外資化妝品提價：敗給CPI還是增加掌控力？

在經(jīng)濟危機期間憑借“口紅效益”順利過渡的化妝品巨頭如今敗給CPI？

　　12月27日，部分高端化妝品明年1月起大幅上調(diào)零售價的說法開始于業(yè)內(nèi)盛傳，包括蘭蔻、香奈兒、碧歐泉等知名高端化妝品品牌將從明年1月1日起進一步上調(diào)零售價，漲幅在10%-20%之間。

　　“化妝品的價格受原材料成本、研發(fā)投入、人力及營銷成本、匯率波動、稅收、通貨膨脹及市場環(huán)境等眾多因素的影響，對于部分新配方的新產(chǎn)品，發(fā)生價格調(diào)整是很正常的，也是完全可以理解的?！?8日，歐萊雅方面給本報發(fā)來聲明證實了漲價一說。

　　“但原材料在化妝品里面的占比很小?！币晃徊辉妇呙幕瘖y品行業(yè)資深人士認為，今年動、植物油脂等化妝品的原料漲幅并不明顯，無論是從原料或者CPI的調(diào)整來看，外資漲價的理由有點“牽強”。

　　漲價理由

　　外資品牌是此輪漲價風潮的主角。歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產(chǎn)品都漲價，上調(diào)幅度在30-100元之間，而另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行調(diào)整，幅度在30-40元，而巴黎歐萊雅復顏系列部分產(chǎn)品也上調(diào)20元。

　　此外，香奈兒等化妝品品牌也將在近期調(diào)價10%左右，而日系的FANCL也將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。但擁有海藍之謎、雅詩蘭黛等品牌的雅詩蘭黛和擁有資生堂、歐泊萊等品牌的資生堂方面均稱，目前暫未收到漲價通知。而寶潔與聯(lián)合利華均表示暫時沒有對旗下化妝品提價的計劃。

　　歐萊雅集團第三季度財報顯示，銷售額同比增長5.8%，達48.5億歐元，其中奢侈化妝品同比增長5.7%，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品增長2.9%，大眾化妝品則增長6.5%，而亞太地區(qū)則激增11.5%，成為除拉丁美洲以外的第二大增長地區(qū)。

　　對于漲價，歐萊雅方面表示，目前公司正受到“原材料成本上升、較高的稅負水平、通貨膨脹持續(xù)上漲等不利因素”的影響，但強調(diào)集團正通過內(nèi)部努力、采取各種措施來克服和降低不利因素對產(chǎn)品價格帶來的壓力，“以最大程度地保持價格的相對穩(wěn)定，從而保障廣大消費者的利益。”

　　事實上，面對成本壓力，本土企業(yè)感受外資企業(yè)更為深刻。澳雪副總經(jīng)理徐藝釗表示，今年表面活性劑提價50%，薄荷腦漲價2倍多，原材料平均漲幅超10%，但是本土品牌卻不敢在終端上輕言提價。

　　而旅游用品生產(chǎn)商明輝國際3828.HK執(zhí)行董事劉子剛對本報表示，每季度原材料的價格都不一樣，公司每個季度都會對價格進行調(diào)整，“對于我們來說，可能會更加關(guān)注塑膠粒、棉紗、紙、精華素等的價格變化，原料價格反而不是很明顯，但今年確實在上漲?！?/p>

　　但奧天集團董事總經(jīng)理涂俊光認為，對于化妝品企業(yè)來說，原材料成本只占化妝品最終售價的一成左右，大部分是用于租金、人力、物流、廣告等營銷成本上。

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