我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨大潛力有待挖掘

　　在3月5日召開的十二屆全國人大五次會議上，國務院總理李克強在作政府工作報告時表示，將促進數(shù)字經(jīng)濟加快成長，讓企業(yè)廣泛受益、群眾普遍受惠。這是“數(shù)字經(jīng)濟”首次被寫入政府工作報告。

　　通俗來說，數(shù)字經(jīng)濟就是一切與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的經(jīng)濟。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、跨界融合與科技創(chuàng)新成為時代趨勢的背景下，數(shù)字經(jīng)濟已然成為國家經(jīng)濟穩(wěn)定增長的主要動力和推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)進步的重要力量。在文化產(chǎn)業(yè)方面，以數(shù)字內(nèi)容為代表的數(shù)字經(jīng)濟，已顯示出了誘人前景和巨大潛力。

　　記者了解到，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)十多年來一直呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢。目前，“泛娛樂”等中國特色的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)初步形成，我國也成為全球最大的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行與消費市場之一。截至2015年12月，我國網(wǎng)絡游戲用戶3.91億，網(wǎng)絡文化用戶2.97億，網(wǎng)絡視頻用戶5.04億，網(wǎng)絡音樂用戶5.01億。騰訊、萬達、阿里等企業(yè)不斷布局全球性內(nèi)容生態(tài)，積累了豐富的商業(yè)經(jīng)驗與資本實力，已經(jīng)發(fā)展成為全球性的數(shù)字內(nèi)容企業(yè)。與此同時，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品正逐漸得到國際文化市場的認可。

　　今年兩會期間，也有許多代表委員帶來了與數(shù)字內(nèi)容相關(guān)的議案和提案。例如，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰提交的《關(guān)于充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力掌握全球文化產(chǎn)業(yè)主導權(quán)的建議》（《建議》）。

　　馬化騰認為，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促消費、擴就業(yè)的獨特作用，大力發(fā)展和壯大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育形成新供給、新動力的重要舉措。“充分發(fā)揮我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力，推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為國家支柱產(chǎn)業(yè)，對我國掌握全球文化產(chǎn)業(yè)主導權(quán)具有主要意義?！?/br>

　　不過，雖然我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品在國際文化服務貿(mào)易中的比重逐年上升，但相關(guān)專家指出，與歐美等文化發(fā)達國家將發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為重要戰(zhàn)略，進一步提升其在全球文化交流中的話語權(quán)相比，我國在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的推動力度仍需加大，應給予其更大范圍、更深層次的市場培育。

　　可以以英國為參照。在英國，文化產(chǎn)業(yè)被稱作創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其在1993年公布了《創(chuàng)造性的未來》的國家文化發(fā)展戰(zhàn)略，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國六個戰(zhàn)略經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，并在世界上具有相當影響力。我國的《文化產(chǎn)業(yè)促進法》已經(jīng)醞釀多年，但仍主要集中在產(chǎn)業(yè)層面，此次也有代表表示希望能夠統(tǒng)籌考慮數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治、經(jīng)濟和社會作用，綜合加大數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持力度。

　　更何況，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當前正面臨著創(chuàng)新環(huán)境不佳、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)秀人才匱乏、國內(nèi)外政策壓力等問題，制約了我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　對此，馬化騰在其議案中建議，重新定位數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在國家戰(zhàn)略中的地位，加強翻譯與運營人才培養(yǎng)，為我國數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作、創(chuàng)新營造適度寬松的政策環(huán)境，同時加強海外市場培育與維權(quán)。特別是政府應利用外交外事等資源，引導與幫助優(yōu)秀民族企業(yè)“走出去”。通過投資并購、版權(quán)合作、聯(lián)合運營等方式推廣我國優(yōu)秀數(shù)字內(nèi)容作品，并持續(xù)強化內(nèi)容的衍生開發(fā)以及市場的開拓培育。

　　“我們可以借鑒英國等國的做法，由自己開發(fā)，也可以利用資本運作來進行，重新定位數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在國家戰(zhàn)略中的地位。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)廣泛輻射到電信、出版、通信、廣播電視、工業(yè)設(shè)計、玩具制造、軟件開發(fā)、計算機硬件生產(chǎn)等眾多行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈條長，既可以走向上游，形成IP，也可以走向下游，如院線等，既可以在國內(nèi)推廣，也可以走向海外。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠遠超出傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的邊界，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭力也成為兼具國家軟、硬實力的重要體現(xiàn)?！瘪R化騰說。

　　令人振奮的是，前不久我國出臺的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》已將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。此次“入選”政府工作報告，無疑是對包括數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展前景的再次背書。今年網(wǎng)絡提速降費也邁出了更大步伐，年內(nèi)全部取消手機國內(nèi)長途和漫游費，大幅降低中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)專線接入資費等措施，必將在推動“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展、促進數(shù)字經(jīng)濟方面起到助推作用。（劉昕）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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