網(wǎng)絡(luò)、LED、3D三大技術(shù)將促使電視市場重心轉(zhuǎn)移

　　7月9日，第六屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇在青島舉行。論壇匯聚了包括海信、長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾、夏普、松下、LG、東芝在內(nèi)的大部分主流平板電視企業(yè),公布了“2010年中國十佳平板電視”。新發(fā)布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2010年平板電視需求量增速明顯放緩，1-6月份需求量1050萬臺，比去年同期增長35%，增幅比2009年同期下降17個(gè)百分點(diǎn)。

　　《調(diào)研報(bào)告》指出，三、四級平板電視市場需求量進(jìn)一步擴(kuò)大，由于LED、網(wǎng)絡(luò)、3D三大技術(shù)競逐，將促使普通液晶電視、等離子電視市場重心逐漸向三、四級市場轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)2010年全年三、四級市場平板電視需求量將達(dá)到620萬臺。LED電視占液晶電視整體比例將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)銷售額全年占比將達(dá)到40%，銷量超過600萬臺；而3D電視受諸多條件所限，近期銷量并不會(huì)迅速爆發(fā)，將穩(wěn)步進(jìn)入市場，將需要2-3年的時(shí)間被消費(fèi)者接受。

　　3D電視普及遇阻未來影響深遠(yuǎn)

　　2010年上半年，最大熱點(diǎn)無疑是3D電視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已推出和即將推出3D電視的彩電企業(yè)達(dá)到了12家，三星、海信、LG、長虹的3D電視已率先實(shí)現(xiàn)了上市銷售，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性，被看作是未來平板市場的嶄新的增長方式，但3D電視上市普及也還存在比較多的問題。據(jù)《2010年3D電視消費(fèi)需求調(diào)研咨詢報(bào)告》顯示，3D電視消費(fèi)者認(rèn)知度與預(yù)期購買率存在較大反差。72.5%的消費(fèi)者表示知道3D電視，其中34.4%的消費(fèi)者甚至表示對3D電視有一定的了解。但對于消費(fèi)者的購買需求，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在近半年內(nèi)有購買打算的消費(fèi)者中，只有20.3%的消費(fèi)者有夠買3D電視的想法。3D電視的高認(rèn)知度來自于上半年各彩電企業(yè)的大力宣傳，而低預(yù)期購買率則說明了大部分普通消費(fèi)者暫時(shí)還不能接受3D電視。相關(guān)報(bào)告顯示，消費(fèi)者無法接受3D電視的主要影響因素中，價(jià)格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。不過3D電視加入市場競爭，依然會(huì)對中國平板彩電市場格局造成一定沖擊，3D技術(shù)必將成為未來電視的主流技術(shù)。即使3D顯示技術(shù)以平板電視的一種功能出現(xiàn)，依然可以像LED電視一般甚至超越其成為炙手可熱的產(chǎn)品，并改變消費(fèi)者原有的觀看方式。

　　LED電視表現(xiàn)強(qiáng)勢成為市場消費(fèi)主流

　　LED電視于2009年上市，經(jīng)過一年的市場錘煉，成為2010年上半年市場表現(xiàn)最為強(qiáng)勢的彩電產(chǎn)品，在大中城市銷售終端賣場產(chǎn)品展示中，已經(jīng)占到較高的數(shù)量?！?010年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40%，可以說已經(jīng)成為中國平板電視市場的主流產(chǎn)品。調(diào)研發(fā)現(xiàn),LED電視的走俏與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和關(guān)注點(diǎn)的改變有著很大的關(guān)系。資料顯示，中國城市消費(fèi)者年輕化，致使消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的關(guān)注度上升，單一的性價(jià)比優(yōu)勢已經(jīng)不能打動(dòng)城市消費(fèi)者。而且從2010年五一期間中外彩電企業(yè)在大中城市銷售表現(xiàn)來看，主推LED電視的外資品牌均表現(xiàn)強(qiáng)勢。鑒于LED電視的強(qiáng)勢需求表現(xiàn)和彩電企業(yè)給予的足夠重視，近年液晶電視當(dāng)中LED電視的銷售比例將會(huì)不斷放大。

　　產(chǎn)品流向更趨明朗農(nóng)村市場成熱點(diǎn)

　　2010年，農(nóng)村平板電視市場快速發(fā)展，政府的相關(guān)政策起到了至關(guān)重要的作用。家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策為平板電視企業(yè)成功開拓三、四級市場，有效增加了中國平板電視市場總體需求量。數(shù)據(jù)顯示，2005年到2010年間，三、四級平板電視市場的需求比重由21%增至60%以上，2010年需求量將達(dá)到620萬臺。同時(shí)，由于LED、網(wǎng)絡(luò)、3D三大類產(chǎn)品主要爭奪大中城市市場，普通液晶電視的發(fā)展空間被壓縮。普通液晶電視在平板電視市場的需求量保持穩(wěn)定增長的條件下欲求得突破，應(yīng)考慮逐漸將市場重心向三四級市場轉(zhuǎn)移。資料顯示，三、四級彩電消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為兩個(gè)極端：品牌忠誠度高（只認(rèn)品牌）和價(jià)格敏感度高（只認(rèn)低價(jià)）。對于消費(fèi)能力相對較弱的三、四級市場，價(jià)格優(yōu)勢明顯的國產(chǎn)普通液晶和等離子電視將更適合大規(guī)模銷售。

來源：消費(fèi)日報(bào)

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