小家電毛利率高銷售規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)亟待升級

　　曾經(jīng)何時，有一個流傳于國內(nèi)家電業(yè)內(nèi)部的段子：“造家電的不如賣家電的”，“賣彩電的，不如賣冰箱、空調(diào)的”，“賣大家電的不如賣小家電”，幾句話道出了經(jīng)營小家電的高利潤率。

　　而今年8月底，第一批家電上市公司半年報發(fā)布，此前小家電領(lǐng)域一度高達(dá)50%以上的毛利率已是好景不在，一些家電企業(yè)的小家電業(yè)務(wù)的毛利率甚至還低于冰箱、空調(diào)等白電業(yè)務(wù)。隨著海爾、澳柯瑪、格力電器、愛仕達(dá)電器、九陽股份、華帝股份、美的電器、四川長虹等一批家電企業(yè)紛紛進(jìn)入，同時一批小家電企業(yè)的多元化擴(kuò)張，此前市場競爭并不激烈的小家電市場，快速呈現(xiàn)白熱化的態(tài)勢。

　　小家電毛利率高　銷售規(guī)模小

　　數(shù)據(jù)顯示，青島海爾的冰箱毛利率為30.02%，而小家電業(yè)務(wù)的毛利率卻僅為24.71%。格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率為16.27%，但小家電業(yè)務(wù)卻僅為7.16%。澳柯瑪?shù)谋浔竦睦麧櫬蕿?2.1%，小家電業(yè)務(wù)為21.21%。而專業(yè)的小家電上市公司的半年報中的數(shù)據(jù)顯示：德豪潤達(dá)小家電業(yè)務(wù)的毛利率為19.44%，伊立浦的毛利率為15.12%、萬家樂小家電業(yè)務(wù)的毛利率為24.06%、愛仕達(dá)電器的小家電業(yè)務(wù)毛利率為23.88%。九陽股份的小家電毛利率為37.03%，是上述所有企業(yè)中最高的。小家電業(yè)資深觀察家洪仕斌分析指出，九陽的高利潤得益于其在豆?jié){機(jī)市場上的絕對領(lǐng)先地位。蘇泊爾、愛仕達(dá)則是從炊具行業(yè)進(jìn)軍小家電領(lǐng)域的，因此他們的利潤主要還是依靠在炊具行業(yè)的領(lǐng)先地位來支撐。

　　來自某國內(nèi)家電連鎖企業(yè)的2010年半年報則顯示，在其所經(jīng)營的家電產(chǎn)品中，彩電音響、冰箱洗衣機(jī)、小家電廚衛(wèi)電器三大類產(chǎn)品的銷售毛利率分別為17.8%、18.86%、19.41%，雖然小家電毛利率仍高于彩電、冰箱等業(yè)務(wù)，但銷售規(guī)模卻不及彩電的一半。

　　小家電業(yè)亟待升級

　　多年以來，存在于國內(nèi)小家電市場的亂象頻頻，一批中小企業(yè)為了謀取利益，公開會采取“以次充好、能省則省”等手段來欺騙消費者。而記者從近幾年來國家質(zhì)檢總局公布的產(chǎn)品質(zhì)量國家抽查報告中也發(fā)現(xiàn)，一直以來小家電產(chǎn)品質(zhì)量合格率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于空調(diào)、彩電、冰箱等大家電產(chǎn)品。一些取暖器、飲水機(jī)等產(chǎn)品的抽查合格率甚至低于70%。而在小家電主要生產(chǎn)基地廣東佛山的抽查中，質(zhì)量抽查合格率甚至低于50%。對此，洪仕斌認(rèn)為，這折射出這一行業(yè)還處在發(fā)展成長期，亟待一輪行業(yè)洗牌或資本重組，從而提升行業(yè)進(jìn)入門檻、提高品牌集中度，才能真正讓小家電業(yè)從大變強。

　　業(yè)內(nèi)知情人士告訴記者，由于小家電領(lǐng)域的產(chǎn)品種類實在太多，不管是大家電企業(yè)，或是專業(yè)的小家電企業(yè)，都不可能針對每一種產(chǎn)品建立專門的生產(chǎn)流水線。而一旦市場上出現(xiàn)某一種小家電熱銷時，很多企業(yè)就會通過第三方貼牌加工的方式分一杯羹。

來源：成都晚報

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