中國平板電視首現(xiàn)負(fù)增長，彩電商集體押寶3D

一直處于升勢(shì)的中國平板電視市場(chǎng)終于走到了拐點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch最新公布的數(shù)據(jù)，第三季度中國平板電視市場(chǎng)出現(xiàn)了2%的負(fù)增長，而同期日本平板市場(chǎng)增長了62%。

　　這是過去六年以來中國平板電視市場(chǎng)首次出現(xiàn)的負(fù)增長。即使是2009年的金融危機(jī)，中國平板電視仍逆勢(shì)上漲了110%，達(dá)到2700萬臺(tái)。今年初，業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，行業(yè)規(guī)模增長將維持50%-80%的速度。然而第一季度，中國平板市場(chǎng)整體上漲80%后，第二季度的增長速度已經(jīng)下降到31%。

　　“2010年的行業(yè)危機(jī)正是大家集體預(yù)測(cè)錯(cuò)誤導(dǎo)致的?！眲?chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文12月8日對(duì)記者說。

　　作為全球最大新興市場(chǎng)的中國，平板電視市場(chǎng)的負(fù)增長讓彩電行業(yè)整體陷入庫存危機(jī)。下半年，幾乎所有的彩電企業(yè)都調(diào)低了全年的出貨目標(biāo)。

　　負(fù)增長之因

　　根據(jù)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)，今年第三季度北美市場(chǎng)出現(xiàn)了3%的增幅，而西歐市場(chǎng)則突然出現(xiàn)了1%的下降。但最讓外界驚訝的是中國平板電視市場(chǎng)出現(xiàn)的2%負(fù)增長。

　　“西歐和北美是平板電視替代CRT電視最早的地區(qū)，替換率已經(jīng)達(dá)到85%以上，其增速放緩是非常正常的?！睏顤|文說，“但是中國目前的平板電視保有量只有5000萬臺(tái)左右，而未來幾年依然有4.5億臺(tái)電視需要替換，這時(shí)出現(xiàn)負(fù)增長是非常不正常的現(xiàn)象?！?/p>

　　2010年初，國產(chǎn)彩電行業(yè)普遍認(rèn)為中國平板電視市場(chǎng)將保持快速增長，當(dāng)時(shí)調(diào)研機(jī)構(gòu)最保守的預(yù)測(cè)也達(dá)4000萬臺(tái)，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全年銷量將超過5000萬臺(tái)。2009年，中國平板電視總銷量為2700萬臺(tái)。

　　2010年的前兩個(gè)月，幾乎所有品牌的銷量同比增長都達(dá)100%以上。Displaysearch中國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵認(rèn)為，2009年初正是金融危機(jī)影響最嚴(yán)重的時(shí)候，2010年前兩個(gè)月的增長是業(yè)界預(yù)料到的，但是從3月下旬開始彩電行業(yè)的增長突然遇到了麻煩。

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