國內(nèi)啤酒業(yè)新一輪圈地角力中西部

　　中西部地區(qū)尚未形成各自的勢力范圍，這是啤酒巨頭們加緊在此跑馬圈地的主要原因。

　　最近，國內(nèi)啤酒巨頭們紛紛將目光盯向了中西部地區(qū)：華潤雪花宣布，今年將在宜昌擴產(chǎn)；燕京喊出“鞏固廣西，擴大瓊粵，開發(fā)云貴，維護湖南，進入東盟”的戰(zhàn)略；珠江啤酒總投資5.25億元的擴產(chǎn)項目落戶南寧……市場容量不如沿海的中西部，何以能得到啤酒巨頭們的共同青睞？

　　業(yè)內(nèi)人士分析，中西部地區(qū)良好的成長性是啤酒巨頭們最為看中的，而東部日漸飽和的市場以及業(yè)已形成的勢力范圍，使得大品牌之間難以找到突破口。

　　快速崛起的市場經(jīng)過近年來的快速發(fā)展，國內(nèi)啤酒市場，尤其是東部地區(qū)的人均消費量已經(jīng)與世界平均水平相仿。資料顯示，1978—1979年時，我國的人均啤酒消費量為5升，遠(yuǎn)低于世界平均水平。但到了2009年，我國人均啤酒年消費量達(dá)到了30.2升，其中大城市和沿海地區(qū)，如北京人均啤酒年消費量已達(dá)到139.83升、浙江66.3升、福建64.34升。

　　中國釀酒工業(yè)協(xié)會副理事長兼啤酒分會理事長肖德潤日前表示，“今年1—5月，我國啤酒產(chǎn)量與去年同期相比增長5%，而啤酒的消費旺季才剛開始，今年的啤酒行業(yè)發(fā)展增速仍會很好。今后五年，我國啤酒將會保持3%—5%的增速?！?/br>

　　據(jù)悉，我國啤酒業(yè)17年的年消費量復(fù)合增長率達(dá)到了10.7%。近兩年來，受金融危機影響，啤酒產(chǎn)量增長速度有所減緩，但與國際相比，總體增長比例仍較高。2009年我國啤酒產(chǎn)量超過4236萬千升，比2008年增長100萬千升，已經(jīng)是連續(xù)第八年保持全球第一，全球啤酒量的增長有30%來自于中國。

　　而從國內(nèi)細(xì)分市場來看，東西部的發(fā)展速度已經(jīng)有所倒轉(zhuǎn)。相比之下，中西部的增長潛力更大。2008年受國際金融危機影響，中國啤酒產(chǎn)銷量增幅回落，但是中西部地區(qū)尤其是寧夏、四川和甘肅等地的增幅在30%以上。

　　記者從中國釀酒工業(yè)協(xié)會了解到，去年啤酒產(chǎn)量增長率高于全國累計增長率的有3個：最高的是西南（20.0%），其后依次是西北（14.8%）、中南（9.5%）；出現(xiàn)負(fù)增長的有2個，東北（-1.5%）、華北（-5.3%），而華東（2.9%）只是微增。專家預(yù)計，啤酒市場將是“城市消費趨于穩(wěn)定，農(nóng)村市場快速崛起；發(fā)達(dá)地區(qū)增速變緩，不發(fā)達(dá)地區(qū)和中西部地區(qū)發(fā)展提速”。

　　搶占勢力范圍目前，華潤雪花、青啤、燕京、百威英博等大啤酒集團去年的總銷量占整個行業(yè)的70%之多，整合效應(yīng)凸顯。不過，專家認(rèn)為，目前的規(guī)模效應(yīng)其實還未發(fā)揮到極致--市場多強并立、群雄割據(jù)，還沒有一個絕對的霸主，大多數(shù)還是在某個地區(qū)或某些地區(qū)占有率較高。對于啤酒行業(yè)而言，規(guī)模經(jīng)濟才有規(guī)模效益，行業(yè)必須進一步布局整合，這是行業(yè)的大趨勢。

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