī)斐然，“黑五”當(dāng)日銷售額較２０１５年同期翻番，也是“雙１１”當(dāng)日銷售額的６倍。

　　年輕化、高學(xué)歷、高收入是目前亞馬遜跨境消費(fèi)人群的三大特點(diǎn)。近八成的亞馬遜中國(guó)跨境消費(fèi)者年齡集中在３５歲以下；九成以上的亞馬遜消費(fèi)者擁有大學(xué)及以上學(xué)歷；月收入５０００元以上的消費(fèi)者占比則由２０１５年的５３％提高到６２％。同時(shí)，家庭成為跨境網(wǎng)購(gòu)群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約８４％。以家庭為單位的群體已經(jīng)成為跨境網(wǎng)購(gòu)的主導(dǎo)群體，從個(gè)人需求到家庭需求的衍變也是跨境網(wǎng)購(gòu)品類呈多元化發(fā)展和與日常生活緊密結(jié)合的主要因素之一。

　　二三線城市消費(fèi)爆發(fā)

　　網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)布的《２０１６跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自信、個(gè)性、專業(yè)成為２０１６年跨境消費(fèi)的三大趨勢(shì)，與２０１５年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，２０１６年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。

　　在經(jīng)過(guò)１年的急速發(fā)展后，奶爸奶媽群體的比例已被單身人群超越。２０１６年未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的３３％上升至４５％，一躍成為主力軍，而奶爸奶媽群體占比則降低了１３％，有孩子的跨境消費(fèi)者占比為４３％。

　　值得注意的是，這些急速增加的年輕跨境消費(fèi)者，除北上廣一線城市外，更多的是來(lái)自南京、武漢、蘇州和西安二線大城市。２０１５年北京、上海、廣州三地跨境消費(fèi)者的占比與其他城市拉開明顯差距，但隨著更多的二三線城市跨境消費(fèi)者出現(xiàn)，雖然前５名仍為一線城市，與其他城市間的占比差距從２０１５年多達(dá)１３％已降低到２－３個(gè)百分點(diǎn)。

　　直播＋場(chǎng)景營(yíng)銷成亮點(diǎn)

　　隨著更多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)的出現(xiàn)，跨境的消費(fèi)過(guò)程開始變得更加直觀和豐富，各大電商平臺(tái)將會(huì)在營(yíng)銷手段上再做出新的突破。

　　為了在直播運(yùn)營(yíng)取得突破，網(wǎng)易考拉海購(gòu)與虎牙直播、斗魚直播、ＮＩＣＥ、網(wǎng)易ＢＯＢＯ四大直播平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并啟動(dòng)“８１８洋貨節(jié)”全球直采直播項(xiàng)目?！半p１１”期間網(wǎng)易考拉海購(gòu)又聯(lián)手什么值得買，直播日本花王、卡樂(lè)比、ＵＣＣ咖啡正品直采全過(guò)程，吸引了數(shù)百萬(wàn)人參與。

　　而為了緊跟國(guó)外潮流，給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者第一手的新鮮貨。走秀網(wǎng)參加了英國(guó)倫敦男裝周現(xiàn)場(chǎng)“即秀即買”，并發(fā)售新品，且現(xiàn)場(chǎng)可使用電子平臺(tái)即刻訂貨。主辦方表示，全球男裝銷售增長(zhǎng)速度都在加快，男性消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。這與走秀網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)相吻合，男性用戶的增長(zhǎng)速度正在加快，且在中國(guó)一線城市，走秀網(wǎng)男性用戶的數(shù)量逐漸逼近女性用戶，甚至開始反超，男性對(duì)自我形象的投入意識(shí)增強(qiáng)將帶動(dòng)男性消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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