品質消費成亮點 春節(jié)消費市場更趨個性化多元化

　　一張金閃閃的“春節(jié)消費賬單”讓國人興奮不已。據悉，今年春節(jié)消費呈個性化、多元化特點，吃穿用等剛性消費需求保持穩(wěn)定增長，帶動消費結構升級的商品銷售增幅明顯。對此，有業(yè)內人士表示，結合春節(jié)消費市場情況來看，順應消費結構升級和需求變化的趨勢，著力擴大中高端產品消費，滿足迅速增長的新興服務消費需求等，將成為今年釋放國內消費潛力的關鍵。

　　春節(jié)假期，全國消費市場迎來了“開門紅”。據商務部監(jiān)測數據顯示，農歷除夕至正月初六，全國零售和餐飲企業(yè)實現銷售額約8400億元，比去年春節(jié)黃金周增長11.4%。國家旅游局數據也顯示，春節(jié)旅游消費需求增勢明顯，出游人數、旅游收入也雙雙走高。親友聚餐、休閑旅游等服務消費受到熱捧，彰顯個性、注重品質的消費模式漸成風尚。對此，有業(yè)內人士指出，預計今年整體消費增長幅度還將繼續(xù)加大，服務消費和中高端消費也將獲政策層面的支持。

　　春節(jié)是一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，因此春節(jié)的消費方式最能反映出人們的真實意愿。對此，中國商報記者梳理了今年春節(jié)的消費新特點。

　　一是商品消費不斷提質升級。為繁榮消費市場，各地商務主管部門和廣大商貿企業(yè)精心舉辦了形式多樣的促銷活動。傳統(tǒng)年貨、綠色食品、金銀首飾、智能節(jié)能家電等商品熱銷。其中，健康飲食觀念帶動了地方特產、時令水果、保健禮品等商品的暢銷；今年生肖雞元素的金銀首飾也深受追捧，以北京菜百商場來看，其每天售出雞年生肖飾品400余件，銷售額同比增長8%以上。同時，智能電視、節(jié)能冰箱、空氣凈化器等家電銷售走俏。

　　“以春節(jié)消費市場情況來看，品質消費升級顯著，這在一定程度上反映了我國整體消費結構已經由溫飽型逐步過渡到小康型，民眾對于產品的品質化、個性化追求，已逐步取代低價格、低品質、低數量的基本生活需求?！必斀浽u論人吳其倫在接受中國商報記者采訪時如是說。

　　除商品消費繁榮以外，服務型消費也一樣火熱。就春節(jié)假期餐飲消費市場情況來看，年夜飯預訂火爆，“中華老字號”全聚德、便宜坊、狗不理等年夜飯更是“一桌難求”。

　　二是以“互聯網+”為核心特征的新型消費業(yè)態(tài)正成為推動消費增長的新動力。各大電商平臺紛紛推出了線上年貨節(jié)、春節(jié)期間不打烊等活動，線上購買、年貨送到家成為一種新時尚。同時，線下也在積極擁抱互聯網，數據顯示，湖北武漢銀沁九龍大酒店通過電商平臺推出年夜飯團購券，銷售收入同比增長120%；北京同和居外賣盒裝年夜飯營業(yè)額同比增長了近50%。

　　三是文化消費正以最強勁的姿態(tài)成為春節(jié)消費的新時尚。自去年以來，通過文化、休閑、旅游等服務選擇的個性化消費便得到了蓬勃發(fā)展，今年的春節(jié)黃金周也得到了進一步體現。看電影、賞話劇、觀民俗等成為人們歡度春節(jié)的熱門選擇。據統(tǒng)計，春節(jié)假期全國電影票房超過去年同期，其中正月初一票房更是創(chuàng)下單日歷史新高。

　　此外，體驗式旅游產品等更具個性化的服務和產品成為了消費主流?！俺鼍秤巍迸c“國內游”市場呈爆發(fā)式增長。數據顯示，今年春節(jié)期間，全國共接待游客3.44億人次，同比增長13.8%，實現旅游總收入4233億元，同比增長15.9%。電影票房、旅游市場數據的搶眼表現，無疑表明著我國消費者的消費觀念正在轉變，精神、文化層面待釋放的巨大需求正在推進服務消費市場的快速發(fā)展，助推消費結構升級。

　　消費模式的改變對未來經濟發(fā)展有何啟示？吳其倫表示，近年來拉動經濟的“三駕馬車”中，消費已逐步成為最主要的拉動力量，政府在鼓勵消費方面也在不斷做出努力。針對民眾消費，政府已陸續(xù)出臺了諸如家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等消費補貼，今后在文化、信息、教育等領域也或將出臺消費補貼政策。吳其倫進一步表示，預計2017年整體消費增長幅度還將繼續(xù)加大，其中文化、信息、教育等方面的消費增幅將會更大。

　　交通銀行首席經濟學家連平也表示，目前我國經濟增長對外需的依賴性減弱，對內需的依賴性增強。大量促進消費增長的政策逐漸釋放效力，供給側結構性改革推動著消費增長和消費升級。信息技術的發(fā)展也在促進著消費意愿和消費信心的提升，預計2017年消費會增長10.2%左右。

　　有業(yè)內人士表示，隨著供給側促消費思路的確立，擴大消費不再像過去那樣強調需求側的短期刺激，而是更加注重新消費模式的供給以及消費環(huán)境的改善。

　　結合春節(jié)消費市場情況來看，順應消費結構升級和需求變化的趨勢，著力擴大中高端產品消費，滿足迅速增長的新興服務消費需求，將成為今年釋放國內消費潛力的關鍵。吳其倫認為，在服務消費及中高端消費方面，政府或將出臺相應的稅費補貼，比如稅費減免或個稅抵息等。（本報記者呂途）

　　轉自：中國商報

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