三巨頭捉對廝殺，白電行業(yè)壁壘初步形成

隨著3月31日青島海爾、海爾電器同時(shí)發(fā)布年報(bào)，國內(nèi)白電三大巨頭的2010年業(yè)績?nèi)扛〕隽怂?。白色家電行業(yè)的格局，似乎并沒有發(fā)生多大的變化。

　　青島海爾3月31日發(fā)布的業(yè)績顯示，其2010年?duì)I業(yè)收入605.88億元，凈利潤20.35億元。值得注意的是，香港上市的海爾電器也交出了銷售收入358億元，凈利潤9.64億元的歷史最佳業(yè)績。

　　而目前整體規(guī)模領(lǐng)先的美的電器，2010年的銷售收入則達(dá)到了745.6億元，格力電器與青島海爾相近，收入608億元。不過，在扣除節(jié)能惠民補(bǔ)貼后青島海爾依然為598億元，而格力電器則下降至563億元。而在凈利潤方面，格力電器為42.76億元，而美的電器和青島海爾分別為31.3億元和20.35億元。

　　帕勒咨詢機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟表示，“白電行業(yè)的整體格局，現(xiàn)在已經(jīng)比較穩(wěn)定，第一陣營與第二陣營的界限比較分明，而且形成了一定的規(guī)模壁壘。但是，前三名的競爭依然激烈，特別是美的電器在完成中國營銷總部的渠道整合后，在三大領(lǐng)域?qū)Ω窳秃柕臎_擊態(tài)勢都非常明顯，其增速明顯快于競爭對手?！?/p>

　　三巨頭的拉鋸戰(zhàn)

　　三大白電巨頭比拼的不僅僅是整體銷售，事實(shí)上，在每個(gè)細(xì)分市場，爭奪始終都在激烈地進(jìn)行。

　　目前，青島海爾在冰箱和洗衣機(jī)行業(yè)依然保持了領(lǐng)先的地位。在冰箱領(lǐng)域，青島海爾228億元的銷售收入，比美的電器和海信科龍的總和還要高。

　　不過，在洗衣機(jī)行業(yè)領(lǐng)域，青島海爾的優(yōu)勢則大為縮小，美的三大品牌洗衣機(jī)的總銷售收入達(dá)到了97.29億元，同比增長63.1%，而青島海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的收入則只增長了25.1%至115億元，雙方差距已經(jīng)縮小到20億元內(nèi)。

　　而在空調(diào)領(lǐng)域，格力電器依然保持了領(lǐng)先地位。其551億元的收入依然領(lǐng)先于美的電器的482.59億元。

　　而青島海爾的空調(diào)業(yè)務(wù)，在完成整合后，雖然也增長了33%達(dá)到113億元，但是其與前兩位的差距卻越來越大，而其后的志高空調(diào)的空調(diào)銷售收入也達(dá)到了84.68億元，而海信科龍則為59.8億元，海爾空調(diào)開始面臨著第二陣營品牌的追趕壓力。

　　帕勒咨詢機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟表示，按照白電行業(yè)目前的規(guī)模壁壘，年出貨量在500萬臺以下的從業(yè)者，未來的生存空間將進(jìn)一步壓縮，而新進(jìn)入者則面臨著更大的成本壓力。

　　值得注意的是，2011年第一季度白電行業(yè)的格局又發(fā)生了變化。

　　隨著美的南沙、荊州和邯鄲基地的相繼投產(chǎn)，其銷售收入規(guī)模依然保持了近50%的增長。

　　其中，在空調(diào)領(lǐng)域，根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，美的電器內(nèi)外銷的占有率達(dá)到29.5%，超過格力的28.6%躍居第一。

　　而海爾的出口雖然增長也有了很大起色，但其市場占有率已經(jīng)下滑到6.3%，而其它品牌的占有率都在4%以下。

　　當(dāng)然，2010年上半年，美的電器的空調(diào)收入曾經(jīng)達(dá)到255億元，一度超過格力20多億元，但下半年，格力電器的空調(diào)收入則反超美的電器近百億元。

　　顯然，兩大空調(diào)巨頭的拉鋸戰(zhàn)始終在持續(xù)上演。

　　在洗衣機(jī)領(lǐng)域同樣如此，2010年上半年，美的電器三大品牌洗衣機(jī)的收入，也曾經(jīng)超過海爾1億元，但下半年，在美的洗衣機(jī)放緩價(jià)格戰(zhàn)后，海爾實(shí)現(xiàn)了反超。2011年第一季度，兩巨頭的差距則在繼續(xù)縮小。

　　美的機(jī)電集團(tuán)CEO，威靈控股董事局主席蔡其武3月底稱，“整個(gè)美的集團(tuán)一季度的增長達(dá)到了50%，按照這一速度全年銷售收入將突破1400億元，而最遲2013年，美的集團(tuán)的銷售收入將達(dá)到2000億元?！?/p>

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