家電原材料價(jià)格上漲，家電企業(yè)能否化解成本之困

　　去年第四季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)鋼材、銅、鋁、塑料等家電原材料價(jià)格在國(guó)際大宗商品大漲、原燃料價(jià)格走高以及市場(chǎng)預(yù)期的合力推動(dòng)下不斷上漲。以家電用鋼為例，由于前期基數(shù)較低，目前上海市場(chǎng)3.0mm酸洗板、1.0mm冷軋板、1.0mm鍍鋅卷、1.0mm無(wú)取向硅鋼的價(jià)格普遍比一年前上漲22%~54%，比半年前走高13%~26%，比今年初上漲5%~9%。4月份寶鋼1.0mm普碳冷軋卷稅后訂貨價(jià)格比前一低點(diǎn)（2009年11月份）每噸高出近千元，鞍鋼冷軋卷價(jià)格每噸則高出1600元。同期，寶鋼、鞍鋼和馬鋼1.0mm鍍鋅卷價(jià)格也高出700元/噸~1170元/噸不等。家電原材料價(jià)格大幅攀升使家電生產(chǎn)企業(yè)的成本不斷上升，利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。在這種情況下，家電企業(yè)能否有效化解成本之困值得關(guān)注，因?yàn)檫@將關(guān)系到原材料價(jià)格上漲能否實(shí)現(xiàn)沿產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)的問(wèn)題。

　　家電用鋼價(jià)格漲幅明顯

　　2009年家電行業(yè)的鋼材需求量超過(guò)750萬(wàn)噸，其中家電產(chǎn)品中的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、冷柜等白色家電都是鋼材消費(fèi)的主力軍。一般來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)所需的鋼材主要為板材。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家電行業(yè)所用板材約占其所需鋼材的95%，其中又以冷軋板和鍍鋅板為主，都占板材用量的30%左右，硅鋼板用量次之。同時(shí)，家電行業(yè)還需要部分酸洗板、不銹鋼板、彩涂板、耐指紋板和覆膜板。另外，任何家電產(chǎn)品的電機(jī)都需要硅鋼。

　　除此之外，不同家電產(chǎn)品對(duì)鋼材品種的需求和用量也有所不同。如空調(diào)需要大量的鍍鋅板，空調(diào)室內(nèi)機(jī)的后背板，柜機(jī)的后背板、內(nèi)部件，室外機(jī)的外殼和內(nèi)部件等都由鍍鋅板制造，所需鍍鋅板的厚度在0.25mm～1.5mm。小家電用鍍鋅板厚度以0.3mm~0.8mm規(guī)格的最多，寬度為650mm~1250mm。冰箱、洗衣機(jī)所需的鋼材則以冷軋板、鍍鋅板和硅鋼板為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1臺(tái)雙筒洗衣機(jī)要消耗冷軋板6公斤，1臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的冷軋板消耗量為10公斤；1臺(tái)洗衣機(jī)的硅鋼片消耗量為4.2公斤~7.8公斤；冷軋不銹鋼在洗衣機(jī)上的用量也在增加，一般1臺(tái)滾筒洗衣機(jī)的冷軋不銹鋼消耗量在10公斤左右。隨著家電產(chǎn)品品質(zhì)的提升以及對(duì)于外觀的追求，高檔家電對(duì)彩色貼膜PVC鋼板、不銹鋼鋼板以及耐指紋板的需求量也在增加。

　　目前，家電生產(chǎn)所需的冷軋板、鍍鋅板等鋼材價(jià)格已明顯上升，同比漲幅接近或超過(guò)50%，其中冷軋板、鍍鋅板、硅鋼板價(jià)格分別比去年同期上漲46%、36%、51%，比半年前上漲26%、21%、25%。目前，鋼廠訂貨價(jià)格也達(dá)到2009年以來(lái)的最高水平。隨著鋼材價(jià)格的上漲，家電生產(chǎn)企業(yè)采購(gòu)成本直接上升，以月采購(gòu)量5萬(wàn)噸計(jì)算，鋼材價(jià)格每噸上漲100元，采購(gòu)成本就隨之上漲500萬(wàn)元。在過(guò)去的半年內(nèi)，主要家電用鋼價(jià)格的絕對(duì)漲幅每噸均超過(guò)500元，總體采購(gòu)成本大幅增加。

　　化解成本壓力還須努力

　　據(jù)了解，鋼價(jià)每上漲10%，家電企業(yè)的生產(chǎn)成本將增加3%左右，其中對(duì)洗衣機(jī)成本的影響達(dá)到3.8%，對(duì)空調(diào)和冰箱成本的影響為1.5%~3.0%。很顯然，隨著鋼價(jià)不斷上漲，競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)微薄的家電行業(yè)生產(chǎn)成本明顯增加。不僅如此，家電行業(yè)所需的其他原料如銅、鋁和塑料價(jià)格也在上漲，如3月中旬的銅價(jià)已比今年初上漲了1500元/噸左右，3月份ABS工程塑料的平均價(jià)格也比2月份上漲了300元/噸。面對(duì)節(jié)節(jié)攀升的成本，家電企業(yè)已經(jīng)開始采取靈活采購(gòu)策略、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式應(yīng)對(duì)。


　　靈活的采購(gòu)策略。風(fēng)險(xiǎn)投資理念認(rèn)為：雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里。借用這一理論，部分家電企業(yè)已經(jīng)采用多元化的采購(gòu)策略，充分利用原材料的廠商價(jià)差、季節(jié)價(jià)差、政策價(jià)差調(diào)整采購(gòu)比重和采購(gòu)量。有業(yè)內(nèi)專家表示，家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在信息上與市場(chǎng)接軌，甚至要建立專業(yè)的信息預(yù)判機(jī)構(gòu)，以準(zhǔn)確判別原材料價(jià)格走勢(shì)，適時(shí)采購(gòu)。同時(shí)，與鋼鐵企業(yè)建立穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)鋼鐵產(chǎn)品采購(gòu)價(jià)格的相對(duì)平穩(wěn)，也有利于家電生產(chǎn)企業(yè)對(duì)原材料成本的控制。

　　調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌高端化。我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展雖然已經(jīng)非常成熟，但是核心技術(shù)還是掌握在國(guó)外廠家手中，國(guó)際品牌占據(jù)高利潤(rùn)區(qū)和中高端市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)家電企業(yè)更多的是獲取生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，行業(yè)利潤(rùn)率一直處于較低水平。要想減輕原料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本壓力，并在產(chǎn)能過(guò)剩愈發(fā)嚴(yán)重的大背景下，保住或者擴(kuò)大產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，品牌高端化是家電行業(yè)必須要做的功課之一。如海爾集團(tuán)早在2007年就推出了“卡薩帝”這一高端冰箱品牌，美的電器則以變頻空調(diào)、“凡帝羅”系列冰箱等產(chǎn)品去爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是基于技術(shù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，新產(chǎn)品、新技術(shù)越來(lái)越成為家電企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高產(chǎn)品利潤(rùn)的重要籌碼；新產(chǎn)品的研發(fā)水平、市場(chǎng)化速度以及市場(chǎng)接受程度，越來(lái)越成為衡量家電企業(yè)整體實(shí)力的重要指標(biāo)。在新材料的研發(fā)方面，有業(yè)內(nèi)人士建議，家電企業(yè)與鋼鐵企業(yè)要建立利益相關(guān)的合作伙伴關(guān)系，共同合作，共同受益。

　　轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展模式。目前我國(guó)家電生產(chǎn)企業(yè)多呈粗放型發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)利潤(rùn)偏低，容易受到上游原料價(jià)格上漲等方面的沖擊，要想擺脫這一窘境，謀求轉(zhuǎn)型是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。海爾集團(tuán)已經(jīng)悄然開始謀求由制造型企業(yè)向營(yíng)銷服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷服務(wù)這樣一個(gè)完整的家電制造產(chǎn)業(yè)鏈中，海爾將逐漸淡出生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)，將其生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，交給專業(yè)代工企業(yè)去做，實(shí)現(xiàn)從制造型企業(yè)向營(yíng)銷型企業(yè)的轉(zhuǎn)型，在總體上弱化制造，強(qiáng)化品牌，集中精力進(jìn)行研發(fā)和營(yíng)銷。

　　但也有家電行業(yè)用戶表示，上述種種轉(zhuǎn)變需要一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，鋼鐵企業(yè)等家電原材料生產(chǎn)企業(yè)要從產(chǎn)業(yè)鏈整體利益考慮，調(diào)價(jià)的時(shí)候也要適當(dāng)考慮到下游企業(yè)的承受能力。筆者從美的集團(tuán)獲悉，與去年相比，鋼材價(jià)格上漲已使美的的綜合利潤(rùn)率下降了3％。該集團(tuán)有關(guān)人士表示，由于有一定量的原材料和產(chǎn)品存貨，目前鋼材價(jià)格上漲給企業(yè)帶來(lái)的影響將在2個(gè)~3個(gè)月之后顯現(xiàn)，如果鋼價(jià)再上漲5％～10％，那企業(yè)將失去利潤(rùn)空間。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士提醒，鋼鐵企業(yè)面對(duì)鋼鐵原材料價(jià)格的上漲，一方面要加強(qiáng)管理，盡量節(jié)支降本，在內(nèi)部積極消化部分的上升成本；另一方面也應(yīng)加強(qiáng)與家電企業(yè)的溝通、合作，適當(dāng)考慮家電企業(yè)的承受能力來(lái)調(diào)整價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)整條產(chǎn)業(yè)鏈的利益共享，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

來(lái)源：中國(guó)冶金報(bào)

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