中國明年將超越德國成全球第三大廣告市場

法國廣告與傳播巨頭陽獅集團(tuán)旗下的實力傳播日前發(fā)布報告稱，2011年中國將超越德國成為全球第三大廣告市場。

　　實力傳播的報告顯示，目前排在全球前兩位的廣告市場分別是美國和日本。今后三年，中國的廣告費用支出預(yù)計將增長51%，到2013年將達(dá)到342.4億美元。盡管中國廣告市場的規(guī)模目前僅相當(dāng)于日本廣告市場的一半以上，但到2013年有望達(dá)到日本的四分之三。

　　該報告指出，在超越德國后，中國不久可能進(jìn)一步超越日本成為全球第二大廣告市場。實力傳播預(yù)計，未來三年日本廣告支出預(yù)計將僅增長5%，通縮和公共債務(wù)高是制約這部分支出的重要原因。

　　實力傳播預(yù)計，2010年全球廣告支出環(huán)比將增長4.9%至4497億美元，較此前預(yù)期的4.8%的增幅略有上調(diào)。并預(yù)計2011年全球廣告支出將增長4.6%，2012和2013年均將增長5.2%。

　　該報告稱，新興市場已經(jīng)成為廣告機構(gòu)爭奪的關(guān)鍵戰(zhàn)略核心，例如中國和巴西。中國已經(jīng)成為拉動全球廣告費用增長的第二大主力，僅次于美國。盡管增速沒有中國快，但是美國在未來三年內(nèi)仍將是拉動全球廣告費用增長的第一主力。

　　實力傳播認(rèn)為，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的高負(fù)債、美國的就業(yè)現(xiàn)狀以及歐元區(qū)所引發(fā)的擔(dān)憂對未來廣告支出的增長造成一定的影響。但實力傳播對總體趨勢依然樂觀，該機構(gòu)表示，受中國等新興市場推動，未來三年全球廣告市場將持續(xù)穩(wěn)步復(fù)蘇，2012年全球廣告支出將超過2008年的頂峰，達(dá)到4950億美元。此外，該機構(gòu)調(diào)查顯示，廣告企業(yè)盈利能力已經(jīng)反彈，許多公司構(gòu)建了龐大的現(xiàn)金儲備，這為它們投資未來留足了安全空間。

來源：東方早報

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀