山寨機(jī)60％銷往海外，報(bào)告稱2011年達(dá)高峰后萎縮

　　近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iSuppli發(fā)布的研究報(bào)告顯示，今年中國(guó)大陸的山寨機(jī)銷量比去年增長(zhǎng)了43．6％，總量約為2．28億臺(tái)，而在山寨機(jī)持續(xù)降價(jià)以及海外訂單增加的情況下，山寨機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將在2011年達(dá)到2．55億臺(tái)的高峰，但這也將是山寨機(jī)市場(chǎng)最后一年呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　由于成本難以維持并大幅下滑，再加上面臨著更大的監(jiān)管壓力，山寨手機(jī)恐怕很難再有昔日的輝煌。眼下，山寨機(jī)市場(chǎng)萎縮論的拋出，更是給山寨機(jī)的處境蒙上一層陰影，3G究竟會(huì)讓山寨機(jī)力挽狂瀾，還是會(huì)成為山寨機(jī)的終結(jié)者？

　　山寨機(jī)市場(chǎng)萎縮論拋出

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司iSuppli統(tǒng)計(jì)，自2007年起，山寨手機(jī)出貨量雖然不斷提高，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量卻一直在下滑。按其預(yù)測(cè)，2010年我國(guó)山寨手機(jī)整體出貨量將達(dá)1．75億部，而被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“消化”的僅有2500萬(wàn)部左右，剩下的1．5億部全部出口海外?！艾F(xiàn)在做這行山寨手機(jī)的超過(guò)2000家企業(yè)，我們的產(chǎn)品有60％銷往海外。”

　　山寨手機(jī)能在2G時(shí)代取得成功，很重要的原因在于其使用的業(yè)務(wù)模式簡(jiǎn)單；價(jià)格低廉，性價(jià)比高；創(chuàng)意新穎，能直接抓住消費(fèi)者的眼球，也能滿足手機(jī)用戶頻繁更換手機(jī)的需求；新品上市快等特點(diǎn)受到廣大消費(fèi)者的青睞。

　　在以運(yùn)營(yíng)商占主導(dǎo)地位、以高技術(shù)為門檻的3G時(shí)代，由于缺乏核心技術(shù)，單靠山寨廠商把芯片樣品買進(jìn)來(lái)，自己拆解、跟風(fēng)復(fù)制的模式，很難再與品牌手機(jī)相抗衡。加之山寨機(jī)在自身業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中存在著模擬用戶訂購(gòu)、資費(fèi)提示不清晰、菜單內(nèi)容低俗、扣費(fèi)未提供業(yè)務(wù)內(nèi)容以及售后服務(wù)缺陷等問(wèn)題。工信部開(kāi)始對(duì)山寨手機(jī)內(nèi)置業(yè)務(wù)撥測(cè)，以確保山寨手機(jī)的規(guī)范性，使其面臨著更大的監(jiān)管壓力，在3G領(lǐng)域恐怕很難再有昔日的輝煌。

　　山寨機(jī)能否力挽狂瀾

　　山寨手機(jī)在3G時(shí)代面臨著“消費(fèi)者先購(gòu)機(jī)，再選擇入網(wǎng)”的模式將有可能會(huì)被顛覆，出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商將網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)捆綁，入網(wǎng)免費(fèi)送手機(jī)的模式的種種挑戰(zhàn)，山寨機(jī)會(huì)不會(huì)因此而銷聲匿跡，能否在終端市場(chǎng)上再次立足，將是山寨廠商目前最為關(guān)注的問(wèn)題。

　　山寨手機(jī)之所以能夠生存并成為通信終端商的重要力量，也是有其合理原因的。首先，隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)產(chǎn)品的更新速度和價(jià)格下降速度越來(lái)越快，人們更換手機(jī)的頻度也越來(lái)越快，手機(jī)逐漸成為一種日用消費(fèi)品，而低廉的價(jià)格是“山寨機(jī)”的最大賣點(diǎn)。其次，人們對(duì)待手機(jī)的觀念發(fā)生了根本性變化。在購(gòu)買手機(jī)時(shí)對(duì)手機(jī)質(zhì)量的要求并不是十分嚴(yán)格，而是更看重手機(jī)的外觀和功能是否時(shí)尚、符合潮流。消費(fèi)者更趨向購(gòu)買時(shí)尚低價(jià)的手機(jī)；最后，山寨機(jī)創(chuàng)意新穎，速度至上，能直接抓住消費(fèi)者的眼球，新品上市快，同時(shí)能夠滿足手機(jī)用戶個(gè)性化的需求等特點(diǎn)，倍受中低收入消費(fèi)群的追捧。

　　山寨機(jī)行業(yè)已形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠滿足大部分中低端消費(fèi)群的需求。當(dāng)前山寨機(jī)廠商能否把握好現(xiàn)有資源，重整經(jīng)營(yíng)模式，改善服務(wù)質(zhì)量、適合市場(chǎng)需求對(duì)山寨機(jī)未來(lái)的發(fā)展有著舉足輕重的作用。那么受中低端擁護(hù)的山寨手機(jī)能否在3G時(shí)代力挽狂瀾，值得讓人期待。

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