商業(yè)模式應(yīng)多樣化，互聯(lián)網(wǎng)電視漸入佳境

　　繼中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之后，上海文廣和華數(shù)傳媒也相繼獲得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。至此，中國(guó)首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照各有歸屬，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)也從無(wú)序的狀態(tài)逐步走向規(guī)范化。

　　牌照發(fā)放之后，3家企業(yè)迅速與電視廠商建立了合作關(guān)系。華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁勵(lì)怡青在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“與TCL合作之后，我們還將積極與其他廠家洽談合作事宜。”目前，TCL、海信、長(zhǎng)虹、清華同方等終端廠商紛紛與獲得牌照的內(nèi)容商建立了合作關(guān)系。然而，牌照發(fā)放之后，終端廠商與內(nèi)容提供商之間的合作模式還未確定，互聯(lián)網(wǎng)電視走向商業(yè)運(yùn)營(yíng)還有待時(shí)日。

　　廣電企業(yè)悉獲牌照

　　在3張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)布之前，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)通過(guò)自建網(wǎng)站或者與網(wǎng)絡(luò)視頻公司合作的方式，將電視與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行捆綁發(fā)展，此舉在獲得很好市場(chǎng)反響的同時(shí)，在內(nèi)容監(jiān)管方面也面臨一些風(fēng)險(xiǎn)。

　　牌照的發(fā)放對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)是重大利好。在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，雖然TCL、長(zhǎng)虹等企業(yè)通過(guò)自建網(wǎng)站和與內(nèi)容商合作為用戶提供了大量的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，但是由于版權(quán)及內(nèi)容可靠性等相關(guān)問(wèn)題，終端廠商一直“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”。

　　去年8月，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。此舉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是國(guó)家廣電總局加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的信號(hào)。

　　此次獲得牌照的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣和華數(shù)傳媒均為“廣電系”的企業(yè)，也被人們稱為“國(guó)家隊(duì)”。通過(guò)與這支“國(guó)家隊(duì)”合作，終端廠商找到了規(guī)避內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)的“鑰匙”。

　　清華同方副總經(jīng)理王向東向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的合作，解決了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容供給問(wèn)題，清華同方將獲得海量正版內(nèi)容的支持。

　　“牌照的發(fā)放讓互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)企業(yè)更加放心大膽地推產(chǎn)品?！盩CL多媒體科技控股有限公司市場(chǎng)總監(jiān)陶楠對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者說(shuō)，“三網(wǎng)融合的互聯(lián)網(wǎng)電視是TCL今后研發(fā)和銷售的主力產(chǎn)品?！?/br>

　　早在去年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成立時(shí)，四川長(zhǎng)虹董事長(zhǎng)趙勇就曾向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的成立，是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的一個(gè)重大契機(jī)，在未來(lái)發(fā)展道路上，長(zhǎng)虹互聯(lián)網(wǎng)電視和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是密不可分的合作伙伴。

　　今年3月，內(nèi)容商與終端廠商用行動(dòng)驗(yàn)證了趙勇的話。記者了解到，在牌照發(fā)放的刺激下，目前國(guó)內(nèi)主流彩電廠商已分別與獲得牌照的企業(yè)簽署了合作協(xié)議，其中包括TCL多媒體與杭州華數(shù)、海信電器與上海文廣、清華同方與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等。

　　銀河證券分析師朱力軍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，確定了未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展方向，順應(yīng)了三網(wǎng)融合的潮流，將有效拉動(dòng)硬件制造商的產(chǎn)品銷售。

　　產(chǎn)業(yè)鏈多方受益

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合的重要載體之一，它的健康發(fā)展，對(duì)推進(jìn)三網(wǎng)融合有積極的作用，包括內(nèi)容商、整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)都將受益?！敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)郝亞斌告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

　　對(duì)3家已經(jīng)取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的廣電系企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是繼獲得IPTV牌照之后，獲得的又一政策利好。不過(guò)，與蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視相比，IPTV的市場(chǎng)顯然要小得多。

　　據(jù)了解，2010年國(guó)內(nèi)平板電視的銷量有望突破3500萬(wàn)臺(tái)，主流家電企業(yè)均表示在產(chǎn)品中標(biāo)配互聯(lián)網(wǎng)功能，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視潛在用戶數(shù)至少為千萬(wàn)級(jí)，而目前IPTV全國(guó)用戶數(shù)不到500萬(wàn)。

　　“杭州華數(shù)已建成全國(guó)最大的數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容庫(kù)，在影視、音樂、教育等方面儲(chǔ)備了數(shù)百萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容，與家電企業(yè)的合作方式目前主要以內(nèi)容打包為主?！眲?lì)怡青向記者表示，“這次互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，使華數(shù)在擁有有線網(wǎng)絡(luò)傳輸、寬帶接入、互動(dòng)點(diǎn)播等業(yè)務(wù)之后，又進(jìn)入了全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?！?/br>

　　當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放后，受益的不僅是終端企業(yè)、內(nèi)容集成商，電信運(yùn)營(yíng)商也將因此獲得發(fā)展的動(dòng)力。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，對(duì)于三大電信運(yùn)營(yíng)商而言，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的出現(xiàn)，可以使其近一兩年推進(jìn)的“光纖到戶”計(jì)劃能夠有“英雄用武之地”，畢竟投巨資改造后的寬帶網(wǎng)絡(luò)是需要不斷有內(nèi)容在上面“跑”才會(huì)縮短資金回收時(shí)間的。

　　對(duì)普通消費(fèi)者而言，他們?cè)趥鹘y(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)及新興的IPTV收視通道之外，又將能充分利用家中的寬帶網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)電視機(jī)接收正版互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，無(wú)疑會(huì)獲得更豐富、更新穎的用戶體驗(yàn)。

　　商業(yè)模式仍未確立

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，在一定程度上解決了內(nèi)容合法化的問(wèn)題，但隨之而來(lái)的一系列問(wèn)題還要繼續(xù)考驗(yàn)彩電企業(yè)和廣電內(nèi)容商，其中最大的問(wèn)題就是要盡快明晰商業(yè)模式。

　　從目前看，圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視的合作模式最有可能為：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、杭州華數(shù)、上海文廣等獲得牌照的節(jié)目集成商將節(jié)目打包集成后，按照年度合作協(xié)議賣給TCL等彩電廠商，彩電廠商將內(nèi)容放在自己開發(fā)的內(nèi)容平臺(tái)上與電視捆綁銷售。

　　“目前我們和TCL的合作方式為內(nèi)容打包的形式，未來(lái)可能會(huì)采取35元包月或者單點(diǎn)收費(fèi)的模式?！眲?lì)怡青表示，“互聯(lián)網(wǎng)電視具體的商業(yè)模式其實(shí)并不清晰，大家都還在探索，但不論哪種收費(fèi)模式或商業(yè)模式都必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這樣才能真正將互聯(lián)網(wǎng)電視推廣開?！?/br>

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，在互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式上，還沒有成熟的解決方案。如果一直不向消費(fèi)者收費(fèi)，企業(yè)可能無(wú)法保證有足夠的資金來(lái)支持在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容上的投入。

　　郝亞斌向記者表示：“牌照發(fā)放本身是件好事，但我們也有一些擔(dān)憂，那就是內(nèi)容商相對(duì)比較強(qiáng)勢(shì)的地位，會(huì)不會(huì)給整機(jī)企業(yè)帶來(lái)過(guò)多的成本增加。我希望彩電企業(yè)與內(nèi)容商能建立有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性商業(yè)模式?！?/br>

　　另外，目前拿到牌照的都是廣電系內(nèi)容商，很多非廣電系的企業(yè)能否在今后拿到牌照也存在很大的疑問(wèn)。對(duì)此，郝亞斌認(rèn)為，希望未來(lái)有更多的內(nèi)容商拿到牌照，彩電企業(yè)并不希望出現(xiàn)內(nèi)容被壟斷的局面。

　　易觀國(guó)際分析師陳壽送告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，在三網(wǎng)融合的趨勢(shì)下，廣電會(huì)將有限的牌照掌握在自己手中，這樣不僅可以調(diào)控互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，而且可以避免其和廣電的數(shù)字電視業(yè)務(wù)形成沖突。

　　其實(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，TCL、海信等企業(yè)也并沒有完全將合作對(duì)象圈定在目前拿到牌照的幾家企業(yè)身上。TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐告訴記者：“我們的合作對(duì)象不會(huì)僅限于廣電內(nèi)容商，TCL自己的內(nèi)容公司以及未來(lái)取得牌照的內(nèi)容商都是可以合作的?！?/br>

　　海信電器多媒體研發(fā)中心副總工程師菅懷剛則表示：“我們與新浪等網(wǎng)站的合作還在繼續(xù)，只要雙方合作的內(nèi)容合法健康且能夠保護(hù)正版版權(quán)就可以。”（本報(bào)記者 丁少將 梁靚）

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