規(guī)模再創(chuàng)新高 我國(guó)家電網(wǎng)購滲透率逼近20％

　　日前，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第八屆中國(guó)家電網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行。論壇同期發(fā)布的《２０１６中國(guó)家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，２０１６年我國(guó)Ｂ２Ｃ家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)到３８４６億元，同比增長(zhǎng)２７．９％。不考慮移動(dòng)終端產(chǎn)品，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場(chǎng)規(guī)模為１７９６億元，增幅高達(dá)３５．３％，家電業(yè)以高于同期整體實(shí)物商品９．７個(gè)百分點(diǎn)、“用類”實(shí)物商品６．５個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)速度領(lǐng)跑網(wǎng)購市場(chǎng)。２０１６年，家電市場(chǎng)網(wǎng)購滲透率已達(dá)１９．９５％，其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)，家電網(wǎng)購市場(chǎng)渠道格局穩(wěn)定。

　　線上市場(chǎng)一枝獨(dú)秀 規(guī)模再創(chuàng)新高

　　近年來，家電市場(chǎng)一直是線上線下“冰火兩重天”。２０１６年家電線下市場(chǎng)依舊慘淡，線上市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，成為家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/br>

　　從規(guī)?？矗玻埃保赌晡覈?guó)Ｂ２Ｃ家電網(wǎng)購市場(chǎng)再創(chuàng)新高?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額達(dá)１１６１億元，同比增幅３４．９％，其中平板電視４９４億元、空調(diào)２９６億元、冰箱１９６億元、洗衣機(jī)１７５億元；包括廚房電器、兩凈產(chǎn)品、生活小家電等在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)６３５億元，同比增長(zhǎng)３６．６％；手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)２０５０億元，同比增長(zhǎng)２２％。

　　從各家電品類看，不同品類網(wǎng)購滲透率各不相同?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》指出，電視機(jī)網(wǎng)購滲透率較高，２０１６年，線上電視機(jī)零售額占電視機(jī)整體零售額３２．１％；空調(diào)經(jīng)過２０１６年的熱銷，線上零售額滲透率已經(jīng)接近２５％；冰洗產(chǎn)品較低，線上零售額占整體零售額比例在１９％左右。

　　《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，經(jīng)過多年的高速增長(zhǎng)，２０１６年家電網(wǎng)購市場(chǎng)增幅趨緩，但仍高于整體實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長(zhǎng)水平。

　　電商成為第一渠道 三強(qiáng)爭(zhēng)霸格局穩(wěn)定

　　當(dāng)前，家電零售渠道可細(xì)分為全國(guó)性家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店、企業(yè)直營(yíng)店和新興的線上電商渠道。２０１６年，電商憑近２０％的滲透率超過傳統(tǒng)銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。

　　《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，２０１６年線上家電（不含移動(dòng)終端）網(wǎng)絡(luò)零售額整體增幅為３５．３％。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額已連續(xù)５年下降，２０１６全年同比降幅為０．５％，家電類２０１６年零售情況止跌回升，但同比增幅僅為０．５％。《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，２０１６年，網(wǎng)購市場(chǎng)是帶動(dòng)家電零售業(yè)增長(zhǎng)的主力。

　?。玻埃保赌?，家電網(wǎng)購市場(chǎng)各電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，但競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)穩(wěn)定?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，２０１６年京東、天貓的家電零售額超過昔日老大蘇寧、國(guó)美線上線下家電業(yè)務(wù)之和。

　　從市場(chǎng)份額來看，２０１６年國(guó)美在線在家電網(wǎng)購市場(chǎng)的占比已經(jīng)降到０．５％以下，家電網(wǎng)購市場(chǎng)只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中，京東以６２％的市場(chǎng)份額穩(wěn)占六成江山；天貓以２６％的市場(chǎng)份額位居第二；蘇寧易購位列第三，占１０．５％；其他市場(chǎng)份額被小米、樂視等垂直電商和國(guó)美在線、亞馬遜等平臺(tái)瓜分。

　　產(chǎn)品向高端化遷移 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯現(xiàn)

　?。玻埃保赌?，線上銷售的家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，尤其是智能化產(chǎn)品在家電市場(chǎng)影響力逐步擴(kuò)大，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效在家電網(wǎng)購市場(chǎng)顯現(xiàn)。

　　《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，２０１６年線上４Ｋ超高清電視零售額占比接近５０％，同比增長(zhǎng)１４４％；２０１５年尚未進(jìn)行線上銷售的ＨＤＲ（高動(dòng)態(tài)范圍圖像）電視，在２０１６年下半年零售額一路走高，２０１６全年銷售額占比達(dá)５．９％；３０００元以上中高端空調(diào)已經(jīng)占到線上整體空調(diào)零售額的近四成，單價(jià)在７０００元以上的空調(diào)占比則已經(jīng)達(dá)到５％；對(duì)開門和（三門以上）多開門冰箱已經(jīng)躍升為２０１６年線上最受歡迎門體，零售額占比達(dá)３８．３％；８公斤以上成為線上洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的容積段，零售額增幅高達(dá)４６２．３％。

　　２０１６年，智能電視在線上零售額占比已經(jīng)逼近９０％。在智能家電日益受青睞的當(dāng)下，“智能化”的熱潮也從彩電領(lǐng)域逐步延伸至其他家用電器市場(chǎng)，尤其是智能空調(diào)開始嶄露頭角。除空調(diào)外，也有支持遠(yuǎn)程控制的智能洗衣機(jī)、智能熱水器等出現(xiàn)。

　　線上市場(chǎng)高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)的背后，是家電網(wǎng)購人群日益呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，從年齡層看，２６－３５歲年齡段人群網(wǎng)購占比最高，達(dá)３４．２％；３６－４５歲年齡段占比其次，達(dá)３０．４％，家電網(wǎng)購用戶年齡分布比較均勻，沒有明顯的年輕化特點(diǎn)。從受教育程度看，７１％的家電網(wǎng)購用戶具有大專以上學(xué)歷，碩士研究生及以上教育背景的用戶更是達(dá)到１３．４％。

　　《家電網(wǎng)購報(bào)告》認(rèn)為，２０１７年我國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)旺勢(shì)將持續(xù)，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增速將保持在２０％以上，家電網(wǎng)購市場(chǎng)增速則在２５％以上，總體規(guī)模超過４８００億元。其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)購市場(chǎng)將大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)到１５０％。

　　據(jù)了解，中國(guó)家電網(wǎng)購高峰論壇是全面反映我國(guó)家電網(wǎng)購市場(chǎng)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的惟一年度行業(yè)盛會(huì)，迄今為止已成功舉辦八屆，品牌影響力逐年擴(kuò)大。此次論壇期間，嘉賓圍繞“新家電新動(dòng)能新零售”共同探討下一步家電網(wǎng)購市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。此外，此次論壇以全國(guó)家電網(wǎng)購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評(píng)價(jià)，評(píng)選出“２０１６－２０１７年度中國(guó)家電網(wǎng)購受歡迎品牌”與“２０１６－２０１７年度中國(guó)家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”。為鼓勵(lì)家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，此次論壇新設(shè)“２０１６－２０１７年度中國(guó)家電網(wǎng)購高端產(chǎn)品大獎(jiǎng)——至尊獎(jiǎng)”，以示典范。海爾、美的、海信、創(chuàng)維、ＴＣＬ、奧克斯、老板、萬和、奧馬、夏普、飛利浦、亞都等知名企業(yè)榮獲相關(guān)大獎(jiǎng)。（本報(bào)記者 晁毓山）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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