高毛利率誘惑，家電巨頭助推廚衛(wèi)電器洗牌

因毛利率和凈利率明顯高過(guò)黑電行業(yè)，也超過(guò)冰洗空大白電的行業(yè)水平，更被譽(yù)為國(guó)內(nèi)家電業(yè)最后一塊“大蛋糕”，這讓不少家電大廠開(kāi)始加速掘金廚衛(wèi)電器。

　　不過(guò)，“廚衛(wèi)電器作為家電市場(chǎng)最后一塊凈土的時(shí)間可能不太長(zhǎng)了?！敝锈笛芯靠偙O(jiān)彭煜指出，由于家電下鄉(xiāng)的政策刺激，以及國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化水平不斷提高，未來(lái)將會(huì)有更多的企業(yè)參與到廚衛(wèi)電器行業(yè)，特別是美的、海爾和格蘭仕等家電大廠在廚衛(wèi)電器行業(yè)的發(fā)力，將進(jìn)一步提升廚衛(wèi)行業(yè)的集中度，廚衛(wèi)行業(yè)的雜牌產(chǎn)品將逐步出局。

　　巨頭加速布局

　　以去年底在創(chuàng)業(yè)板新上市的老板電器002508.SZ，及順利過(guò)會(huì)的佛山廚衛(wèi)企業(yè)廣東萬(wàn)和新電氣公司下稱“萬(wàn)和新電氣”的招股說(shuō)明書內(nèi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)計(jì)算，老板電器連續(xù)三年的整體產(chǎn)品毛利率水平均超過(guò)52%，凈利率水平也連續(xù)兩年維持在9%左右。相比老板電器，萬(wàn)和新電氣的整體產(chǎn)品毛利率水平雖然要低一點(diǎn)，但也連續(xù)兩年維持在27%以上，凈利率基本保持在7.5%以上。

　　而去年前三季度財(cái)務(wù)表現(xiàn)最好的格力電器000651.SZ毛利率僅為20.66%，凈利率達(dá)到6.52%的歷史高點(diǎn)。

　　這讓家電巨頭都急于深掘廚衛(wèi)電器市場(chǎng)。去年12月中旬，美的日用電器集團(tuán)宣布，由整體廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理周懿兼任新成立不足5個(gè)月的中國(guó)營(yíng)銷總部執(zhí)行總裁，這一人事安排突顯了美的日電集團(tuán)對(duì)廚衛(wèi)電器的野心。

　　在此之前，去年9月美的廚衛(wèi)電器在安徽蕪湖投資5億元的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地已投入生產(chǎn)。按照美的日電內(nèi)部計(jì)劃，該基地2011年產(chǎn)能將突破2000萬(wàn)臺(tái)。美的日電集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，美的廚衛(wèi)去年銷售收入已突破30億元。

　　中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，美的去年三季度吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钍袌?chǎng)排名均上升至第六名，市場(chǎng)份額均達(dá)到6.5%，而這兩類產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)廠家方太和老板電器的市場(chǎng)份額也僅在14%左右。

　　“廚衛(wèi)行業(yè)的高毛利率水平和打造綜合性白電品牌的戰(zhàn)略，都是格蘭仕進(jìn)入廚衛(wèi)電器行業(yè)的根本原因?！备裉m仕集團(tuán)助理總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈如此告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，格蘭仕將于1月全面上市吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒碗柜、電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯葟N衛(wèi)產(chǎn)品，“目前正處于開(kāi)發(fā)期，供應(yīng)鏈和渠道都在布局中。”

　　而記者在去年10月舉辦的順德家電展上看到，長(zhǎng)虹、TCL、志高等家電大廠均展示了吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品，以招攬經(jīng)銷商。

　　中怡康副總經(jīng)理賈東升指出，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化率以每年1%的速度提高，是廚衛(wèi)電器市場(chǎng)快速擴(kuò)大的主要源泉，加上“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)格局，都成為家電大廠搶進(jìn)廚衛(wèi)行業(yè)的動(dòng)力。

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