消化過剩產能藥企爭相挺進“大健康”領域

“5月 4日，康恩貝集團有限公司與云南普洱市政府簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬在未來 3年內在普洱投資超過 10億元，將公司打造成全國最大的鐵皮石斛產業(yè)化基地和最有特色的珍稀瀕危植物生物培育、人工種植及產業(yè)化基地。

10億元！康恩貝集團為何如此一擲千金？原因很簡單：在與普洱市政府簽訂合作框架協(xié)議之前，康恩貝集團生產的保健品高山鐵皮已隆重上市。很顯然， 3年投入 10億元，正是為了在該領域做大做強。眾所周知，制藥行業(yè)是與健康相關的行業(yè)。不知從什么時候起，除傳統(tǒng)制藥業(yè)外，越來越多的制藥企業(yè)已將觸角逐漸深入到疾病預防、養(yǎng)生保健、護膚美容等“大健康”領域。

　　藥企愛打健康牌

　　在進軍“大健康”領域過程中，康恩貝可謂風頭強勁。2006年，康恩貝集團成立浙江康恩貝健康產品有限公司，并以此為平臺，將現(xiàn)代植物藥的理念、方法、技術應用于健康產品領域，提出了“現(xiàn)代植物藥妝”的概念，著力打造“萃芙理”系列藥妝產品；此后，又借助“萃芙理”中的孕產肌膚修復系列，攜保健食品“君寶康”系列產品，順勢殺入母嬰健康護理領域。

　　與此同時，天士力集團則致力于成為我國“大健康”產業(yè)的第一品牌。天士力集團董事長閆希軍表示，“大健康”理念的提出，目的在于提高生命質量，最終讓人們“生得好，活得長，病得晚，走得樂”。為此，天士力正全面打造“五個一”工程，即“一盒藥”、“一杯茶”、“一瓶水”、“一杯酒”、“一套健康管理方案”，對人類生命健康進行全程關懷呵護。記者了解到，目前天士力生產的化妝品、普洱茶珍、小分子水、保健酒等健康產品均已上市。

　　“北有同仁堂，南有片仔癀”。我國傳統(tǒng)醫(yī)藥中的這兩大名門閨秀，早已利用“國藥”的良好資源做起了新文章：北京同仁堂鴻日藥業(yè)有限公司和北京同仁堂麥爾海生物技術有限公司，分別推出了同仁本草系列化妝品和立字號產品；漳州片仔癀集團公司也推出了“皇后牌”與“片仔癀”兩個化妝品品牌，其產品銷售也從“線下”擴展到了“線上”，淘寶網都有其化妝品的直銷店。

　　在轟轟烈烈進軍“大健康”領域的過程中，馬應龍制藥有限公司亦不甘落于人后，在生產痔瘡膏400年后“重操舊業(yè)”，推出馬應龍八寶眼霜系列，目前該產品已在武漢、北京等地銷售。

　　此外，滇虹藥業(yè)“康王”系列日化產品銷售一直不錯。而同處云南的昆明圣火藥業(yè)集團有限公司也有意于2007年推出“十二味”藥妝，在業(yè)內一度引起關注。

　　在中成藥企業(yè)攜中藥資源左右出擊之時，化學制藥企業(yè)也不甘寂寞，各自利用專長，努力在“大健康”領域出奇制勝。我國原料藥生產基地華北制藥傾心打造“維靈”系列保健食品，并利用自己的發(fā)酵長項生產出“華北牌”酸奶；而一向炒作補鈣、補鋅概念的哈藥集團，一度也推出由影視明星范冰冰形象代言的“苗條淑女”功能性飲料。

　　昌榮傳播醫(yī)藥事業(yè)部總經理李衛(wèi)民指出，所謂“大健康”，應該是包含兩個層面的內容：一是指與人體健康相關的產品，比如說保健食品、藥妝、功能性日用品等；另一個是包括體檢、疾病康復、社區(qū)教育等的醫(yī)療服務。由此可知，在現(xiàn)有階段，絕大多數進軍“大健康”領域的制藥企業(yè)更為關注“產品”。

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