2011家電出口預(yù)測：中性謹慎增幅收窄

2010年全球經(jīng)濟逐步恢復(fù)，整體回暖與局部震蕩構(gòu)成這一年經(jīng)濟主線。在復(fù)雜多變的宏觀形勢下，參與調(diào)查統(tǒng)計的五大類家電產(chǎn)品（家用空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機、彩電和微波爐）全年出口整體呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。

由中國機電進出口商會聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線（即北京智信道咨詢有限公司）共同編制的“中國家電出口指數(shù)”顯示，五類家電產(chǎn)品2010年第四季綜合景氣指數(shù)和2011年第一季度綜合信心指數(shù)均在平穩(wěn)正常區(qū)間，趨勢向好；同時預(yù)測，2011年五類家電產(chǎn)品全年出口量繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，增幅有不同程度收窄。

通過對70余家家電企業(yè)外貿(mào)經(jīng)理人進行調(diào)研訪問，以貿(mào)易環(huán)境、外貿(mào)總額、新出口訂單、出口價格、自有品牌比例、盈利狀況、營銷費用投入、制造成本八大因素作為綜合評價中國家電產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與預(yù)期的經(jīng)濟指標，運用指數(shù)模型及專業(yè)統(tǒng)計方法，“中國家電出口指數(shù)”科學(xué)監(jiān)測家電出口運行及未來發(fā)展趨勢。2010年7月，“中國家電出口2010年中期指數(shù)”首發(fā)，該指數(shù)運行一年，逐季調(diào)整與完善數(shù)據(jù)模型與統(tǒng)計樣本；2011年1月，“2010年第四季度中國家電出口指數(shù)及2011年中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行預(yù)測”發(fā)布，引發(fā)業(yè)界對于2011年家電行業(yè)出口全面運行勢態(tài)的積極關(guān)注。

“中國家電出口指數(shù)”2010年第四季度調(diào)查統(tǒng)計顯示，五類家電產(chǎn)品綜合景氣指數(shù)為101.79，高出基準值1.79，景氣狀況一般，相比上一季度小幅下滑。全年四季，五類家電產(chǎn)品綜合景氣指數(shù)基本平穩(wěn)運行，保持在“一般”區(qū)間，上半年指數(shù)相對較高。其中，空調(diào)、洗衣機和微波爐三個產(chǎn)品全年景氣基本“一般向好”。

海關(guān)數(shù)據(jù)及全年預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：2010年，空調(diào)、冰箱冰柜、彩電全年出口量同比增幅排在前三位，三者出口量同比增長在20%~50%區(qū)間，洗衣機與微波爐增幅在15%~20%區(qū)間。景氣指數(shù)與出口實績增幅的差距反映了目前行業(yè)對出口貿(mào)易形勢的理性判斷。在第四季度景氣指數(shù)的具體指標中，制造成本景氣度最低，改善乏力；此外，出口價格、自有品牌比例以及盈利狀況都在“一般偏差”區(qū)間徘徊。在對彩電行業(yè)的調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)目前大部分彩電出口企業(yè)貼牌代工比例較大，尤其是在經(jīng)濟危機期間和之后的一段時間內(nèi)，部分企業(yè)甚至加大了代工比例以加強抗風(fēng)險能力。對于未來的經(jīng)濟恢復(fù)時期，大部分企業(yè)坦言已將自主品牌推廣提上日程，對企業(yè)和自主品牌的宣傳將成為把握未來市場的關(guān)鍵之一。

此外，出口企業(yè)把匯率與原材料價格波動列為首要風(fēng)險。2010年尤其是下半年以來，通脹壓力下原材料價格高位和人工成本的增加，使得企業(yè)制造成本和營銷費用居高不下，加之人民幣升值壓力，企業(yè)對于新訂單應(yīng)對都比較謹慎。同時，競爭的日趨激烈和技術(shù)升級的加快，致使海外采購商對價格更為敏感，這也加大了企業(yè)新訂單的獲取難度。

對于2011年第一季度五大類家電產(chǎn)品出口預(yù)期，“中國家電出口指數(shù)”2011年第一季度信心指數(shù)為118.75，高出基準值18.75，落于“基本不變趨勢向好”區(qū)間。考慮出口季節(jié)特征，空調(diào)、洗衣機、彩電、微波爐均信心增強；其中，空調(diào)和微波爐的預(yù)期超出一般，表現(xiàn)“較好”，首度出現(xiàn)橙色信號。值得關(guān)注的是，以彩電為代表的黑電，新一年發(fā)展存在利好因素如海外環(huán)境好轉(zhuǎn)，以北美為主力的平板電視需求逐步恢復(fù)，新興市場正在成長，彩電市場滲透速度加快等；而與此同時，補償性增長形成的高基礎(chǔ)，加上匯率及原材料波動風(fēng)險壓縮利潤空間，新增訂單傾向于短期訂單，甚至于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，這一系列利空因素也為新一年彩電出口增加變數(shù)。在五類產(chǎn)品中，彩電企業(yè)2011年第一季度信心指數(shù)最低。影響出口的經(jīng)濟因素主要有：全球經(jīng)濟發(fā)展，原材料價格、各國匯率、本國的出口政策、各國之間貿(mào)易準則等。

根據(jù)當前形勢，對2011年宏觀經(jīng)濟持中性謹慎預(yù)測?；诩译姰a(chǎn)業(yè)發(fā)展特征與宏觀經(jīng)濟的分析判斷，結(jié)合多年數(shù)據(jù)積累，我們根據(jù)ARIMA模型原理（自回歸移動平均模型）對五大家電產(chǎn)品2010及2011年出口量進行預(yù)測，并根據(jù)經(jīng)濟及出口的發(fā)展趨勢不斷進行修正。總體預(yù)測2010年行業(yè)增速前高后低，全年大部分家電產(chǎn)品外貿(mào)規(guī)模創(chuàng)歷史新高；2011年出口量在2010年基礎(chǔ)上增幅收窄，仍體現(xiàn)季節(jié)性前高后低。

來源：國際商報

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