國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)“十二五”加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　日前，２０１１年第一季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)在北京召開。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民在會(huì)上表示，２０１１年是“十二五”開局之年，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)抓?。常碾娨暱焖侔l(fā)展的機(jī)遇，拓展了彩電企業(yè)開展差異化競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域，這將使中國(guó)彩電行業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中迎來又一次質(zhì)的飛躍。

　　彩電企業(yè)利潤(rùn)攀升 開局平穩(wěn)

　　發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅總結(jié)了２０１１年第一季度我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)并指出，２０１１年我國(guó)規(guī)模以上電子信息制造業(yè)開局良好，呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其中家用視聽行業(yè)增速放緩。１－２月家用視聽行業(yè)銷售產(chǎn)值和出口交貨值分別增長(zhǎng)９．７％和１２．８％，低于行業(yè)平均水平１１．９和２個(gè)百分點(diǎn)。全行業(yè)共生產(chǎn)彩色電視機(jī)１４９７萬臺(tái)，同比下降１１．７％，其中液晶電視１１１３．８萬臺(tái)，同比下降８．４％，占彩電比重達(dá)７４．４％。

　　數(shù)據(jù)顯示，２０１１年第一季度我國(guó)彩電行業(yè)總產(chǎn)量為２２７３萬臺(tái)，同比減少７．９％；其中平板電視（液晶和等離子電視）產(chǎn)量為１９５２萬臺(tái)，占比為８５．９％，同比增長(zhǎng)３．７％；ＣＲＴ彩電產(chǎn)量為３２０萬臺(tái)，同比減少４５．６％。同時(shí)，今年第一季度彩電行業(yè)保持了往年產(chǎn)品創(chuàng)新活躍的特點(diǎn)，集成ＬＥＤ、３Ｄ、智能等技術(shù)熱點(diǎn)的新品出現(xiàn)且市場(chǎng)比重不斷上升。

　　雖然今年第一季度彩電行業(yè)產(chǎn)量有所減少，但企業(yè)利潤(rùn)卻出現(xiàn)了逆勢(shì)回升的現(xiàn)象。據(jù)２０１１年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示：ＴＣＬ集團(tuán)凈利潤(rùn)同比預(yù)增２２５％－２５５％，通訊和家電業(yè)務(wù)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；四川長(zhǎng)虹凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)１５００％－１８５０％；其他上市彩電企業(yè)利潤(rùn)指標(biāo)也大體保持了相近或更好的業(yè)績(jī)。

　　據(jù)奧維咨詢分析，第一季度彩電企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)主要得益于行業(yè)骨干企業(yè)普遍強(qiáng)化了供應(yīng)鏈管理和庫(kù)存管理，這使２０１１年第一季度整機(jī)企業(yè)的庫(kù)存相對(duì)２０１０年同期處于相對(duì)合理的水平，有效避免了高庫(kù)存的壓力。同時(shí)，２０１１年所有彩電企業(yè)都致力于開拓智能電視、３Ｄ電視等市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)頻率和激烈程度相對(duì)２０１０年在一定程度上有所緩解，為整機(jī)企業(yè)的價(jià)格管理保留了一定空間。

　　國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額回穩(wěn)

　　奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，２０１１年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌零售量市場(chǎng)份額比重為８１∶１９，國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)彩電市場(chǎng)一直是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的主陣地，在彩電行業(yè)整體從ＣＲＴ電視向平板電視轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)沒有掌握上游面板資源，曾經(jīng)丟失部分市場(chǎng)份額。經(jīng)過幾年發(fā)展，目前平板電視已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在品牌塑造、成本管理、售后服務(wù)等各方面苦下功夫，終于重新奪回市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

　　隨著家電下鄉(xiāng)政策的扶持以及農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)水平的不斷提升，液晶電視在農(nóng)村市場(chǎng)推廣進(jìn)程加速，農(nóng)村市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)品牌大力開辟的另一片熱土。數(shù)據(jù)顯示，２０１１年ＬＣＤ電視規(guī)模增速降低到１４．６％，其中城市市場(chǎng)增長(zhǎng)僅為１．９％，而農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)則高達(dá)３６％。２０１１年第一季度農(nóng)村平板電視銷量近４７０萬臺(tái)，占全國(guó)比重高達(dá)４８％，而國(guó)內(nèi)品牌在農(nóng)村市場(chǎng)份額穩(wěn)居８０％以上。

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