家電以舊換新再添利好，行業(yè)步入新一輪增長周期

據(jù)《上海證券報》報道，2010年家電以舊換新試點(diǎn)推廣申報剛剛啟動，財政部又印發(fā)了《關(guān)于家電以舊換新運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼的補(bǔ)充通知》下稱《通知》。《通知》提出，將對在試點(diǎn)省市范圍內(nèi)招標(biāo)確定的家電以舊換新單純回收企業(yè)，不分品種和運(yùn)距，運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)在原有補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上每臺提高10元。

　　財政部此舉，無疑為目前的家電市場在添一針強(qiáng)心針，這將對城市家電消費(fèi)的增長起到促進(jìn)作用，在政策利好的推動下，我國家電業(yè)的發(fā)展有望步入新一輪的增長周期。

　　以舊換新運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼提高，家電業(yè)再添利好

　　《通知》提出，為進(jìn)一步發(fā)揮家電以舊換新的政策效用，鼓勵企業(yè)回收舊家電，對北京市、上海市、天津市、江蘇省、浙江省、山東省、廣東省、福州市、長沙市九個省市的回收企業(yè)提高運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼；且不分品種和運(yùn)距，運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼均提高10元。單純回收企業(yè)是指主營業(yè)務(wù)為再生資源的回收、分揀、簡單加工，不參與家電銷售或拆解的獨(dú)立法人資格企業(yè)。專家分析，國家提高單純回收企業(yè)運(yùn)費(fèi)，有望提高回收企業(yè)積極性，化解以舊換新試點(diǎn)省市“收舊難”問題。

　　專家表示，以舊換新的關(guān)鍵物流環(huán)節(jié)的補(bǔ)充補(bǔ)貼，從總量來看數(shù)量將十分巨大，且充分說明了政策的支持力度，會進(jìn)一步刺激城市家電消費(fèi)的增長。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示：“不要小看這每臺增加的10塊錢”。

　　家電企業(yè)爭先搶跑政策紅利

　　受益于“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等政策的強(qiáng)勁帶動，去年多家家電企業(yè)的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。得益于出售金融資產(chǎn)帶來的巨額投資收益，美菱電器甚至實(shí)現(xiàn)了10倍的凈利潤增幅。

　　家電連鎖巨頭蘇寧電器去年的業(yè)績也實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長。截至2009年12月31日，蘇寧實(shí)現(xiàn)“以舊換新”銷售45.3億元，回收舊家電120萬臺，兩項(xiàng)指標(biāo)均為行業(yè)第一；美的電器2009年實(shí)現(xiàn)銷售收入473億元，同比增長4%，其中2009年第四季度實(shí)現(xiàn)收入同比增長46%，呈現(xiàn)出持續(xù)的整體增長態(tài)勢。據(jù)美的公司相關(guān)人士介紹，2009年國家對家電行業(yè)系列扶持政策的出臺全面推動了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級；合肥三洋2009年實(shí)現(xiàn)銷售收入20.22億元，同比增長86.73%。

　　在巨大的市場前景面前，蘇寧電器日前宣布，從3月20日開始到4月18日，在北京、上海、天津、江蘇等以舊換新全國9個試點(diǎn)省市同步加大補(bǔ)貼力度，提高補(bǔ)貼上限金額，幅度最高達(dá)100%。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，目前的家電以舊換新試點(diǎn)政策將在2010年5月31日結(jié)束，今年6月，家電以舊換新政策將在全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，屆時補(bǔ)貼的范圍及補(bǔ)貼的力度均有望進(jìn)一步加大。

　　龍頭企業(yè)受益明顯

　　我國政府及時啟動了“家電下鄉(xiāng)”、以舊換新和補(bǔ)貼高能效家電產(chǎn)品的一系列啟動內(nèi)需的政策，我國家電產(chǎn)品的內(nèi)銷市場已經(jīng)有效啟動，它不僅抵消了金融危機(jī)下家電產(chǎn)品出口的下滑，還有望引領(lǐng)我國家電行業(yè)進(jìn)入新一輪的經(jīng)濟(jì)增長周期。家電分析師指出，盡管此次增加補(bǔ)貼只是針對回收企業(yè)，但對整個家電消費(fèi)的刺激作用值得期待。

　　在刺激家電消費(fèi)的各種措施的綜合作用下，我國農(nóng)村的家電市場、城鎮(zhèn)的舊家電更新市場和高端家電產(chǎn)品市場被有效激活，我國的家電市場正在步入新一輪的增長周期，這也為家電廠商提供一個難得的發(fā)展機(jī)遇。

　　從目前情況看來，雖然家電行業(yè)的競爭依然激烈，但行業(yè)競爭格局基本上成型，每個子行業(yè)內(nèi)的龍頭公司已逐步壟斷市場。由于我國家電行業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)已相對成熟，主要的家電龍頭公司之行業(yè)地位在接下來的增長周期里難以被撼動。所以，它們無疑將擁抱這一輪增長，業(yè)績連續(xù)大幅地增長可能會出現(xiàn)。本報實(shí)習(xí)記者方茜

來源：通信信息報

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