2010年彩電行業(yè)盤點(diǎn)：平板電視賣了約2800萬(wàn)臺(tái)

　　2010年第六屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇，12月22日在北京舉行。論壇匯聚了海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳、海爾、廈華、三星、夏普、索尼、LG、松下、東芝等中外主流平板電視制造企業(yè)，及家電連鎖渠道、工信部等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界專家。

　　論壇延續(xù)性發(fā)布的《2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2011年消費(fèi)需求趨勢(shì)》報(bào)告稱———2011年中國(guó)將全面進(jìn)入LED電視普及期，3D電視消費(fèi)將逐步放量，智能電視將全面取代互聯(lián)網(wǎng)電視成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2010年,中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)艱難。分析報(bào)告顯示：2010年國(guó)內(nèi)平板電視全年需求規(guī)模約2800萬(wàn)臺(tái)，較之09年增幅僅為40%，這是自2004年以來(lái)增幅首次低于50%，未能達(dá)到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預(yù)期，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況微利或虧損。究其原因，一方面家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對(duì)平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)有限；另一方面，受政策相關(guān)因素制約，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售未能實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)；除此以外，國(guó)產(chǎn)彩電品牌與外資品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致眾多彩電企業(yè)的利潤(rùn)率下降；同時(shí)，受已實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)影響，彩電企業(yè)普遍遭遇清理CCFL背光源液晶電視庫(kù)存問題，大幅降價(jià)導(dǎo)致利潤(rùn)進(jìn)一步削薄。

　　專業(yè)人士分析稱，2010年亦是平板電視行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)突破、服務(wù)趨向多元化的一年。從年初起，以LG為代表的外資品牌領(lǐng)銜液晶電視的更新?lián)Q代潮，LED電視銷售呈爆發(fā)式增長(zhǎng)；年中，索尼、松下、長(zhǎng)虹等主流品牌3D電視集中上市；下半年，海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等傾力打造智能電視陣營(yíng)。夏普四色技術(shù)的引入，東芝3D超解像技術(shù)的運(yùn)用，海爾無(wú)尾電視的誕生，諸多技術(shù)和設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)引人注目，為2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)創(chuàng)新、突破奠定基礎(chǔ)。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段，無(wú)疑為整個(gè)產(chǎn)業(yè)界帶來(lái)更多新興市場(chǎng)機(jī)遇，中國(guó)數(shù)字電視進(jìn)程由此進(jìn)入提速階段，同時(shí)對(duì)內(nèi)容服務(wù)提出了更高的要求。

　　2010年12月1日,《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的施行對(duì)中國(guó)平板電視市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，除大幅降價(jià)、清理高耗能產(chǎn)品庫(kù)存造成的利潤(rùn)損失外，平板電視"貼標(biāo)"亦為彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代吹響的沖鋒號(hào)，LED電視成為最大贏家。無(wú)論是從色彩表現(xiàn)力、動(dòng)態(tài)效果還是節(jié)能環(huán)保方面來(lái)考量，LED電視都具有一定的優(yōu)勢(shì)。有數(shù)據(jù)報(bào)告稱，2010年LED電視在城市市場(chǎng)銷量已達(dá)到總銷量的30%以上，而《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》的出臺(tái)，更是加快了這一進(jìn)程。

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