熱水器市場：內(nèi)外拼爭加劇中端受歡迎

　　進入2010年后，海爾、A.O史密斯、美的、萬和等行業(yè)龍頭企業(yè)都在保障產(chǎn)品安全性能的基礎(chǔ)上，加大在節(jié)能產(chǎn)品上的開發(fā)力度。未來熱水器市場上，節(jié)能產(chǎn)品的比例將進一步提升。

　　2009年，電熱水器能效標識強制貼標，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品類別擴大到電熱水器、燃氣熱水器和太陽能熱水器三大產(chǎn)品線，這些都加快了熱水器行業(yè)的市場擴容與技術(shù)升級。

　　來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年1月，電熱水器零售量為35.92萬臺，零售額達到5.19億元；燃氣熱水器零售量為24.18萬臺，零售額達到4.09億元。2010年熱水器市場從年初開始就呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

　　家電下鄉(xiāng)拉動效應顯著

　　2009年，在家電下鄉(xiāng)將熱水器納入其中等利好因素的帶動下，熱水器行業(yè)保持了快速增長的勢頭。

　　中怡康對564個市縣5129家門店的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2009年，儲水式電熱水器零售量為305.37萬臺，同比增長5.64%，零售額為42.46億元，同比增長8.46%；即熱式電熱水器零售量為28.59萬臺，同比增長9.34%，零售額為5.51億元，同比增長10.33%;燃氣熱水器零售量為203.25萬臺，同比增長20.61%，零售額為33.27億元，同比增長27.37%。

　　來自家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示：截至2009年12月31日，銷售企業(yè)通過信息系統(tǒng)已登記銷售的熱水器銷量為125.07萬臺，金額為25.54億元。而2009年10月31日時，企業(yè)通過信息系統(tǒng)已登記銷售的熱水器銷量僅為50余萬臺，增幅極為明顯。

　　熱水器是2009年2月1日才列入家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品范疇中的，經(jīng)過招投標的具體流程，電熱水器和燃氣熱水器的招標結(jié)果2009年3月5日才公布，而太陽能熱水器的招標結(jié)果2009年5月25日才正式公布。這也就意味著熱水器銷售在農(nóng)村市場啟動時間并不長，而去年12月熱水器銷量的激增，與市場開始逐步放量不無關(guān)系。

　　家電下鄉(xiāng)對于熱水器銷量拉動效應的顯現(xiàn)，也讓各大熱水器中標企業(yè)都對熱水器下鄉(xiāng)充滿了信心和希望。目前熱水器在三、四級市場正處于產(chǎn)品大規(guī)模普及階段，借助家電下鄉(xiāng)企業(yè)將渠道下沉，有助于企業(yè)拓展三、四級市場。

　　內(nèi)外資品牌競爭激烈

　　從銷售量和銷售額來看，目前在熱水器市場占據(jù)主導地位的還是儲水電熱水器和燃氣熱水器。這兩類產(chǎn)品的市場占有率超過90%。在由來已久的“電”、“燃”之爭中，從總量來看，2009年儲水式電熱水器依然占據(jù)了上風。儲水式電熱水器的零售量份額為62.16%，燃氣熱水器的零售量份額為37.84%；儲水式電熱水器的零售額份額為59.04%，燃氣熱水器的零售額份額為40.96%。

　　從各品牌的競爭格局來看，行業(yè)的品牌集中度進一步提升。2009年，在儲水式電熱水器市場，銷量排名前10位的企業(yè)占據(jù)超過90%的市場份額，而銷售量排名前4位的企業(yè)所占市場份額超過了70%。其中，海爾占31.93%，A.O.史密斯占21.63%，美的占9.55%，阿里斯頓占7.32%。

　　在燃氣熱水器市場,2009年銷售量排名前10位的企業(yè)所占市場份額超過了85%，而排名前4位的企業(yè)所占市場份額超過了53%。其中，萬和占20.68%，萬家樂占17.41%，林內(nèi)占8.10%，能率占7.45%。此外，海爾、櫻花、美的、A.O.史密斯均以5%左右的市場份額緊隨其后。

　　在熱水器行業(yè)品牌集中度日益集中的同時，國內(nèi)外品牌的競爭也日趨激烈。在電熱水器領(lǐng)域，國內(nèi)品牌零售量所占市場份額為55.42%，零售額所占市場份額卻只有46.95%；而國外品牌零售量所占市場份額為44.58%，零售額所占市場份額達到了53.05%。國內(nèi)品牌雖然在零售量上稍勝一籌，但在零售額上除了曾在去年的10月份一度有比較小的領(lǐng)先優(yōu)勢外，從全年數(shù)據(jù)來看，依然落后于國外品牌。

　　在燃氣熱水器領(lǐng)域，國內(nèi)品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢較明顯，但是依然沒有改變量多額少的狀況。國內(nèi)品牌零售量所占市場份額為70.51%，零售額所占市場份額為57.34%；而國外品牌零售量所占市場份額為29.49%，但是零售額所占市場份額達到了42.66%。雖然國內(nèi)品牌在零售量和零售額上都以超過50%的市場份額占據(jù)優(yōu)勢，但是從零售額的情況來看，國內(nèi)品牌的優(yōu)勢并不明顯。

　　總體來看，國內(nèi)外品牌在熱水器市場上的競爭態(tài)勢為國內(nèi)品牌略占上風。去年來國內(nèi)品牌在高端產(chǎn)品上不斷加大研發(fā)力度，如海爾熱水器發(fā)布高端戰(zhàn)略，進軍熱水器高端領(lǐng)域。美的等品牌也加大了在熱水器市場上的競爭力度。這些都讓國內(nèi)企業(yè)開始逐步獲得更大的競爭優(yōu)勢。不過外資品牌依靠多年技術(shù)積累和品牌優(yōu)勢，也在不斷加快創(chuàng)新步伐。預計未來，國內(nèi)外品牌的競爭將更為激烈。

　　中端產(chǎn)品最為熱銷

　　從產(chǎn)品容量來看，即熱式電熱水器占電熱水器零售額份額的8.56%，零售量份額為11.48%。儲水式電熱水器占據(jù)了電熱水器市場88.52%的零售量市場份額，主要需求量集中在容積段為31升-80升的產(chǎn)品上，總銷售量占比達到79.36%。其中，31升-40升產(chǎn)品零售量占比為9.39%，41升-50升產(chǎn)品零售量占比為27.67%，51升-60升產(chǎn)品零售量占比為23.96%，61升-70升產(chǎn)品零售量占比為18.36%。

　　燃氣熱水器方面，出水量為9.1升-10升的產(chǎn)品零售量占比最大，達到44.15%；其次是7.1升-9升產(chǎn)品，零售量占比為22.94%；再次是5.1升-6升產(chǎn)品，零售量占比為10.17%。

　　具體體現(xiàn)在價格上，基于安全、技術(shù)的綜合考慮，消費者對于中端產(chǎn)品的青睞度較高。400元以下的熱水器產(chǎn)品銷售量占比不超過6%，而800元-2800元的熱水器產(chǎn)品銷售量占比超過80%。由此也可見，低價格并非吸引消費者購買的最大因素，隨著消費者對熱水器安全、節(jié)能性能的日趨重視，中端價位熱水器最為熱銷，而低端價位產(chǎn)品并未成規(guī)模。

　　節(jié)能產(chǎn)品比重將加大

　　2008年和2009年，燃氣熱水器與儲水式電熱水強制張貼能效標識，這對于熱水器行業(yè)加速能效升級步伐，起到極大的促進作用。進入2010年后，海爾、A.O史密斯、美的、萬和等行業(yè)龍頭企業(yè)都在保障產(chǎn)品安全性能的基礎(chǔ)上，加大在節(jié)能產(chǎn)品上的開發(fā)力度。熱泵熱水器、太陽能與電熱結(jié)合的二合一熱水器、冷凝式燃氣熱水器等新品加快上市步伐。未來熱水器市場上，節(jié)能產(chǎn)品的比例將進一步提升。

　　關(guān)于儲水式電熱水器、燃氣熱水器和即熱式電熱水器3類產(chǎn)品的發(fā)展前景，目前主流企業(yè)的態(tài)度為：電熱水器和燃氣熱水器的需求，與消費者的使用環(huán)境息息相關(guān)，兩種產(chǎn)品的并存，可更好適應消費者的需求。此外，對于近年來開始引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的即熱式熱水器，由于其對用電環(huán)境的要求較高，目前各大主流企業(yè)的態(tài)度是：其更適用于小熱水需求如廚房小廚寶等和水溫環(huán)境較高如南方地區(qū)的消費者。（本報記者 黃俐）

來源：中國電子報

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