眾多日化品下月將集體提價(jià)，廠商稱成本壓力大

　　四月份似乎將成為大眾消費(fèi)品價(jià)格的“分水嶺”。商報(bào)記者獲悉，繼康師傅桶裝面之后，下月包括洗衣粉、洗衣液、洗發(fā)水、沐浴露等在內(nèi)的眾多日化產(chǎn)品將調(diào)價(jià)，目前寶潔和聯(lián)合利華兩大巨頭已確認(rèn)了這一消息。另有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩大巨頭領(lǐng)漲之后，各品牌跟風(fēng)勢(shì)在難免。

　　日化產(chǎn)品下月或提價(jià)10%

　　商報(bào)記者昨天了解到，麥德龍等滬上大賣場(chǎng)已接到了聯(lián)合利華和寶潔發(fā)來的日化用品調(diào)價(jià)通知，涉及織物護(hù)理以及洗發(fā)水、沐浴露等個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品共約50多種，漲幅約為10%。麥德龍公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“由于超市還有存貨，所以目前這些產(chǎn)品還不會(huì)調(diào)價(jià)，漲價(jià)估計(jì)要在四月上旬，內(nèi)資品牌如立白、納愛斯等尚未接到漲價(jià)消息?！辈贩渖徎ǚ矫嬉脖硎疽呀拥讲糠秩栈闷返臐q價(jià)通知，品類不少，但何時(shí)開漲還不好說。

　　聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文隨即向商報(bào)記者證實(shí)了上調(diào)價(jià)格約10%的消息，但否認(rèn)日化巨頭“聯(lián)手調(diào)價(jià)”的說法，“此次漲價(jià)源于上游石化、植物油等原材料上漲的壓力，將企業(yè)逼至無利經(jīng)營的境地。事實(shí)上，從元旦開始，已經(jīng)有部分日化品牌提了價(jià)，聯(lián)合利華不會(huì)是第一個(gè)漲的，也不可能是最后一個(gè)?！?/p>

　　廠商：原材料價(jià)格壓力太大

　　2007年中國日化行業(yè)曾出現(xiàn)過一次大規(guī)模漲價(jià)潮，而曾錫文認(rèn)為，目前日化企業(yè)面臨的成本壓力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)甚于四年前?！?007年時(shí)日化產(chǎn)品漲價(jià)主要是因?yàn)槭脱苌返膬r(jià)格走高，而現(xiàn)在，日化行業(yè)的三大原材料包括石化產(chǎn)品、植物油和無機(jī)化工是全線上行?！睋?jù)其介紹，相較去年同期，石化產(chǎn)品漲了約60%，植物油漲幅在50%－60%間，連芒硝、鈉鹽等無機(jī)產(chǎn)品也提價(jià)40%以上，由此給日化產(chǎn)品形成的成本壓力至少在20%以上。再加上人力等成本的上升，“產(chǎn)品提價(jià)控制在10%以下，事實(shí)上并不足以抵消利潤降低的幅度?！?/p>

　　曾錫文告訴記者，對(duì)于聯(lián)合利華這樣的大型日化企業(yè)，最看重的是市場(chǎng)占有率、銷售量，其次才是利潤指標(biāo)。除了適當(dāng)調(diào)整零售產(chǎn)品價(jià)格，企業(yè)尚可通過控制內(nèi)部運(yùn)營費(fèi)用、做大產(chǎn)品規(guī)模、供應(yīng)商協(xié)調(diào)等手段來緩解上游產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)的成本壓力。最先頂不住的應(yīng)該是那些國內(nèi)相對(duì)低端的小品牌，因?yàn)榇蟊娖放频母?jìng)爭(zhēng)最為激烈，誰也不敢先變動(dòng)價(jià)格，但又無法承受原材料的不斷上漲，“估計(jì)有些小品牌已處在零毛利、甚至是虧損經(jīng)營的地步了。”

　　小品牌跟風(fēng)漲價(jià)幾成定局

　　原材料成本的大幅提升是整個(gè)行業(yè)普遍面臨的問題，而昨日除了坦言將調(diào)價(jià)的聯(lián)合利華及被超商方面證實(shí)的寶潔外，其他一些在超商渠道占有相當(dāng)份額的日化企業(yè)如歐萊雅、上海家化均未就是否漲價(jià)做出回應(yīng)。不過，一名資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“跟風(fēng)漲價(jià)是難免的”。

　　這名不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴商報(bào)記者，日化屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，各大品牌都有嚴(yán)密的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)。即使有品牌更換了包裝、調(diào)整了產(chǎn)品容量，也會(huì)很快引起市場(chǎng)的跟風(fēng)效應(yīng)，更何況當(dāng)前日化原材料的漲幅，最多的更達(dá)到翻倍的程度。因此可以判定，只要有企業(yè)調(diào)價(jià)，其他品牌很有可能會(huì)跟進(jìn)。“但是進(jìn)入超商渠道的大多是大眾型日化品，受眾也是價(jià)格敏感型用戶，品牌并不敢大張旗鼓地發(fā)出漲價(jià)訊息?！保ㄉ虉?bào)記者 郭羽 葉堯）

來源：上海商報(bào)

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