3D電視再掀熱潮，中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)搶市場(chǎng)存多重瓶頸

為將2011年打造為中國(guó)3D電視元年，各大家電企業(yè)火速推出3D新品，引發(fā)平板電視產(chǎn)業(yè)新的投資風(fēng)暴。

　　日前，康佳集團(tuán)在深圳高交會(huì)上一舉推出4大系列、20多款智能3D電視新品，希望趕在春節(jié)銷售旺季之前進(jìn)入3D電視競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。同一時(shí)期，創(chuàng)維集團(tuán)也加入戰(zhàn)陣，推出“創(chuàng)維酷開(kāi)智能3D電視”；它還同時(shí)宣布，“明年3D電視將占到創(chuàng)維彩電銷售量的20%以上”。另外，海信和長(zhǎng)虹等都推出了3D電視新品，謀劃2011年的市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，自經(jīng)過(guò)2009年年底的3D電影《阿凡達(dá)》上映和2010年南非世界杯3D轉(zhuǎn)播后，3D電視的概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉。而在專業(yè)人士看來(lái)，3D電視的出現(xiàn)可稱為彩電行業(yè)第三次技術(shù)升級(jí)的臨界點(diǎn)，前兩次分別為彩色革命和大尺寸革命。康佳集團(tuán)副總裁兼多媒體事業(yè)部總經(jīng)理穆剛告訴《IT時(shí)代周刊》：“這次升級(jí)比前兩次更加猛烈，它集中了技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新及商業(yè)模式創(chuàng)新三大因素。”

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電發(fā)力3D電視既是為順應(yīng)潮流以保衛(wèi)日漸稀薄的利潤(rùn)率，更是為下一輪3D競(jìng)賽全面布局。但是，由于受片源、價(jià)格、欣賞體驗(yàn)等因素的制約，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在不少桎梏，如何改善消費(fèi)者心目中的形象，將是中國(guó)彩電廠商們必須面對(duì)的考驗(yàn)。

　　集體行動(dòng)

　　日前，一直處于升勢(shì)的中國(guó)平板電視市場(chǎng)走到了拐彎點(diǎn)。

　　由于國(guó)內(nèi)平板電視在2009年出現(xiàn)了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，相當(dāng)一部分剛性需求在此期間得到了釋放，雖然2010年有以舊換新政策的拉動(dòng)，但是平板電視市場(chǎng)依然出現(xiàn)了下滑。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國(guó)平板電視市場(chǎng)出現(xiàn)了2%的負(fù)增長(zhǎng)，而同期日本平板市場(chǎng)增長(zhǎng)了62%。

　　中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷量的負(fù)增長(zhǎng)讓彩電行業(yè)整體陷入庫(kù)存危機(jī)。為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，彩電廠商們都在尋找一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的新興產(chǎn)品。DisplaySearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵表示，“之前有互聯(lián)網(wǎng)電視、LED液晶電視的探索，但市場(chǎng)情況證明了這些產(chǎn)品都難以成為CRT完全的替代產(chǎn)品，而3D電視可給市場(chǎng)創(chuàng)造全新機(jī)會(huì)?！?/p>

　　彩電廠商們很快掀起的3D電視熱潮證明上述觀點(diǎn)所言非虛。家電調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3D電視的普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周時(shí)間，市場(chǎng)普及率就達(dá)到了1.5%。市場(chǎng)行情甚至在2010年中秋節(jié)至10月10日期間出現(xiàn)一波小高潮，全國(guó)100個(gè)主要城市3D電視零售量突破2.1萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)仁不讓地坐上了彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度排行榜的頭把交椅。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文對(duì)此表示，“中國(guó)平板電視市場(chǎng)要走出負(fù)增長(zhǎng)，3D電視將是最重要的武器?！?/p>

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