黑電舉步維艱白電安步當(dāng)車，中國家電業(yè)冰火兩重天

隨著滬深兩市家電企業(yè)年報(bào)披露過半，家電行業(yè)整體利潤微薄已經(jīng)呼聲四起，還有上升空間嗎，還是需要另找出路？一串串?dāng)?shù)字告訴我們不爭的事實(shí)，迫使人們不得不面對(duì)，家電業(yè)中白電和黑電的盈利差距是否越來越大？我們也許真的需要冷靜思考，“3D、智能”等奢華的概念后的家電企業(yè)如何生存，如何將其在提升家電企業(yè)毛利作用中發(fā)揮淋漓盡致？

　　彩電行業(yè)整體利潤微薄

　　近期。家電企業(yè)年報(bào)先后出爐。TCL凈利潤4.33億元，其中，TCL多媒體虧損8.57億元；長虹凈利6.71億元，較上年同期減少2.38%；康佳0.82億元，同比減少45.7%；創(chuàng)維凈利潤為4.13億港元，較上年同期下跌32.2%。

　　奧維咨詢資深分析師告訴記者“這些鮮明的數(shù)據(jù)似乎在提醒我們面對(duì)這樣一個(gè)不爭的事實(shí)：盡管去年國內(nèi)彩電短期內(nèi)呈現(xiàn)銷量一路攀升表象，然而因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)低，2010年整個(gè)彩電行業(yè)陷入利潤微薄的局面。”

　　青島海爾去年?duì)I業(yè)收入為605.88億元，同比增長了35.57%；美的電器營業(yè)收入為745.59億元，同比增長57.70%，實(shí)現(xiàn)凈利潤31.27億元，同比增長69.24%；志高控股實(shí)現(xiàn)營業(yè)額84.68億元人民幣，同比增長41%，總收入92.77億元，增長48.7%。格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入608億元，凈利潤42.76億元，同比增長分別為42.6%和46.8%，更是賺足眼球。

　　一場金融危機(jī)耗盡了大部分企業(yè)的心血，卻未磨滅期望。金融危機(jī)后中上游液晶面板價(jià)格回調(diào)給中國彩電企業(yè)帶來契機(jī)，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的紛至沓來，使得部分企業(yè)利潤呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。

　　然而彩電市場早已發(fā)出預(yù)警----市場已進(jìn)入穩(wěn)定成長期，并且需求放緩。于是各大外資彩電品牌普遍采取降價(jià)措施，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，LCD產(chǎn)品向LED積極升級(jí)成為爭奪平板電視的兵家必爭之地，隨著外資品牌迅速滲透中國并發(fā)起一波波降價(jià)潮，市場份額被蠶食，整個(gè)平板電視的產(chǎn)品毛利率被速拉低?？导?、海信、TCL、長虹等在內(nèi)的國產(chǎn)品牌去年利潤都受到不同程度的拖累。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢AVC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模為1046萬臺(tái)，同比下降5.2%；零售額394億元，同比下降8.2%，這是彩電行業(yè)在時(shí)隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量價(jià)齊跌的局面。

　　雖然家電企業(yè)整體利潤率有走低趨勢，但是從年報(bào)數(shù)據(jù)可見，不同企業(yè)利潤率差距較大，海爾毛利率達(dá)到28%以上，新飛、美菱毛利在20%左右，奧克斯、格蘭仕毛利率在15%以上。

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