小家電行業(yè)將出臺(tái)新規(guī)促品牌集中度

記者從中國(guó)家電協(xié)會(huì)主辦的2010 中國(guó)小家電高峰論壇獲悉，中國(guó)家電協(xié)會(huì)已經(jīng)聯(lián)合小家電龍頭企業(yè)制定相關(guān)產(chǎn)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)門(mén)檻的限制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力之下，1/3 的小家電企業(yè)將被淘汰，行業(yè)品牌集中度會(huì)越來(lái)越高。

近年來(lái)，中國(guó)小家電行業(yè)整體制造水平提升，加上中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)愈加重視，加快了小家電普及率。各大家電企業(yè)都把小家電產(chǎn)品作為新的盈利點(diǎn)。一位小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，小家電更新?lián)Q代快、利潤(rùn)空間大，有的利潤(rùn)已經(jīng)高達(dá)50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品，吸引了越來(lái)越多的家電企業(yè)進(jìn)入。此外，廣闊的市場(chǎng)空間也是吸引大量資金進(jìn)入小家電行業(yè)的一大原因。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)小家電市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在歐美國(guó)家每個(gè)家庭大約有40 件小家電，而在中國(guó)國(guó)內(nèi)每個(gè)家庭小家電數(shù)量不足10 件。然而，由于小家電行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻較低，一些企業(yè)不能?chē)?yán)格自律，消費(fèi)者投訴量的增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了小家電市場(chǎng)規(guī)模的增速。今年上半年，3.15 消費(fèi)電子投訴網(wǎng)共受理1685 宗小家電投訴，與2009 年同期相比，投訴量同比增長(zhǎng)40.93%?！耙卫磉@一混亂局面，除了依靠激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大浪淘沙，就是用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范市場(chǎng)?！敝袊?guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼介紹，協(xié)會(huì)已經(jīng)和美的、蘇泊爾等企業(yè)聯(lián)手制定電磁爐、壓力鍋等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“ 我們的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)太高，1/3 的企業(yè)很容易達(dá)到，1/3 的企業(yè)爭(zhēng)取就能達(dá)到，而剩下的1/3 就只能被淘汰?！标愪撜f(shuō)。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，“十一五”期間，中國(guó)小家電在全球出口市場(chǎng)保持了60%左右份額，中國(guó)已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地。“十二五”期間，隨著人們生活水平的提升，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)將迎來(lái)更大的消費(fèi)空間。根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)委托市場(chǎng)調(diào)查公司在全國(guó)七大主要城市消費(fèi)調(diào)查顯示，電飯鍋、電磁灶、電水壺、室內(nèi)加熱器、電壓力鍋的城市家庭擁有率超過(guò)50%。美的、蘇泊爾、松下等品牌市場(chǎng)占有率較高。（辛華）

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